2020 / Исследование: влияние COVID-19 на рынок интерактивной рекламы (2-я волна)
По-сравнению с результатами первой волны исследования IAB Russia о влиянии коронавируса на рынок интерактивной рекламы в этот раз значительно возросли все оценки позитивных изменений, связанных с работой компаний в условиях эпидемии. Так повышение эффективности работы компании отметили 51% опрошенных против 23% в первую волну, до 46% увеличилось количество тех, кто внедряет в бизнес новые технологии, а 44% сокращают издержки, которые бы еще долго не сократили. Важно, что значительно уменьшился процент респондентов, которые считали, что “ничего хорошего не произошло” с 20% до 2%. Эти изменения говорят об оптимизме компаний – участников исследования, а также об их желании использовать новые возможности для укрепления бизнеса.
Но это не означает, что адаптация проходит без трудностей. 31% участников опроса столкнулись со сложностями с документооборотом, а 20% отмечают ухудшение персональной коммуникации. 85% респондентов также сообщают, что партнеры и клиенты переносят бюджеты на более поздние сроки, увеличилась доля тех, кто констатирует сокращение рекламных
бюджетов с 54% до 71%, а также отмену новых контрактов с 14% до 27%.
В связи с этим неизбежно сокращение расходов. 46% опрошенных сокращают арендную плату за офис, на втором месте по популярности — сокращение заработной платы (22%), на третьем – сокращение персонала (20%). Также компании традиционно уменьшают расходы на командировки, конференции, маркетинг, административно-хозяйственную деятельность, на всё, что в краткосрочной перспективе не затрагивает жизненно важные элементы работы компании.
Что касается прогнозов развития отрасли, то 78% участников второй волны исследования считают, что объем российского рынка интерактивной рекламы сократится. 17% настроены оптимистично – объемы возрастут, 6% опрошенных считают, что объемы рынка не изменятся.
Поэтому многие ждут поддержки отрасли от государства. Большинство ожидает отмены начисления страховых взносов и НДФЛ из фонда оплаты труда, а также отмены НДС и налога на прибыль на 6 месяцев. Также актуальны единовременная финансовая помощь компаниям и субсидии на выплату зарплат.
От индустриальных ассоциаций IAB Russia, АКАР и РАМУ компании ожидают своевременного анализа ситуации, выработки рекомендаций и отслеживания трендов на рынке. Также опрошенные считают ассоциации отличной площадкой для отраслевого диалога, а также для взаимодействия индустрии с государственными органами.