2025 / Стандарт АРИР по измерению видимости в digital-рекламе
Документ фиксирует минимально допустимые размеры креативов и набор критических метрик для сопоставимой отчетности.
С 2022 года российский рынок лишился возможности получать актуальные бенчмарки по видимости рекламы. Причина — недоступность сертификации MRC для большинства игроков, накопившиеся разночтения в трактовке международных стандартов, региональные особенности рынка и недоступность части технологий. Чтобы решить эту проблему, комитет АРИР по борьбе с фродом в онлайн-рекламе разработал стандарт по измерению видимости в digital-рекламе, который учитывает специфику российского рынка и представляет прозрачный ориентир для компаний.
По ее словам, рекламодатели стали уделять больше внимания реальному просмотру объявлений, а не только факту их технической загрузки. Однако отсутствие единых правил приводит к значительным расхождениям в данных, которые предоставляют разные платформы.
По словам Сергея Игнатова, сопредседателя комитета АРИР по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, CTO Admon.ai, повышение прозрачности закупок станет первым и наиболее заметным результатом внедрения стандарта. Все участники рынка будут использовать единые критерии видимости, что исключит «игру определений».
Эксперт добавил, что с внедрение стандарт появится возможность корректно рассчитывать CPM с учетом видимости — более точно понимать, сколько на самом деле стоит реальный контакт с аудиторией. В итоге бюджеты будут распределяться гораздо эффективнее между форматами и устройствами, основываясь на понятных объективных показателях качества инвентаря.
Роман Филиппов, CEO AdRiver, отметил, что особенно востребованным стандарт стал в связи с переориентацией рынка на российские технологические решения:
В рамках стандарта детализированы критерии видимости для различных форматов рекламы. Для медийной рекламы установлено требование к нахождению не менее 50% площади баннера в видимой области экрана (для крупных форматов свыше 242 500 пикселей — 30%) в течение одной непрерывной секунды при активном состоянии вкладки браузера. Для видеорекламы определены минимальные размеры плеера (320×180 пикселей для Desktop, 300×160 или 160×300 для Mobile) и требование к двум непрерывным секундам воспроизведения при видимости 50% площади видеоплеера.
Особое внимание уделено технической реализации измерений. Для веб-среды рекомендуется использование Intersection Observer API, для мобильных приложений — стандартов MRAID 2.0+ и OMSDK. Документ также содержит подробные указания по обработке сложных случаев, таких как кросс-доменные iframe и sticky-баннеры.
Например, если пользователь начал просмотр видео в основном плеере и затем прокрутил страницу, переместив видео в sticky-плеер размером не менее 320×180, время видимости суммируется — показ засчитывается как видимый при общей видимости более 2 секунд.
Документ устанавливает единые подходы к определению видимого показа и фиксирует минимальные технические требования к размерам креативов, что позволит исключить недобросовестные практики и создать прозрачную систему измерений. Стандарт носит рекомендательный характер и призван унифицировать методики измерения для последующего возобновления публикации отраслевых бенчмарков АРИР.
Стандарт также устанавливает технические ограничения: креативы размером 0×0, 1×1 пиксель считаются невидимыми, запрещены обрезка и масштабирование баннеров. Баннер не должен быть скрыт CSS-свойствами и должен иметь 100% непрозрачность.
Стандарт вводит единый набор обязательных метрик для отчетности, включая: действительные показы (после фильтрации IVT), измеримые показы, долю измеримых показов, видимые показы и видимость (Viewable Rate). Это обеспечит сопоставимость данных между разными участниками рынка. Требования по видимости применяются в дополнение к существующим стандартам АРИР по фильтрации невалидного трафика (IVT).
В текущей версии стандарт охватывает веб-среды и мобильные приложений с поддержкой форматов Display и Video/OLV. Connected TV и Smart TV не входят в область действия текущей версии и могут быть рассмотрены в будущих обновлениях. Документ будет регулярно актуализироваться с учетом технологического развития и обратной связи от участников рынка.