В 2025 году вдвое сократилось число агентств, не использующих никакие инструменты борьбы с фродом
Результаты второй волны исследования фрода среди рекламных агентств
Комитет АРИР по борьбе с фродом в онлайн-рекламе и Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) представили результаты второй волны исследования фрода среди рекламных агентств. За год борьба с рекламным фродом в России стала осмысленнее: в два раза меньше агентств работают вслепую, без инструментов защиты. При этом методы мошенников стали сложнее: зафиксирован резкий рост случаев подделки данных в мобильных приложениях (в 2,2 раза) и невидимых показов при VTA-атрибуции (в 1,86 раз).
По сравнению с прошлым годом ситуация с фродом немного улучшилась, но все еще продолжает оставаться масштабной. Если в 2024 году с мошенничеством сталкивались 96% агентств, то в 2025-м этот показатель снизился до 92%. Наиболее уязвимым остается мобильный трафик — 93% агентств по-прежнему находят фрод именно там.
За год структура фрода в рекламных показах заметно изменилась: хотя ботовый трафик остается самой массовой проблемой (84% агентств сталкивались с ним в 2025 году), его распространенность снизилась на 8 п.п. по сравнению с 2024 годом. Также на 10-11 п.п. сократилась доля таких классических схем, как невидимые показы и размещение на несогласованных площадках. Однако на этом фоне резко — сразу на 19 п.п. — выросла доля нарушений в форматах размещения рекламы. Это говорит о том, что мошенники не ушли с рынка, а просто перешли к более изощренным и менее очевидным методам обмана.
Исследование зафиксировало резкий рост технически сложных видов фрода для мобайла. За год доля агентств, столкнувшихся с SDK Spoofing (подделкой событий в трекинговых системах), выросла более чем вдвое — с 23% до 51%. Аналогично с невидимыми показами при VTA-атрибуции столкнулись уже 56% респондентов против 30% годом ранее. Главная проблема — кликфрод (Click Spamming, Install Hijacking и др.) — также выросла на 15 п.п. до 85% в 2025 году. В то же время распространенность более примитивных методов, таких как ботовый трафик, заметно снизилась (с 77% до 47%), что свидетельствует об эволюции тактик злоумышленников.
Как отмечает Сергей Игнатов, сопредседатель комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, технический директор (СТО) Admon.ai, рост технически сложных видов фрода обусловлен, прежде всего, эволюцией антифрод-решений и повышением уровня экспертизы участников рынка.
Рост невидимых показовпри VTA-атрибуции, по его словам, связан не столько с техническим усложнением мошеннических схем, сколько с миграцией фродеров на менее защищенные сегменты рынка, где этот метод всё ещё остаётся эффективным.
Ответом индустрии на проблему фрода стал значительный рост использования профессиональных инструментов защиты в целом. За год доля агентств, применяющих специальные метрики идентификации фродового трафика и бенчмарки для отслеживания аномалий, выросла с 68% до 78%, а общее использование антифрод-систем стало практикой для 66% компаний (рост с 53%). Более чем в два раза сократилось число тех, кто не использует никаких инструментов борьбы с фродом (с 19% до 8%).
При этом внутри общей позитивной динамики произошло перераспределение приоритетов: антифрод-системы стали реже применяться для проверки мобильного (с 83% до 78%), медийного (с 72% до 65%) и особенно CPA-трафика (с 72% до 63%). Это может свидетельствовать о смене стратегий — компании концентрируют антифрод-ресурсы на наиболее рискованных или новых видах мошенничества, доверяя проверку стандартных каналов другим методам.
Помимо технологических решений респонденты видят путь к снижению фрода в системных изменениях на уровне всей индустрии. Главным приоритетом, который поддержали 59% опрошенных (рост на 25 п.п. за год), стало введение обязательного полноценного аудита для каждой рекламной кампании. Почти половина рынка (48%) выступает за повышение знаний о видах фрода и методах борьбы с ним. При этом заметно смещение акцентов: если год назад 48% респондентов видели решение в ужесточении законодательства, то сейчас эту меру поддерживают лишь 24%.
Параллельно меняется и восприятие ответственности за выявление фрода. Если в 2024 году почти половина респондентов (49%) возлагала ее на источники трафика, то в 2025-м эта доля сократилась более чем вдвое. Теперь почти половина опрошенных считают, что ответственность за выявление фрода лежит на всех участниках рынка в равной степени (доля таких ответов выросла с 32% до 44%). Одновременно агентства стали чаще брать ответственность на себя: доля считающих, что фрод должны выявлять сами агентства, выросла с 11% до 20%.
Внимание к теме фрода со стороны всей индустрии остается высоким: 50% респондентов считают её одной из ключевых проблем рынка 2024–2025 годов, а 63% отмечают рост общего внимания к этой теме. Половина клиентов рекламных агентств (50%) часто или постоянно интересуются вопросами фрода.