2020 / Native Ad: Ecosystem
Эксперты комитета IAB Russia по Native Ad обновили экосистему сегмента. Документ призван структурировать рынок, обозначить основных игроков и их компетенции, что поможет привлечь внимание рекламодателей к формату.
Нативная реклама интегрирована в контент и стилизована под элементы сайта или приложения, с которым взаимодействует пользователь. Она работает как на имидж компании, так и на совершение целевого действия в момент контакта пользователя с рекламным объявлением/текстом. Но вопреки популярности термина и самой идеи не навязывать рекламу, а максимально встраивать в информационный поток, многие все еще недостаточно информированы о широких возможностях нативной рекламы, ее эффективности и не знакомы с успешными кейсами. Мы хотим восполнить этот пробел. Поэтому задача индустриального комитета IAB Russia по native ad — информировать рекламодателей и агентства о широких возможностях формата.
Native Ecosystem 2020 состоит из 7-х блоков: publishers, native video, special projects, recommended widgets, paid content in news feed, analytics, text & image ads. В них попали рекламные и аналитические агентства, паблишеры и технологические платформы, работающие с нативной рекламой.
Самойлова Наталья, Сопредседатель комитета по Native Ad:
“Мы рады продолжающемуся росту интереса рекламодателей к продуктовым решениям в нашем сегменте. Это свидетельство того, что когда-нибудь вся реклама станет нативной, то есть будет органично смотреться в дизайне дижитал-площадок и веб-сервисов, но в то же время качественно выполнять задачу вовлечения пользователя в коммуникацию с рекламодателем. Актуально задачей на будущий год для нас является шлифовка глоссария и собрание лучших повторяемых кейсов с целью распространения знаний об эффективных решениях. Чем быстрее они найдут своих потребителей, тем оптимальнее будут потрачены бюджеты производителей на продвижение своего продукта, что, конечно, положительно скажется и на конечной цене товара”.
Доскач Анна, Исполнительный директор Lentainform, Сопредседатель комитета по Native Ad:
“Карта нативной рекламы — полезный инструмент для всех участников рекламного рынка. Увеличение прозрачности повышает уровень доверия рекламодателей. Из года в год карта пополняется новыми именами: это маркер того, что направление растет, и мы на верном пути”.