Преимущества регистрации

Закрытый раздел сайта АРИР доступен только зарегистрированным пользователям-членам АРИР. Для получения доступа необходимо пройти регистрацию и подтвердить, что вы или ваша компания является членом Ассоциации.
После регистрации вы получите доступ к исследованиям и иным продуктам АРИР, недоступным для общего пользования.

Еженедельный дайджест АРИР
Самый свежий контент, календари индустриальных мероприятий и главные материалы для специалистов рекламной индустрии в одном месте.

2017 / Исследование: как российские пользователи воспринимают рекламу в интернете

Проект подготовлен комитетом по Улучшению рекламы (деятельность комитета заморожена по решению Общего собрания с 2022 года).

В России быстро растет популярность блокировщиков рекламы. Люди устанавливают блокировщики, потому что реклама раздражает. Однако реклама рекламе рознь — одни форматы раздражают и мешают людям куда сильнее, чем другие.

Чтобы пользователи не стремились вырезать всю рекламу в интернете, нужно избегать использования раздражающих форматов. Разработка и внедрение рекомендаций по использованию нераздражающих форматов улучшит пользовательский опыт и минимизирует потери рынка.

Для западных стран список неприемлемых форматов в интернете был подготовлен «Коалицией по улучшению рекламы» (Coalition for Better Ads).

Настоящее исследование было проведено в октябре-ноябре 2017 года по заказу Индустриального комитета IAB Russia по улучшению рекламы, чтобы изучить отношение российских пользователей к рекламе и разработать «Российские рекомендации по качественной интернет-рекламе».

Другие продукты

Еженедельный дайджест АРИР
Самый свежий контент, календари индустриальных мероприятий и главные материалы для специалистов рекламной индустрии в одном месте.