Лидеры комитетов АРИР поделились планами на 2026 год на ежегодном отчетно-перевыборном собрании
На ежегодном отчетно-перевыборном собрании Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), которое состоялось 10 декабря, руководители комитетов поделились результатами работы и представили планы на следующий год.
В 2025 году к АРИР присоединились 10 компаний и 1 персональный член. По итогам года 5 компаний вышли из АРИР, компании Scanners и Eshopmedia были исключены за неуплату членских взносов. С 2026 года участниками АРИР станут еще 10 компаний: Brandquad, DIGITAL 42, Digital Alliance, FraudScore, Media Wise, Paradocs, VOX, Билайн Adtech, Витрина ТВ, Летопись.ai. Всего ассоциация насчитывает более 110 членов.
В 2025 году АРИР была внесена в государственный реестр саморегулируемых организаций (СРО) Федеральной службой государственной регистрации, кадастра и картографии (Росреестр). Это один из главных организационных результатов деятельности Комитета по развитию регулирования.
На собрании были утверждены новые члены Экспертного совета СРО АРИР. Ими стали Илья Орел, руководитель группы правовой поддержки маркетинга и интеллектуальной собственности Авито, и Аль-Хамади Лейла Адель Шараф, руководитель направления правовой поддержки рекламных сервисов Авито. Экспертный совет СРО АРИР включает 15 членов и является консультативным органом, анализирующим рекламные стандарты и законодательные инициативы. Он рассматривает обращения членов СРО, готовит экспертные заключения и рекомендации.
Комитеты: итоги и планы комитетов на 2026 год
Комитет по исследованиям продолжил работу над подсчетом объемов рынка и подготовил юбилейный выпуск исследования Digital Advertisers Barometer совместно с Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и Data Insight. В проекте представлены мнения рекламодателей о рынке интерактивной рекламы, его динамике, перспективах развития и доступных инструментах. В 2026 году эксперты подготовят ряд новых продуктов: Advertising СМБ Барометр, Регламент сегментирования рекламного рынка и Регламент проведения сторонних исследований. Сопредседатели комитета: Алексей Беляев, персональный член АРИР, и Федор Вирин, персональный член АРИР.
Участие в индустриальных конференциях, организация оффлайн-лекций в вузах, коллаборации с образовательными платформами стали ключевыми достижениями Комитета по образованию в 2024 году. Эксперты также разработали дорожную карту образовательных инициатив совместно с «Апгрейд». В 2026 году комитет выпустит кейсотеку возможных форматов интеграции с вузами для агентств с перечнем вузов, которые ожидают такой поддержки, разработает базу агентств, заинтересованных в привлечении вузов к стажировкам и цикл лекций по диджитал маркетингу для вузов. В планах комитета также провести исследование зарплат и льгот стажеров/практикантов в близких специальностях по всему рынку совместно с АЦ РИР; провести опрос преподавателей рекламных факультетов и кафедр; создать опросник для агентств, работающих с вузами. Сопредседатели комитета: Елена Врацкая, вице-президент АРИР, исполнительный директор по цифровым коммуникациям Media Wise (Media Direction Group), и Игорь Кирикчи, вице-президент АРИР, персональный член АРИР.
Комитет по Big Data & Programmatic реализовал в 2025 году ряд значимых проектов: серия очерков «Дневники бренда», интерактивный кейсбук: сборник актуальных data-driven кейсов с использованием интерактивного элемента (видеопрезентация кейса от лица бренда или технологии). Также провел серию питч-сессий «Честный диалог с AdTech». В следующем году комитет выпустит серию интервью «Трое в лодке, не считая… аналитики», посвященных актуальным аналитическим инструментам, работа которых основана на данных. В планах запуск картотеки программатик продуктов, выпуск сборника лучших cross-media/programmatic практик и кейсов зарубежных рынков и подготовка плана развития индустрии (блок Технологии) до 2030 года. Сопредседатели комитета: Анжела Федорченко, генеральный директор Weborama, и Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ.
В этом году Комитет по развитию регулирования, председателем которого выступает Борис Омельницкий, продолжил защищать интересы рынка в связи с новыми законопроектами и доносить информацию о возможностях саморегулирования рынку и госорганам. В 2026 году комитет продолжит работу по снижению регуляторного давления по законопроектам, затрагивающим рекламную отрасль, и усилит взаимодействие со структурами, формирующими регуляторные нормы на рынке рекламы.
Комитет по Digital Video Advertising в текущем году обновил экосистему сегмента, выпустил серию лучших кейсов отрасли, разработал White Paper по бренд-лифтам, провел исследование «Как российский зритель смотрит телеканалы в Интернете» совместно с ГПМ Реклама и getads. В 2026 году комитет выпустит White Paper Digital в CTV, видеоурок для паблишеров и площадок о том, зачем нужен VAST 4.2, стандартизирует форматы Digital Video в CTV и опубликует глоссарий. Председатель комитета — Андрей Григорьев, генеральный директор и сооснователь getads.
Комитет по развитию малого и среднего бизнеса выпустил кейсбук 2025 и провел асинхронный вебинар «Актуальные инструменты онлайн-продвижения для СМБ» — участники смотрели предварительно записанный материал, но могли поделиться мыслями и вопросами в блоке для комментариев и получить ответы от экспертов в режиме реального времени. В следующем году комитет выпустит серию текстовых интервью с экспертами комитета об актуальных стратегиях продвижения СМБ онлайн «Взгляд отрасли», проведет запись подкаста «Digital-стратегии МСП в 2026: что работает, что умерло, что появилось нового» с представителями разных площадок, выпустит гайд по digital-продвижению для МСП и актуализирует глоссарий отрасли. Председатель комитета — Ирина Совик, Операционный директор VK Реклама.
Главным результатом деятельности Комитета по Digital Audio Advertising стал выпуск Digital Audio Advertising Ecosystem 2025. В 2026 году эксперты вновь актуализируют экосистему, выпустят Audio Ad White Paper, обновят исследование эффективности аудиорекламы и проведут подсчет объемов рынка. Сопредседатели комитета: Михаил Ильичев, персональный член АРИР, и Эдуард Рекачинский, персональный член АРИР.
Кейсбук и экосистему в этому году выпустила Рабочая группа по Подкастам. Эксперты значительно расширили перечень проектов и исследований на будущий год. Рабочая группа выпустит стандарт по работе с подкастами для рекламодателей и каталог подкаст-площадок, рекламных форматов и способов монетизации. Также эксперты проведут исследование слушателей, исследование эффективности подкаст-рекламы и анализ рынка продакшенов и стоимости производства. Руководитель рабочей группы — Игорь Шестаченко, генеральный директор Double Day.
Комитет по Influencer Marketing в текущем году реализовал ряд значимых для отрасли проектов и исследований. Среди них актуальные трендбук и кейсбук, индустриальные рекомендации для блогеров, рекламодателей и агентств, исследование рынка Telegram-рекламы в России. А в 2026 году комитет представит исследование рынка Max-рекламы в России. Сопредседатели комитета: Антон Петухов, персональный член АРИР, и Александр Кукса, персональный член АРИР.
Важные инициативы в 2025 году реализовал Комитет по Mobile In-App Advertising.
Председатель комитета и Mobile Director MGCom Михаил Цуприков представил результаты работы комитета в 2025 году: трендбук, обновленная карта рынка, яркие кейсы и три выпуска подкаста «Есть что обсудить». В 2026 году комитет запустит проект «Чатботошная» про развитие и монетизацию рекламы в сторонних мини-приложениях в рамках экосистемы мессенджеров, снимет 5 подкастов с ключевыми экспертами мобайл индустрии «Апп:скейл» и выпустит исследование объемов рынка in-app рекламы в 2025.
Комитет по Online Branding выпустил Step-by-step guide: имплементация кросс-канальной аналитики, подкаст «Измерение внимания пользователя» и обновление средних показателей совместно с комитетом по борьбе с фродом в онлайн-рекламе. В 2026 году новым сопредседателем комитета станет Наталия Фролова, CEO & Co-founder AI-Vision платформы VOX, присоединившись к Анне Бочкаревой, руководителю отдела программатик Weborama. В обновленном составе комитет выпустит трендбук «Имиджевая реклама в Connected TV», интерактивный кейсбук: лучшие практики рекламных размещений в CTV и стандартизирует подходы измерения внимания пользователей.
Ряд значимых для рекламного рынка проектов в 2025 году реализовал Комитет по борьбе с фродом в онлайн-рекламе. Эксперты выпустили стандарт для верификаторов (GIVT), стандарт по Viewability, обучающий видеокурс по борьбе с фродом, глоссарий и кейсбук. Провели вторую волну исследования о восприятии проблем фрода среди рекламных агентств и обновили средние показатели совместно с комитетом Online Branding. В 2026 году комитет выпустит стандарт SIVT, White Paper по верификации, разработает дополнение к стандарту GIVT, снимет второй сезон видеокурса, обновит глоссарий и кейсбук, проведет вторую волну исследования по фроду среди рекламодателей. Сопредседатели комитета: Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами в Яндексе, Сергей Игнатов, технический директор (СТО) Admon.ai, Митя Горелик, основатель и CEO группы MGCom, Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama.
Комитет по Native Advertising в 2025 году обновил карту рынка и опубликовал трендбук. В 2026 году эксперты комитета проведут оценку рынка сегмента нативной рекламы, аналитику нативных форматов в ИИ-сервисах и опубликуют результаты исследования «Область пересечения маркетинга и PR». Сопредседатели комитета: Наталья Самойлова, персональный член АРИР, Анна Доскач, персональный член АРИР.
Комитет по Digital Out of Home выпустил обновленный глоссарий DOOH с новой структурой и расширенным перечнем описанных терминов. В следующем году эксперты актуализируют экосистему и выпустят White paper. Сопредседатели комитета: Вячеслав Кан, директор по цифровым продуктам Russ, и Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix.
В 2026 году эксперты Комитета по Advanced TV AD актуализируют карту рынка, выпустят документ по стандартизации форматов и инвентаря на больших экранах, со спецификой измерений и ТТ, разработает WhitePaper по Advanced TV Ad, опубликует бизнес-кейсы. Сопредседатели комитета: Александра Стрелкова, генеральный директор MTS Ads Premium Video, и Сергей Савинкин, руководитель направления продуктовой стратегии, ГПМ Реклама.
Комитет по Gaming & Digital Entertainment Advertising актуализировал карту и глоссарий рынка, пополнив их данными по Metaverse при поддержке Hybrid, и разработал White paper. В 2026 году комитет запустит подкаста про гейминг и киберспорт, выпустит кейсбук, разработает нормы определения рекламных размещений в метаверсах, проведет детальную оценку рынка и исследование вовлечения брендов, опубликует результаты ежегодного исследования аудитории гейминга и киберспорта РФ. Сопредседатели комитета: Мария Литошина, исполнительный директор по цифровым коммуникациям Media Direction Digital, Борис Абрамов, директор по развитию бизнеса агентства группы АДВ, Родион Соколов, управляющий партнер агентства Cybernetica.
Третью волну исследования отношения к гринвошингу участников рекламного рынка в 2025 году провел Комитет по Устойчивому Развитию (ESG, Sustainability). Также он актуализировал карту рынка Sustainability, ESG 2025. В 2026 году комитет выпустит кейсбук с лучшими практиками социальных коммуникаций и два выпуска подкаста на тему маркетинга устойчивости и его влияния на бренд, продажи, потребителей и сотрудников. Кроме того, проведет четвертую волну исследования по гринвошингу и оценку уровня маркетинговой зрелости НКО. Председатель комитета — Владлен Заморский, директор по устойчивому развитию Okkam.
Комитет по AdTech Innovations & Startups в текущем году провел исследование «Ожидание и реальность в AdTech» для клиентов, агентств и технологических вендоров, выпустил кейсбук и трендбук AdTech innovations 2025. В 2026 году эксперты выпустят прикладной гайд «How to Test & Learn» и AI/ML Pitch Lab совместно с комитетом AI/ML АРИР, а также продолжит продвижение исследования. Сопредседатели комитета: Иван Парышев, CEO и основатель AstraLab, и Елена Коршак, Head of Acceleration Okkam (ex. Dentsu).
В 2025 году Комитет о Performance Marketing и смежным рынкам выпустил экосистему и кейсбук. В 2026 году комитет нацелен на создание централизованной экосистемы знаний и инструментов для ускоренного внедрения AI в перформанс-маркетинг: трендбук, кейсбук, интерактивная страница с каталогом проверенных промптов/шаблонов. Также эксперты выпустят Performance Maturity Index — совместный проект для агентств и клиентов, performance подкаст, проведут исследование эффективности performance-каналов и инструментов. Кроме того, выпустят обновленную экосистему и кейсбук. Сопредседатели комитета: Надежда Мерещенко, управляющий партнер IconText Group, Алексей Федин, персональный член АРИР, Андрей Крисюк, генеральный директор агентства группы Okkam.
Несколько крупных инициатив и проектов в 2025 году реализовал Комитет E-Retail Media. Среди них оценка объемов рынка за 2024 год и прогнозы на 2025 и 2026 годы, экосистема E-retail Media в двух форматах — PDF и расширенная интерактивная версия, единый календарь индустриальных E-commerce мероприятий, глоссарий E-Retail Media, обновление метрик эффективности в E-Retail Media и дайджест новостей. В 2026 году комитет продолжит ударную работу над развитием и стандартизацией сегмента. Среди новых инициатив: выпуск Golden Rules по маркировке форматов на маркетплейсах, единого стандарта оценки эффективности E-Retail Media, формирование стандарта работы с агентствами, рекомендованный список E-Retail Media площадок и агентств, разработка единого подхода к верификации в E-Retail Media. Сопредседатели комитета: Андрей Волков, операционный директор агентства группы Okkam, Надежда Шилова, персональный член АРИР, Лариса Юстус, персональный член АРИР.
Комитет по AI/ML в 2025 году опубликовал три выпуска подкаста «ИИшница», выпустил трендбук и кейсбук, провел исследование «Использование ИИ в рекламе» совместно с Комиссией развития ИИ АКАР. В 2026 году эксперты комитета выпустят бенчмарки, чек-листы применения AI/ML в рекламных кампаниях, AI/Ml Pitch Lab совместно с комитетом AdTech Innovations & Startups. Сопредседатели комитета: Тимур Спиридонов, исполнительный директор AdTech-компании Otclick, Виктория Колесникова, заместитель генерального директора Media Wise, Никита Фоминов, CEO Билайн Adtech.
Помимо этого, с 2026 года в АРИР начнет действовать Рабочая группа по Диджитал-стратегии. Ее миссия — объединять рынок вокруг прозрачных и доказательных подходов к диджитал-стратегии — от целей и бюджетирования до измерения и оптимизации — развивая компетенции и повышая отдачу маркетинговых инвестиций. Исполняющим обязанности руководителя рабочей группы выбрана Ольга Набатова, руководитель группы стратегических решений, Яндекс Реклама.
В программе группы на 2026 год: проведение исследования состояния рынка диджитал-стратегии, дополнение глоссария АРИР по диджитал-стратегии, разработка шаблона единого стратегического брифа и чек-листы для планирования, публичный Digital Strategy Framework (версия 1.0) для российского рынка, выпуск кейсбука с лучшими кейсами участников по проведению исследований на сложно достигаемых аудиториях, поиске инсайтов, верификации результатов.
Также со следующего года в структуре ассоциации появится рабочая группа по Цифровому ТВ (ЦТВ) в рамках комитета Advanced TV. Руководителем рабочей группы станет Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама. Создание рабочей группы обусловлено множеством версий «рынка ЦТВ» с противоречивыми данными и определениями.
Для вступления в рабочие группы комитетов АРИР необходимо заполнить форму.
Подробная информация о комитетах и составе участников — на сайте АРИР.