АРИР обновила карту рынка E-Retail Media 2025
Комитет по E-Retail Media Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил обновленную карту рынка. К экосистеме присоединились 30 новых участников.
Среди изменений — 3 новых категории. Это Click Out — возможность размещать рекламу, уводящую аудиторию вне сайта/приложения игрока E-Retail Media; Click In — возможность размещать рекламу, ведущую внутрь сайта/приложения игрока E-Retail Media; и Yandex Retail Media. Эти категории объединены разделом Retail Media Networks, который включает сервисные компании, позволяющие закупать E-Retail Media в рекламных блоках на ресурсах игроков рынка.
По словам Андрея Волкова, сопредседателя комитета E-Retail Media, операционного директора Easy Commerce, появление категорий Click In и Click Out — это прямой ответ на запрос рынка, связанный с активным развитием Click Out за последние два года. Его доля, по оценке комитета, составит 7–8% от общей рекламной выручки в 2025 году, показав рост на 75–100% год к году.
Экосистема также включает блоки Agencies и Placements. Раздел Agencies объединяет агентства, предлагающие закупать E-Retail Media для клиентов, раздел Placements — всех игроков E-Retail Media, которые разделены на 13 категорий. Среди них Classified, E-Grocery, Pharma, Fast Delivery, Marketplaces, Electronics, Kids, Fashion и другие.
Как отметила Лариса Юстус, персональный член АРИР, сопредседатель комитета E-Retail Media, обновленная карта отражает все ключевые тренды, которые есть сегодня на рынке. Первый — постоянный рост плейсментов у нишевых игроков и крупных омниканальных платформ. Второй — активный рост использования сторонних технологий для запуска Retail Media платформ.
Еще один важный тренд, по словам эксперта, — это фокус на усиление аналитики с использованием AI и машинного обучения. «Аналитика нужна для повышения точности таргетинга, управления товаром на цифровой полке и маркетинговыми бюджетами. С одной стороны, это приводит к росту сервисов аналитики и оптимизации. С другой стороны, видим, как сами маркетплейсы фокусируются на том, чтобы предоставлять селлерам собственную аналитику. Это может существенно изменить ландшафт сервисных аналитических компаний», — пояснила она.
Андрей Волков добавил, что позже карта рынка E-Retail Media 2025 также будет обновлена в интерактивном формате на сайте ADPASS. Она будет включать возможности размещения в разрезе Click In и Click Out для всех игроков рынка, а не только Retail Media Networks. Это, по словам эксперта, позволит сформировать полную картину на фоне активного роста E-Retail Media в России.