2026 / АРИР выпустила чек-листы применения AI/ML в рекламных кампаниях

Продукт предназначен для рекламодателей, агентств, AdTech-платформ, поставщиков данных и измерений, разработчиков AI/ML-решений и других участников рынка. Чек-листы позволяют системно проверить бизнес-целесообразность, данные, модель, эффективность, правовые и информационные риски, а также готовность решения к запуску и масштабированию.

 В состав продукта вошли девять документов:

• • руководство по использованию чек-листов;
• • универсальный базовый чек-лист;
• • специализированные модули по типам участников рынка;
• • специализированные технологические модули AI;
• • чек-лист проверки поставщика AI/ML-решения;
• • чек-лист пилотного проекта AI/ML в рекламе;
• • чек-лист промышленной эксплуатации AI/ML-решения;
• • реестр автоматических красных флагов AI/ML в рекламе;
• • итоговая оценочная форма AI/ML-решения.

По словам эксперта, первоочередная аудитория продукта — это рекламодатели и агентства, которые выбирают или тестируют внешнее AI/ML-решение. Именно у них возникает ключевой риск: подписать контракт, запустить пилот, получить набор красивых графиков, но не понять, был ли реальный прирост эффективности и можно ли доверять результату.

Универсальный чек-лист задаёт общую рамку оценки, а специализированные модули позволяют учитывать особенности конкретного участника рынка и технологии. В зависимости от задачи к оценке могут подключаться отдельные модули — например, для рекламодателей, агентств, AdTech-платформ, DSP, SSP, DMP/CDP, retail media и разработчиков AI/ML-решений.

Чек-листы охватывают жизненный цикл AI/ML-решения — от формулирования бизнес-задачи и оценки готовности до пилотирования, промышленного запуска, мониторинга, масштабирования и остановки. Отдельное внимание уделено эффективности и доказательности результатов.

Разработка чек-листов была проведена участниками Комитета по AI/ML АРИР совместно с экспертами Комиссии по развитию искусственного интеллекта АКАР.