2020 / Исследование: влияние COVID-19 на рынок интерактивной рекламы (6-я волна)

Но стабилизация происходит ценой реструктуризации компаний. Так сохраняются доли респондентов, указавших на то, что для сохранения и поддержки бизнеса приходится прибегать к сокращению рабочей недели или заработной платы — 13% опрошенных, и к сокращению штата сотрудников — 10% респондентов.

Агентства продолжают сталкиваться с существенными трудностями в работе. На 14 п.п. выросло количество компаний, которые отмечают снижение производительности труда — их доля в октябре составила 25%, тогда как в июле так отвечали только 11% опрошенных. Отрицательно на деятельности агентств сказывается сокращение объемов рынка  — на это указали 25% агентств, и появившаяся необходимость принятия сложных или непопулярных решений — 20% опрошенных. Поэтому напряжение сохраняется и, судя по всему, продлится еще долго, так как около половины респондентов считают, что пик негативного влияния пандемии на индустрию еще не достигнут.

Но по мнению 30% агентств пандемия коронавируса — это новая реальность, в которой стоит учиться жить и работать, а не ждать ее окончания. Поэтому многие игроки рынка смотрят в будущее с оптимизмом и продолжают использовать новые возможности для бизнеса — таких 31%, и оптимизировать бизнес-процессы — 27%.

Представители агентства Gameloft for Brands, которое специализируется на интерактивной рекламе, отмечают, что многие бренды по-прежнему выбирают выжидательную тактику и откладывают рекламные кампании. Однако за счет того, что диджитал каналы заинтересовали новых рекламодателей, общий оборот рекламы скорее растет.

По сравнению с периодом до начала пандемии снизилась доля кампаний, продвигающих товары импульсного спроса, а также оффлайн-мероприятия, например, кинорелизы. В то же время стало больше кампаний, направленных на онлайн-услуги и доставку.