Рабочая группа по Диджитал — стратегии
Описание комитета
Экспертное объединение рекламодателей, агентств, площадок, MarTech/AdTech-компаний и исследовательских организаций. Рабочая группа разрабатывает и внедряет прозрачные стандарты, методологии и инструменты, которые позволяют компаниям планировать, измерять и оптимизировать диджитал-активности с доказуемым вкладом в бизнес-результаты.
Рабочая группа выступает центром компетенций и площадкой для коллаборации: формирует единый словарь терминов и KPI, стандарты раскрытия данных и бенчмарки, выпускает шаблоны и фреймворки по стратегическому планированию, проводит прикладные исследования, а также образовательные и практические мероприятия.
Проблематика
В сфере диджитал‑стратегии знания и лучшие практики не аккумулируются, а остаются изолированными внутри отдельных команд и компаний. Это препятствует эффективному развитию рынка и снижает качество взаимодействия между участниками: децентрализация опыта приводит к разночтениям в трактовках и оценках. Для системного развития отрасли рынку необходима площадка для обмена опытом между стратегами и выработки единых профессиональных стандартов.
Курирует деятельность рабочей группы:
Мария Шерстнева , Проектный менеджер АРИР
sherstneva.m@interactivead.ru
Руководитель рабочей группы
Программа на 2026 год
-
Проекты:
1. Дополнение глоссария АРИР по диджитал- стратегии;
2. Разработка шаблона единого стратегического брифа и чек-листы для планирования;
3. Публичный Digital Strategy Framework (версия 1.0) для российского рынка;
4. Кейсбук.
-
Мероприятия:
1. Ежеквартальные круглые столы;
2. Хакатон / лаборатория по ИИ в стратегии;
3. Участие во внешних профильных мероприятиях.
-
Исследования:
1. Исследование состояния рынка диджитал- стратегии.
Участники рабочей группы
Директор по инновациям группы АДВ
Зона экспертизы:
- RTB
- Programmatic (desktop, mobile, video)
- Social media
- Аналитика рекламных размещений
- Big data
- Арбитраж трафика
- Лидогенерация
- Медийная реклама
- Рекомендательные системы
В индустрии интернет-рекламы и веб-разработок работает с 1998 года. За это время реализовал множество различных проектов для брендов и компаний из различных сегментов, таких как «Росэнергоатом», «Сургутнефтегаз», РЖД, НПО «Микроген», ОнЛайм/«Ростелеком», ФГБУ ВЦМК «Защита», ФГБУ «Федеральный научный центр трансплантологии и искусственных органов имени академика В.И. Шумакова» Минздрава России, ИД «Здоровье», ИД «Бионика медиа», «Спортмастер», Samsung, Casio, Kettler, Volkl, Skechers, Skoda и тд. C 2011 года занимается разработкой современных высоконагруженных программно-аппаратных решений по анализу больших данных для показа таргетированной рекламы (programmatic buying system). С 2016 года технический директор агентства Media Direction Programmatic.
Член клуба директоров ИРИ.
Окончил Факультет информатики и телекоммуникаций Московского Государственного Института Электроники и Математики.
