2017 / Исследование: как российские пользователи воспринимают рекламу в интернете
В России быстро растет популярность блокировщиков рекламы. Люди устанавливают блокировщики, потому что реклама раздражает. Однако реклама рекламе рознь — одни форматы раздражают и мешают людям куда сильнее, чем другие.
Чтобы пользователи не стремились вырезать всю рекламу в интернете, нужно избегать использования раздражающих форматов. Разработка и внедрение рекомендаций по использованию нераздражающих форматов улучшит пользовательский опыт и минимизирует потери рынка.
Для западных стран список неприемлемых форматов в интернете был подготовлен «Коалицией по улучшению рекламы» (Coalition for Better Ads).
Настоящее исследование было проведено в октябре-ноябре 2017 года по заказу Индустриального комитета IAB Russia по улучшению рекламы, чтобы изучить отношение российских пользователей к рекламе и разработать «Российские рекомендации по качественной интернет-рекламе».