2021 / BigData&Programmatic: глоссарий
IAB Russia Big Data & Programmatic Glossary впервые объединил в себе термины, толкование которых одобрено индустриальным сообществом.
За последнее время роль аудиторных данных в проектах рекламодателей значительно выросла. По данным исследования, результаты которого представлены в IAB Russia Big Data & Programmatic White Paper 2019, большинство рекламодателей использует аудиторные данные в онлайн размещениях. Тем не менее, потенциал рынка работы с данными далек от насыщения, потому что в основном используются алгоритмы, встроенные в рекламные платформы, но наблюдаемый тренд свидетельствует о стремлении рекламодателей использовать data-driven подход и развивать собственную экспертизу в этом направлении.
Словарь призван унифицировать терминологию и облегчить коммуникацию между игроками рекламного рынка. Текущая инициатива станет еще одним шагом к развитию рынка данных.