АРИР обновила глоссарий рынка цифровой наружной рекламы
Комитет по Digital Out Of Home (DOOH) Ассоциации развития интерактивной рекламы выпустил новую версию индустриального глоссария рынка цифровой наружной, индор- и транзитной рекламы. Обновленный глоссарий поможет сформировать единую терминологию в сегменте и упростить коммуникацию между игроками рынка.
По словам Ильи Шершукова, сопредседателя комитета по DOOH АРИР, генерального директора Admetrix, обновленный глоссарий охватывает все ключевые аспекты отрасли цифровой наружной рекламы: от базовых понятий и форматов до измерительных метрик, технологических платформ и процессов верификации:
Как отмечает Вячеслав Кан, сопредседатель комитета по DOOH АРИР, директор по цифровым продуктам Группы Russ (входит в RWB), количество терминов в обновленном глоссарии увеличилось в два раза по сравнению с первой версией документа:
Документ состоит из трех основных блоков: «Базовые термины», «Технологии и автоматизация», «Измерения и метрики».
Блок «Базовые термины» включает ключевые понятия, которые составляют основу рынка цифровой рекламы вне дома (DOOH). В нем раскрываются основные сегменты индустрии, типы рекламы и роли участников рынка.
В разделе «Технологии и автоматизация» описываются ключевые программные платформы и устройства, которые обеспечивают показ, управление и автоматизацию закупки цифровой рекламы вне дома. В него входят термины, связанные с трансляцией контента, сбором данных, таргетингом и подтверждением показов.
Блок «Измерения и метрики» раскрывает ключевые показатели, которые используются для планирования, оценки эффективности и анализа аудитории рекламных кампаний в DOOH. Он включает как классические медиаметрические понятия (охват, частота, OTS), так и современные параметры, основанные на данных о поведении аудитории.
По мнению экспертов, использование глоссария действующими участниками рынка в своей работе будет способствовать дальнейшей стандартизации отрасли, а новым игрокам поможет быстрее погрузиться в специфику DOOH. Документ станет фундаментом для формирования доверия к индустриальным данным DOOH, ведь единая терминология — не формальность, а рабочий инструмент для ежедневного взаимодействия всех участников рынка.