2025 / «6 трендов, определяющих развитие рекламы и технологий к 2026 году»: трендбук от профильного комитета АРИР
Комитет АРИР по AdTech Innovations&Startups выпустил трендбук «6 трендов, определяющих развитие рекламы и технологий к 2026 году». Благодаря данным из аналогичного отчета 2023 года, авторам удалось не просто зафиксировать текущее состояние индустрии, но и проследить, как меняются тренды во времени. Сделать ценные выводы помогли эксперты Appska, VOX, UMG, Adspector, Upravel и Okkam.
Тренд 1. Мир как рекламная сеть
Retail Media Network (RMN) не просто усилил свои позиции за это время, а вырывается в лидеры. Этот канал оказывает максимальное влияние на решение о покупке в момент наибольшей готовности потребителя. Тот, кто научится эффективно работать с RMN, получит серьезное конкурентное преимущество. Долгосрочный тренд однозначно указывает и на рост мобильного сегмента. Мир уже не просто рекламная сеть — это единая мобильная рекламная экосистема, где ценность аудитории измеряется не только кликами и установками, а также глубиной вовлечения.
Тренд 2. Attention как обязательная метрика
Внимание не сводится к видимости. Оно зависит от сочетания эмоций, неожиданности и контекста. Постепенно рынок переходит от привычного CPM к новой расчетной модели — стоимости секунды внимания. Такой подход позволяет сравнивать не только объем показов, но и качество контакта. Внимание становится метрикой, которая позволяет измерять эффективность не только формата, но и размещения в целом. Стоимость секунды контакта оказывается более показательной, чем стоимость тысячи показов.
Тренд 3. GenAI в рекламных технологиях
Генеративные ИИ модели в 2026–2027 годах станут не просто технологией, а инфраструктурным элементом рекламных экосистем. Конкурентоспособность будет определяться не только качеством алгоритмов, но и умением компаний балансировать между скоростью производства, персонализацией и защитой от злоупотреблений. Для российского рынка это еще и шанс сформировать собственные стандарты верификации и этического применения ИИ, что позволит в будущем экспортировать не только технологии, но и лучшие практики.
Тренд 4. Смотрим в будущее CTV
Connected TV (CTV) в мире находится в фазе трансформации от экспериментального канала к доминирующему медийному решению. Глобальные расходы на CTV рекламу растут в 2-3 раза быстрее общих медиаинвестиций, подтверждая статус канала как основного драйвера роста цифровой рекламы. CTV ожидается захватить почти 60% всех TV/video рекламных расходов в 2026 году, удваивая свою долю за пять лет. Данный импульс основывается на важном переломном моменте 2024 года, когда digital video впервые обошло традиционное ТВ в мире.
Тренд 5. Реклама внутри игры
Внутриигровая реклама показывает достаточно высокий уровень в метрики APM (Attention per Mille) — 10,04%, что выше среднего бенчмарка по «заметности» рекламного сообщения на 35%. В рекламных креативах, работающих по принципу «игра внутри рекламы», важен не только конечный эффект — переход пользователя на страницу или приложение рекламодателя, но и сам процесс взаимодействия с рекламой, в котором у бренда появляется очень хороший шанс в повышении узнаваемости через необычный и запоминающийся креатив.
Тренд 6. Голосуем за Голос и Аудиорекламу
Изначальные предположения о монетизации через прямые голосовые врезки (вроде навязчивого «Заказать пиццу с Pepsi со скидкой?») потерпели крах, как понял Amazon. Однако недавний перезапуск Alexa на основе genAI и внедрение Яндексом YandexGPT 5 Pro в Алису, значительно улучшившие понимание и генерацию естественного языка, указывают на возрождение интереса к голосовым ассистентам. Революция колонок все же наступает, но монетизация пойдет более органичным путем.
Выводы
По его словам, сегодня реклама и технологии развиваются быстрее, чем успевают формироваться единые стандарты. Это создает и вызовы, и возможности. Те, кто научатся работать с изменениями и гибко адаптировать инструменты, получат преимущество на горизонте 2026 года. «Поэтому главное, что можно вынести из этого трендбука, — не список тем, а понимание их динамики», — заключил эксперт.