Кейсы, карты рынка, экосистемы

03/08/2015

The Interactive Advertising Bureau Russia совместно с международным агентством performance-маркетинга iProspect выпустили «Карту рынка мобильной рекламы», призванную агрегировать и структурировать данные о mobile-рынке. По мнению экспертов, карта станет для рекламодателей полезным инструментом для понимания основных процессов рынка мобильной рекламы.

«В последние несколько лет российская мобильная аудитория растет опережающими темпами, и как следствие увеличивается интерес к мобильной рекламе. Однако рынок мобильной рекламы имеет много особенностей, которые останавливают рекламодателей. В том числе — непонимание, к каким игрокам стоит обращаться по тем или иным услугам. Ассоциация IAB Russia стремится максимально облегчить для рекламодателей вхождение на рынок мобильной рекламы, поэтому совместно с агентством iProspect выпускает новую версию карты рынка, в которой становится более понятной специализация каждой из компаний на рынке», — отметил председатель комитета по мобильной рекламе IAB Russia Михаил Гетманов.

«По данным Opera Mediaworks Россия претендует на четвертое место в мире по объему мобильного трафика, уступая лишь США, Индии и Индонезии. По нашей оценке, по итогам 2014 года российский рынок мобильной рекламы вырос на 75% и считается одним из самых быстрорастущих сегментов. Мы уверены, что в 2015 году рекламодатели обратят еще большее внимание на мобильную рекламу как наиболее эффективный канал продвижения. Думаю, что карта рынка мобильной рекламы станет понятным и простым в использовании инструментом, полезным для отраслевых игроков», — комментирует Антон Сахно, Head of Performance Products iProspect.

Карта включает различные категории, связанные с мобильной рекламой — площадки, сети, агентства, селлеров, а также категории, связанные с продвижением мобильных приложений – CPI/CPA сети, магазины приложений, системы аналитики и т.д.

Agencies

Full Service (Полносервисные диджитал агентства, где мобильная реклама как одна из видов услуг).
Mobile (Агентства, предлагающие мобильную рекламу как основную экспертизу).

CPI/CPA

Install (Рекламные сети, позволяющие продвигать приложения с оплатой за установки).
Action (Рекламные сети, позволяющие продвигать мобильные активы с оплатой за результат).

Sellers

Компании, которые предлагают размещение мобильной рекламы на площадках своих партнеров.

Networks
Рекламные сети, объединяющие большое количество различных площадок — приложений и мобильных сайтов, на которых можно размещать рекламу.

Auction

Рекламные сети с оплатой по аукционной модели, преимущественно по СРС (оплата за клик).

Premium

Рекламные сети с фиксированной стоимостью за CPM (тысяча показов), реже СРС. Список площадок, на которых размещается реклама, открыт.

Stores

Мобильные магазины, где можно найти и установить мобильное приложение.

SSP

Автоматизированный инструмент для площадок. Служит для продажи и монетизации рекламных мест.

RTB

Технология для автоматизации процесса покупки и продажи рекламных показов на аукционе в реальном времени.

Wi-Fi

Компании, которые позволяют размещать мобильную рекламу при подключении к сети Wi-Fi в общественных местах.

SMS

Операторы, осуществляющие рекламные СМС-рассылки.

Media

Порталы с возможностью показа мобильной рекламы.

Social

Социальные сети, в которых есть возможность размещать мобильную рекламу.

Video

Видео порталы, обеспечивающие возможность показа мобильной видео рекламы.

Search

Поисковые системы, позволяющие показывать рекламу на мобильных устройствах.

Analytics

Системы аналитики и отслеживания источников трафика.

E-marketing

Трекинговые системы, которые отслеживают источники трафика и измеряют конверсии из каждого источника, как в установки, так и в дальнейшие действия в приложении.

in-App

Аналитические системы, основная задача которых – отслеживание событий внутри мобильного приложения или на мобильном сайте.

Store-Analytics

Системы для отслеживания статистики показателей в мобильных магазинах. Например, рейтинги, отзывы и нахождение в топах.

Research

Аналитические и статистические системы по сбору данных о мобильном рынке и мобильных приложениях.

2015 / Карта рынка мобильной рекламы

2015 / Mobile Ad: карта рынка

Другие продукты