2019 / Big Data&Programmatic: экосистема
Анализ и сбор данных — это насущная необходимость всех игроков коммуникационной сферы. Цифровизация общества накладывает обязательства по использованию big data, как при планировании рекламных кампаний, так и при принятии большинства бизнес и корпоративных решений. На смену классическому планированию приходит динамическое, базирующееся на сравнении экономического эффекта вложений в маркетинг. Благодаря programmatic-инструментам оптимизация размещений происходит в режиме реального времени, а не постфактум. Эти возможности, ранее доступные только в digital, открывают новые горизонты для DOOH, ТВ и других медиаканалов, в первую очередь — для их омниканального планирования.
Карта экосистемы Programmatic & Data состоит из четырех блоков: Publishers и Tech, Data и Buy Side. Для каждого участника определены его ключевые принципы. В документе нашли свое отражение тенденции увеличения объема видео инвентаря и появление поставщиков оффлайн данных, которые могут использоваться в рамках dooh, так и o2o (online 2 offline) кампаний.