Индустриальный комитет по Развитию регулирования
Курирует деятельность комитета:
Мария Олейник, Проектный менеджер АРИР
mariya.o@interactivead.ru
Сопредседатели комитета
Борис Омельницкий — Директор по стратегическому развитию рынка Коммерческого Департамента компании Яндекс.
Первый президент Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы (ранее IAB Russia) после объединения исполнительной дирекции с двумя крупнейшими ассоциациями в России: АКАР и РАМУ. Был избран президентом Ассоциации в сентябре 2011 года. До этого в течение семи лет работал исполнительным директором компании «Бегун», где отвечал за стратегическое развитие, операционное управление и организацию бизнес-процессов компании.
Более 20 лет активно занимается развитием и формированием инфраструктуры и стандартов рынка интернет-рекламы. Входит в рабочую группу по развитию рекламного рынка при Торгово-Промышленной Палате РФ, в координационный совет коммуникационных индустрий при Общественной Палате РФ, в рабочую группу по регуляторной гильотине в сфере рекламы при Правительстве РФ. Участвует в организации и проведении отраслевых конференций Национальный Рекламный Форум, МИКС Россия, РИФ+КИБ.
Преподает в Высшей Школе Экономики.
Является одним из соавторов книги «Контекстная реклама».
Программа комитета на 2026 год
-
Проекты:
1. Работа со структурами, формирующими
регуляторные нормы на рынке рекламы:
1.1 Рабочая Группа по Регуляторной Гильотине при
Правительстве РФ;
1.2 Комитет по развитию предпринимательства в сфере рекламы при Торгово-Промышленной Палате РФ;
1.3 Координационный Совет Коммуникационных
индустрий при Общественной палате РФ;
1.4 Экспертный совет по развитию законодательства
в сфере рекламы при ФАС РФ.2. Реализация следующих проектов саморегулирования:
2.1 Рекомендации по уровню громкости видеорекламы в интернет ;
2.2 Меморандум по добросовестной рекламе букмекеров;
2.3 Обновление «Российских рекомендаций качественной рекламы. Версия 1 от 2017 года».3. Участие в разработке документации АРИР:
3.1 Регламент сегментирования рекламного рынка;
3.2 Регламент проведения сторонних исследований.
Участники комитета
Зона экспертизы:
- Big Data
- Data-driven стратегии
- Programmatic
- Performance Marketing
- Трекинг и верификация
- Аудит и анализ эффективности рекламы
Профессиональный путь:
Более 9 лет занимала руководящие позиции в компании «АСВТ», возглавляя коммерческую и маркетинговую службы оператора связи, который в числе первых на российском рынке обеспечил комплексное обслуживание цифровой связью органы государственной власти и крупные коммерческие структуры.
В 2008 году в качестве коммерческого директора присоединилась к команде контент-провайдера «Интерэктив Сервисез», осуществляющего деятельность в сфере мобильного маркетинга. В 2009 году стала генеральным директором компании.
В 2012 году после приобретения французской компанией Weborama 51% «Интерэктив Сервисез» организовала работу российского подразделения и возглавила вывод технологий Weborama на российский рынок. Входит в число собственников компании и является членом исполнительного комитета глобальной Weborama. Отвечает за разработку и реализацию стратегии компании в России.
С 2019 года занимает пост сопредседателя индустриального комитета по Big Data & Programmatic.
Образование:
Окончила Одесский государственный университет и Московский университет экономики, статистики и информатики, выпускница программы MBA Высшей школы бизнеса и менеджмента (ВШБМ) Международного университета в Москве.
E-Retail Media, Персональный член АРИР
Опыт работы в рекламе — более 15 лет. Окончила Международный Университет природы, общества и человека «Дубна» по специальности “Информационные системы в экономике” в 2002 году.
Начинала свою карьеру с позиции менеджера по маркетингу в компаниях “Росмебель”, WhiteSite. Занималась различными интернет-проектами — от привлечения новых клиентов до продвижения и спецпроектов для клиентов компаний. В 2003 года пришла в Adlabs на позицию SEO-специалиста. В 2004 году создала и возглавила новое подразделение Adlabs Group — рекламное агентство. Под ее руководством компания из небольшой выросла в сильного игрока рынка performance-маркетинга. В 2020 году агентство Adlabs присоединилось к коммуникационной группе АДВ. Сегодня Adlabs входит в число ведущих рекламных агентств и помогает клиентам развивать бизнес с помощью digital-инструментов.
Надежда Шилова – автор профессиональных публикаций, спикер отраслевых конференций и форумов. Со-председатель комитета по Performance Marketing и смежным рынкам в АРИР (ранее IAB Russia). Соавтор и организатор первой в России конференции по веб-аналитике iMetrics.
Темы для комментариев в СМИ и выступлений на конференциях: digital, performance-маркетинг, e-commerce, retail media, интернет-реклама, развитие бизнеса в интернете, менеджмент, развитие персонала, мотивация сотрудников и построение корпоративной культуры.
Independent consultant on performance marketing and media buying
Опыт работы в рекламе – более 15 лет.
В 2006 году окончил Московский педагогический государственный университет. После университета занимался научной работой: вопросами внедрения высоких технологий (в частности, сети интернет) в образовательный процесс.
С 2008 года Алексей был сотрудником iConText, начинал с медиапланирования digital-рекламы, в дальнейшем развивал департаменты таргетированной рекламы, медийной рекламы и другие performance направления. До 2017 года Алексей работал на позиции buying director агентства iConText, после занимал должность Media Buying Director iConGroup (крупнейшая в России группа digital-компаний, решающая бизнес-задачи клиентов любой сложности: от разработки мультиканальных digital-стратегий и их реализаций до проведения аналитики и предоставления кастомизированных отчетов).
Алексей — соавтор и докладчик семинара «Контекстная реклама. Доказано эффективно», спикер крупнейших digital-конференций (РИФ+КИБ, MIXX Russia, РАЭК: Итоги года, iMetrics, SEMconf, ibc, РИФ-КРЫМ, СПИК, Осенняя сессия и многие другие).
В 2018 года перешел на должность руководителя службы рекламы в компании Яндекс.Вертикали.
С 2020 года является директоров по развитию бизнеса рекламных технологий VK.
Директор по инновациям группы АДВ
Зона экспертизы:
- RTB
- Programmatic (desktop, mobile, video)
- Social media
- Аналитика рекламных размещений
- Big data
- Арбитраж трафика
- Лидогенерация
- Медийная реклама
- Рекомендательные системы
В индустрии интернет-рекламы и веб-разработок работает с 1998 года. За это время реализовал множество различных проектов для брендов и компаний из различных сегментов, таких как «Росэнергоатом», «Сургутнефтегаз», РЖД, НПО «Микроген», ОнЛайм/«Ростелеком», ФГБУ ВЦМК «Защита», ФГБУ «Федеральный научный центр трансплантологии и искусственных органов имени академика В.И. Шумакова» Минздрава России, ИД «Здоровье», ИД «Бионика медиа», «Спортмастер», Samsung, Casio, Kettler, Volkl, Skechers, Skoda и тд. C 2011 года занимается разработкой современных высоконагруженных программно-аппаратных решений по анализу больших данных для показа таргетированной рекламы (programmatic buying system). С 2016 года технический директор агентства Media Direction Programmatic.
Член клуба директоров ИРИ.
Окончил Факультет информатики и телекоммуникаций Московского Государственного Института Электроники и Математики.
Закончил физический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова по специальности «Космофизика», работал научным сотрудником и заведующим лабораторией в НИИ Ядерной Физики МГУ. В 1997-1999 гг. работал в РИА РосбизнесКонсалтинг, участвовал в разработке и создании сайта www.rbc.ru и финансовых онлайн-сервисов. В 2000-2006 гг. работал в компании «Рамблер Интернет Холдинг» участвовал в создании и развитии проектов Рамблер-Новости, Rambler’s Top100, Рамблер-Недвижимость, партнерских проектов, участвовал в организации семинаров и конференций. В 2006-2009 гг. возглавлял Ассоциацию «Интернет и Бизнес» — некоммерческую организацию, объединяющую крупные российские интернет-компании, участвовал в организации и проведении ежегодных конференций «Интернет и Бизнес». С 2009 по 2015 г.г. возглавлял отдел исследований Интернет Аналитического центра «Видео Интернешнл». С 2015 года является Руководителем аналитического отдела коммерческого департамента Mail.ru.
Председатель комитета по Исследованиям с ноября 2012 года.
Комитет основан в ноябре 2012 года.
Исследователь российского интернета: исследования аудитории и электронной коммерции.
Эксперт в области интернет-маркетинга и стратегии присутствия в интернете.
Консультант в области электронной коммерции и интернет-маркетинга.
До 2005 исполнительный директор SpyLog.
В 2005–2010 годах — директор по исследованиям в компании Mail.ru
С 2010 года партнер Data Insight – первого в России агентства, специализирующегося на eCommerce.
Автор книги «Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов».
Является вице-президентом АРИР (ранее IAB Russia) с ноября 2012 года.
В интернет-разработке и интернет-рекламе с 1999 года.
Опыт работы в профильных и крупных рекламных агентствах, eCom и AdTech стартапах.
Большой опыт погружения в бизнес клиента, построения маркетинговых стратегий, поиска точек роста бизнесов, цифровой трансформации и внедрения инноваций и продуктовой разработки.
Участие в профильных конференциях, публикации на большей части профильных диджитал площадок.
Опыт управления разработкой интернет-решений 15 лет (более 350 клиентов), отделом продаж — 10 лет, генерального директора — 8 лет.
В настоящее время занимаюсь работой с партнерами (ТВ каналами, телеком операторами и ОТТ сервисами), продуктовой стратегией.
Преподаватель и научный руководитель, методист член дипломной комиссии: РАНХиГС (факультет ИТ-Менеджмент»), ГУ ВШЭ («Продакт-менеджер») Нетология («Директор по интернет-маркетингу», «Управление продуктом», «Продакт-маркетинг»), бизнес-школа RMA («Управление интернет-проектом»), Курса «переход» и «Инстурменты трекинга» в университете Right Track Александра Бакеева. Преподавательский стаж более 9ти лет.
Консультирую крупные компании по тому, как интегрировать в себя стартапы в рамках акселераторов Сколково.
Основной навык – находить точки роста для продуктов и компаний.
Темы для комментариев в СМИ и выступлений на конференциях:
- Тренды и тенденции развития ConnectedTV и AddressableTV;
- Формирование маркетинговой стратегии, верхнеуровневых целей и задач маркетинга;
- Особенности и преимущества интерактивных механик в видео форматах;
- Lean Startup.
