Рабочая группа по Цифровому ТВ (ЦТВ) в рамках комитета Advanced TV
Описание комитета
Рабочая группа по Цифровому ТВ (ЦТВ) в рамках комитета Advanced TV создает единое экспертное пространство для системного изучения и развития рынка Цифрового ТВ. Цель – консолидация индустрии, формирование прозрачных стандартов, верификация данных и создание практических инструментов для повышения эффективности работы с цифровым телевизионным инвентарем. Работа ведется через исследования, образовательные инициативы и разработку общеотраслевых документов.
Проблематика
Рынок Цифрового ТВ подвержен фрагментации ввиду отсутствия единых подходов: существует множество определений, данных об объемах инвентаря и его продавцах. Это создает сложности в медиапланировании, коммуникации между участниками и оценке эффективности. Индустрия испытывает потребность в унификации терминологии, актуальной карте игроков, верифицированных данных и подтвержденных практиках, доказывающих ценность ЦТВ.
Курирует деятельность рабочей группы:
Мария Шерстнева , Проектный менеджер АРИР
sherstneva.m@interactivead.ru
Руководитель рабочей группы
Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама
Биография
- Опыт работы: в медиаиндустрии с 2004 года
- Представитель комитета АРИР по Digital Video
- Лауреат премии «НПБК Эффективность» в номинации «Лучший эксперт в области технологических коммуникаций» (2025)
- Входит в ТОП-1000 российских менеджеров по версии КоммерсантЪ (2024)
- Победитель премии «ТОП-менеджеры НПБК» (2023)
- Лауреат премии «Медиа-менеджер России» (2022)
- Постоянный спикер и модератор ключевых индустриальных конференций и бизнес-мероприятий
Программа на 2026 год
-
Продукты:
- Единый глоссарий по цифровому телевидению;
- Карта рынка;
- Кейсбук.
-
Исследования:
- Анализ реальных объемов инвентаря и его верификация;
- Исследование эффективности ЦТВ-кампаний.
-
Мероприятия:
- Образовательные серии для индустрии;
- Рабочие сессии по формированию стандартов рынка.
Участники рабочей группы
19-летний опыт в области стратегического планирования и развития бизнеса. Экспертиза в области управления продуктовыми командами, разработке и внедрении инновационных решений.
В ГПМ Реклама отвечает за долгосрочное развитие рекламных продуктов и стратегические инициативы.
Запустил первый рекламный технологический хакатон GPM AdTech Challenge.
Развивал новые бизнес-стримы в корпоративных инвестиционных фондах и Venture Builder в Digital Horizon, в Центре Инноваций Банка ВТБ, Лаборатории Касперского и ГК Ланит.
В зоне ответственности Александры находится стратегическое развитие бизнеса внутри рекламной вертикали МТС, заключение ключевых партнерств в сфере монетизации крупнейших российских VOD и стриминговых сервисов, развитие внутренних и отраслевых процессов, направленных на повышение прозрачности рынка Advanced TV, осуществление доступа рекламодателей к качественному инвентарю и технологическому развитию индустрии. В 2013-2024 гг Александра Стрелкова работала в онлайн-кинотеатре Иви, с 2024 года — в МТС Ads Premium video.
Инициатор создания и председатель комитета по Advanced TV Ad.
