2025 / АРИР обновила карту рынка Performance Marketing 2025
Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил обновленную карту рынка Performance Marketing. Экосистема поможет понять структуру отрасли и лучше ориентироваться на рынке performance-маркетинга. Также карта станет путеводителем по актуальным технологиям и инструментам и позволит спланировать эффективную стратегию коммуникации.
Обновленная карта включает более 300 компаний, которые могут стать партнерами в запуске качественного performance-проекта. Экосистема содержит сегментацию по категориям оказываемых услуг и включает 5 больших блоков и 19 подразделов.
Самый большой блок – Platforms — объединяет платформы для продвижения. Сервисы электронной коммерции, SSP и DSP-системы, платные поисковики и классифайды включены в этот сегмент экосистемы. Также в блоке можно найти нативные платформы рекламы в Telegram, Retail Media — среди них платформы доставки, farm retail, маркетплейсы, технологические платформы и OMNI — компании, которые используют модели оплаты за целевое действие или размещение, а также запускают платную таргетированную рекламу, ретаргетинг и публикуют размещения, основанные на данных сотовых операторов.
В блок Analytics вошли аналитические платформы: инструменты для отслеживания трафика и сбора данных, сервисы, позволяющие изучать поведение пользователей мобильных устройств и анализировать внутренние метрики приложений, платформы call tracking.
Блок Agencies состоит из компаний, специализирующихся на планировании креативов. Он объединяет коммуникационные группы, осуществляющие полный спектр онлайн и офлайн услуг, диджитал-агентства, использующие инструменты performance-маркетинга, и диджитал-группы.
Платформы для автоматизации и эффективного управления рекламой составили отдельный блок — Management and optimization.
Новый блок Aggregators & Advertising services объединил агрегаторы и рекламные сервисы, предоставляющие инструменты и услуги для работы с этими платформами.
Ознакомиться с экосистемой Performance Marketing 2025
Ознакомиться с интерактивной версией экосистемы Performance Marketing 2025