2019 / Big Data&Programmatic: White Paper
Исследование проводилось во второй раз по методологии CAWI по инициативе индустриального комитета BigData & Programmatic IAB Russia c целью описания состояния локального российского рынка аудиторных данных на 2019 год и отслеживания динамики развития рынка за последние два года.
За два года роль аудиторных данных в проектах рекламодателей значительно выросла. В 2019 году используют данные 100% опрошенных рекламодателей, в то время как по результатам исследования в 2017 году доля таких ответов составляла 79%. Такие результаты демонстрируют переход рекламодателей к работе с собственными и сторонними аудиторными онлайн-данными на постоянной основе и формирование data-driven подхода в их активностях. Подобная тенденция свидетельствует о стремлении игроков более эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией, инвестировать в проекты по работе с аудиторными данными и развивать собственную экспертизу в этом направлении.
Доля рекламодателей, полностью удовлетворенных качеством закупаемых аудиторных данных, выросла с 4% в 2017 году до 13% в 2019 году. Ни один респондент не выразил недовольство, что подтверждает факт роста качества данных.