Кейсы, карты рынка, экосистемы

29/04/2026

Эксперты комитета по Digital Audio Ad Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представили обновлённую карту рынка Digital Audio Ad 2026. Экосистема объединяет более 130 игроков рынка — продавцов и покупателей аудиорекламы — и отражает структурные изменения в сегменте.

Михаил Ильичев

Сопредседатель комитета по Digital Audio Ad, персональный член АРИР

Рынок аудиорекламы продолжает активно развиваться, и мы ожидаем усиления этого тренда за счёт появления новых технологических игроков и платформ в стриминге. Отдельный потенциал связан с расширением способов доставки контента — прежде всего через смарт-устройства и умные колонки, где аудио становится частью повседневных пользовательских сценариев. Параллельно будет расти представленность издателей: как в музыкальном сегменте, так и в разговорном контенте — подкастах и аудиокнигах. Всё это формирует более широкую и разнообразную среду для рекламодателей и открывает новые возможности для работы с аудиторией

Главная задача экосистемы – облегчить навигацию в канале для игроков рекламного рынка, пришедших в музыку со стороны рекламодателей и издателей.

Карта разделена на блоки Buyers, Data, Sellers, Tech и Publishers. Каждый из них отражает позиции участников в цепочке создания и дистрибуции цифровой аудиорекламы.

Категория Buyers объединяет агентства и коммуникационные группы, которые занимаются закупкой размещения аудиороликов. В состав блока Data вошли DMP-платформы и исследовательские компании, специализирующиеся в том числе на аудиоконтенте.

Online Audio Sellers — селлеры инвентаря в аудиорекламе — и Audio Ad Networks — рекламные сети, объединяющие несколько площадок разных издателей, сформировали группу Sellers.

Категорию Tech представляют рекламные серверы, которые размещают таргетируемые аудиоролики в онлайн-среде, а также Voice-activated и AI-contextual ADS – реклама, основанная на технологии распознавания голоса и контекстной рекламе на основе ИИ.

Самый большой блок экосистемы — Publishers. В обновленной версии карты его сформировали: агрегаторы радиостанций, бесплатные музыкальные платформы, социальные сети, медиахолдинги и freemium-платформы (условно-бесплатные музыкальные сервисы с платными подписками).

По словам Эдуарда Рекачинского, сопредседателя комитета по Digital Audio Ad АРИР, обновленная карта Digital Audio Ad 2026 стала более детализированной и прозрачной с точки зрения структуры рынка.

Эдуард Рекачинский

Сопредседатель комитета по Digital Audio Ad АРИР, персональный член АРИР

Появление блоков музыкальных фримиум- и бесплатных стримингов, а также радио-агрегаторов — это не столько про изменение пользовательского поведения, сколько про более точное отражение сегментации издателей. При доработке карты мы в том числе опирались на данные индустриального исследования аудиорекламы, которое позволило лучше понять, какие типы сервисов наиболее востребованы у слушателей. Кроме того, расширился список игроков, что подтверждает сохраняющуюся динамику сегмента и интерес к аудио каналу

Структура определяется запросами рекламодателей из разных отраслей. Среди обновлений, представленных комитетом, — данные селлеров сегмента о долях категорий рекламодателей и их динамике. Исследование NAME Digital (Radio PLUS) фиксирует, какие категории сегодня являются драйверами аудиорекламы. В 2025 году наиболее динамично росли инвестиции в категориях «Развлечения, досуг, СМИ» (+255% к 2024 году), «Телеком» (+99%) и «Медицина и фарма» (+57%). Лидерами по объему бюджетов стали «Финансы, банки, страхование» (1-е место, -17%), Телеком (2-е место) и Медицина и фарма (3-я позиция).

Данные Исследования NAME Digital (Radio PLUS)

Анастасия Меркушкина, генеральный директор NAME Digital, отметила, что полученные данные наглядно показывают, насколько широко представлен формат у брендов разных категорий и какие отрасли делают ставку на аудиорекламу: «Рынку необходимо больше качественных данных, и проведенное исследование поможет закрыть эти потребности».

Анастасия Меркушкина

Генеральный директор NAME Digital

«Карта АРИР и данные по категориям отлично дополняют друг друга: первое показывает, как устроен рынок, второе — кто и насколько активно его развивает. Карта даёт понимание инфраструктуры, стоящей за цифрами роста. Для рекламодателей карта АРИР — это готовый навигатор по экосистеме, который значительно упрощает процесс, сокращает время на поиск партнеров и позволяет эффективнее распределять бюджеты в аудиорекламе. Появление обновлённой карты и данных по категориям помогает повысить уровень знания о возможностях аудиорекламы и усилить ее роль в рекламной среде

Обновление карты рынка логично продолжает результаты ранее опубликованного Исследования по измерению отношения интернет-пользователей к аудиоформатам в сети интернет, результаты которого стали основой для более точной сегментации издателей в карте 2026 года.

Андрей Пирогов, Product Director в Digitalbox, главной тенденцией развития российского рынка Digital Audio Ad в 2025–2026 годах назвал переход от просто охватного аудиоканала к более персонализированному, технологичному и измеримому медиасегменту.

Андрей Пирогов

Product Director в Digitalbox

Сегодня Digital Audio находится на стыке двух сред: с одной стороны, он сохраняет сильные стороны классического аудио — эмоциональность, нативность восприятия и возможность выстраивать более глубокий контакт с пользователем через звук; с другой — все активнее перенимает преимущества digital-среды: точный таргетинг, сегментацию аудиторий, верификацию, аналитику и гибкую оптимизацию кампаний. Именно поэтому ключевым драйвером я считаю не просто рост аудиорекламы как таковой, а усиление персонализации и data-driven подхода. Бренды получают возможность адаптировать сообщения под разные сегменты аудитории, сценарии потребления и контекст контакта, делая коммуникацию не только заметной, но и по-настоящему релевантной

По его словам, это влечет за собой и структурные изменения в экосистеме: рынок становится более формализованным, в нем усиливается роль данных, adtech-решений и AI-инструментов, а аудио все чаще рассматривается не изолированно, а как часть омниканальных и brandformance-стратегий.

Андрей Пирогов

Product Director в Digitalbox

В результате Digital Audio Ad в России постепенно превращается из нишевого формата в полноценный инструмент, который способен одновременно решать задачи охвата, знания о бренде и эффективности коммуникации

Ознакомиться с картой рынка Digital Audio Ad 2026

2026 / Карта рынка Digital Audio Ad 2026

Другие продукты