Кейсы, карты рынка, экосистемы

04/05/2020

Эксперты комитета IAB Russia по digital out of-home разработали первый индустриальный глоссарий сегмента. Он призван систематизировать и универсализировать понятия быстро развивающегося формата.

Технологии, которые используются при создании и размещении рекламы на цифровых носителях наружной рекламы, постоянно развиваются и совершенствуются. И чтобы облегчить коммуникацию между игроками рынка был составлен словарь DOOH, который был согласован с представителями индустрии.

Определения разделены на две группы: general и advanced. В первом разделе содержатся термины, которые характерны для большей части рекламных размещений на DOOH-носителях. В блоке advanced указаны понятия, которые могут встретиться при использовании более специфичных и узконаправленных технологий.

Александр Папков

вице-президент IAB Russia, сопредседатель комитета по DOOH, директор по технологиям Media Direction Group

Сформировавшиеся тренд на диджиталицацию классических каналов коммуникации послужил импульсом для трансформации и в OOH. Текущая конфигурации подчеркнула острую необходимость создания единого глоссария для всех современных медиа. В этом году нам удалось сделать большой шаг вперёд и утвердить пересекающиеся термины между комитетами IAB Russia, что теперь позволит всей рекламной индустрии говорить на одном языке. Этот шаг закладывает основу для унификации подходов к проведению кросс-медийных кампаний.

Эльвира Хисаева

директор по новому бизнесу, Media Instinct group

Создание Digital Out-of-Home Glossary - один из первых шагов к стандартизации рынка. Единая терминология позволяет общаться на одном языке различным участникам рынка. Сегмент DOOH сочетает в себе два направления - наружную рекламу и диджитальную. Поэтому существует большое количество определений, которые понимаются игроками рынка по-разному. Сложность нашей задачи заключалась в том, чтобы сделать термины полезными и универсальными для всех участников сегмента.

DOOH: глоссарий / 2020

2020 / DOOH: глоссарий

Другие продукты