2019 / Native Ad: карта рынка
Нативная реклама — это реклама, которая интегрирована в контент и стилизована под элементы сайта или приложения, с которым взаимодействует пользователь. Она работает как на имидж компании, так и на совершение целевого действия в момент контакта пользователя с рекламным объявлением/текстом. Но вопреки популярности термина и самой идеи не навязывать рекламу, а максимально встраивать в информационный поток, многие все еще недостаточно информированы о широких возможностях нативной рекламы, ее эффективности и не знакомы с успешными кейсами. Мы хотим восполнить этот пробел. Чтобы в дальнейшем проводить более масштабные исследования этого сегмента, эксперты IAB Russia решили начать с обозначения основных игроков и внести терминологическую ясность.
Первый документ Native Ecosystem состоит из 7-х блоков: publishers, native video, special project, recommended widgets, paid content in news feed, analytics, text & image ads. В них попали рекламные и аналитические агентства, паблишеры и технологические платформы, работающие с нативной рекламой.
