Кейсы, карты рынка, экосистемы

07/12/2021

В этом году Apple выпустила ряд обновлений, серьезно затронувших игроков рынка мобильной рекламы. Так, начиная с версии операционной системы iOS 14.5 рекламодатели больше не имеют доступа к идентификатору IDFA по умолчанию, в iOS 15 добавились такие ограничения, как отчеты о конфиденциальности приложений и отключение пикселей отслеживания почты.

Также в новой версии ОС Apple ограничил объем данных, передаваемых рекламным сетям и третьим лицам: ID пользователя, установившего приложение, сведения о его устройстве и конкретном креативе, который побудил человека к загрузке. В первую очередь это коснулось рекламодателей, для которых привлечение мобильных пользователей является важной частью стратегии.

Теперь, когда у пользователей есть право запрещать отслеживать клики на сайтах и в приложениях, существенно усложняется оценка рекламных кампаний через привычные метрики. При этом Facebook уже сообщил о падении эффективности рекламы на 15%, хотя в рекламных кабинетах маркетологи видят гораздо больший спад.

В качестве альтернативного инструмента трекинга Apple запустила SKAdNetwork — решение для атрибуции установки мобильных приложений на устройствах iOS.

Кажется, пришло время признать приближающееся окончание 25-летней эпохи cookies и стабильных рекламных идентификаторов и уже сейчас разрабатывать и внедрять альтернативные подходы и инструменты, чтобы новая реальность не застала врасплох.

Все эти нововведения — главная тема для всех, кто хоть как-то связан с User Acquisition и мобильным маркетингом. Поэтому IAB Russia решила обсудить эту животрепещущую тему с ведущими экспертами рынка: представителем одного из лидеров на рынке мобильной атрибуции Go Mobile и специалистами известных рекламных агентств в сфере мобильного маркетинга Adjust, Zorka.Agency, People&Screens, которые так или иначе столкнулись с этим вызовом и поделились своим ценным опытом и кейсами в проекте IAB Russia Talks.

Модераторы дискуссии: Михаил Цуприков, председатель Комитета по Mobile Advertising IAB Russia, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope, и Глеб Ежов, Team Lead Solutions Consulting EMEA, adjust.com.

Спикеры:

• Карина Васюкевич, Head of UA Zorka.Agency

• Григорий Потемкин, Middle разработчик Go Mobile

• Ву Нгуен, Mobile Buying Director People & Screens

Если вы не смогли попасть на вебинар, посмотреть запись трансляциии и подробнее ознакомиться с презентациями спикеров вы можете YouTube-канале ADPASS: https://www.youtube.com/watch?v=SPc9DqazOOk

2021 / IAB Russia Talks: Mobile Ad: трекинги (iOS и IDFA)

Другие продукты