АРИР выпустила Дайджест новостей E-Retail Media за II квартал 2025 года
Комитет по E-Retail Media Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил дайджест новостей сегмента за II квартал 2025 года, в котором эксперты комитета и PR-службы ведущих рекламных площадок поделились ключевыми новостями рынка.
В новом выпуске дайджеста — свежие данные о запуске новых рекламных форматов, изменениях в алгоритмах игроков/площадок и обновлениях рекламных кабинетов.
В первом разделе — новости профильного комитета АРИР об участии в Большом рекламном индустриальном форуме (БРИФ). С программой комитета на 2025 год можно ознакомиться ссылке. Желающие присоединиться к инициативам и войти в рабочие группы могут написать в Исполнительную дирекцию: Ирина Кувшинчикова, менеджер проектов АРИР irina.k@interactivead.ru либо обратиться к сопредседателям.
Второй раздел — главное от площадок: маркетплейсов, классифайдов, e-grocery, нишевых маркетплейсов, Retail Media Networks.
Маркетплейсы
Во II квартале 2025 года, по данным пресс-службы компании, Wildberries представил:
- Возможность разместить баннер на странице обработки заказа через кабинет ВБ.Медиа
- Брендовые полки в поисковой выдаче в кампаниях ВБ.Медиа
- Таргетирование рекламы в ВБ.Медиа по областям и городам
- Возможность отслеживать больше данных в статистике кампаний ВБ
- Обновления в управлении бюджетом кампаний ВБ
Нововведения Ozon за аналогичный период, о которых сообщили в пресс-службе маркетплейса:
- В «Трафаретах» и «Выводе в ТОП» упростили настройку кампаний
- Интеграция Ozon и VK AdBlogger для продвижения товаров через блогеров
- Инструмент «Оплата за заказ»: изменили логику работы «Продвижения в поиске»
- «Внешний трафик»: обновили алгоритм сбора статистики и атрибуцирования
- Изменили принцип формирования поиска
О новинках и изменениях Яндекс Маркета рассказали в пресс-службе компании. Среди них:
- Поп-апы — новый формат охватного продвижения
- Возможность добавлять картинки к пуш-уведомлениям
- Продавцы смогут настроить автоматическое управление бюджетом на продвижение с оплатой за результат
Классифайды
Авито Реклама запустила новый рекламный кабинет для бизнеса. Как сообщили в пресс-службе компании, новый рекламный кабинет работает на базе аукционной модели: алгоритмы учитывают ставку рекламодателя, качество креатива и релевантность рекламного сообщения для пользователей. На старте стоимость клика начинается от одного рубля.
E-grocery
Во II квартале 2025 года X5, по данным пресс-службы, представила:
- Новый рекламный видеобаннер на КСО
- Собственный рекламный кабинет в формате Friends & Family
- Независимое измерение эффективности ритейл-медиа в области аудиорекламы в торговых сетях запустили X5 Media и Mediascope
Купер запустил два новых инструмента для продвижения брендов: «Шторка в промокодах» и «Биг Баннер». Об этом сообщили в пресс-службе компании.
Самокат, по данным пресс-службы, представил новые возможности и услуги:
- Прямой кликаут, баннеры в постчекауте
- Продакшн нового контента на заказ и продажа партнерам прав на контент, подготовленный ранее в рамках их рекламных кампаний в Самокате
- Возможность покупать права на фото- и видеоматериалы, произведенные для рекламных кампаний в Самокате
Нишевые маркетплейсы
Детский мир запустил новые кликаут-форматы, баннер на первый экран мобильного приложения, увеличил охваты для запуска рекламных кампаний, добавил карусель баннеров, увеличил емкость показа рекламы на единые сегменты разных рекламодателей, усовершенствовал аналитику. Об этом рассказали в пресс-службе компании.
Нововведения Лемана Про за II квартал 2025 года, о которых рассказали в пресс-службе компании:
- Карусель баннеров на главной странице сайта
- Карусель баннеров на странице совершенного заказа (сайт и приложение)
- Товарное продвижение в блоке «Рекомендации для вас» на главной странице сайта
- Товарное продвижение в блоке «Рекомендации для вас» на странице совершенного заказа (сайт и приложение)
Retail Media Networks
В рамках партнёрства ИЛЬ ДЕ БОТЭ и Eshopmedia запущены три новых рекламных инструмента: цифровые экраны внутри магазинов, QR-коды на чеках, таргетированные рассылки, сообщили в пресс-службе Eshopmedia. Кроме того, аптечная сеть «Апрель» через Eshopmedia открыла продажи кликаут-кампаний для размещения не-фарм брендов.
В AdTech-платформе Smart Placement Ads от Retail Rocket Group запущен новый инструмент аналитики — единый отчет по всем кампаниям, рассказали в пресс-службе компании.
SimbAD представила возможность размещения рекламы в SSP Яндекса на данных баз лояльности аптечных сетей. Согласно данным пресс-службы компании, в текущих форматах пополнили отчет дополнительной разбивкой по SKU, площадкам, местам размещения и устройствам. Также сделали возможность получения post-view конверсий.
В третьем разделе дайджеста «Исследования» представлена ссылка на исследование «Ретейл медиа глазами ретейлеров» от Eshopmedia и Билайн adtech. Это первое в России исследование, посвящённое взгляду ретейлеров на собственный рекламный инвентарь.