2021 / Influencer Marketing: экосистема
Сегодня Influencer Marketing становится всё более востребованным инструментом в рекламном миксе брендов. Продвигая продукты и услуги с помощью лидеров мнений, компании привлекают лояльную аудиторию и вместе с этим получают высокие объемы продаж. Однако, каждый год на рынке появляются новые игроки, блогеры и платформы, из-за чего у рекламодателей возникают трудности с организацией эффективных кампаний.
Карта призвана сформировать потенциальным заказчикам полную картину сегмента, разъяснить специализацию его ведущих участников и упростить поиск нужного сервиса.
Новая экосистема представлена также в интерактивном формате, который облегчает поиск необходимой компании, а также позволяет узнать подробнее о специализации каждого конкретного участника. На карте 2021 игроки рынка разделены на четыре отдельных блока в соответствии с типом предоставляемых услуг.
В первом блоке находятся рекламные и специализированные агентства, продюсерские компании и коммуникационные группы, которые помогают найти блогера для рекламы продукта и разработать кампанию (Agencies, Specialised Agencies, Talent Agencies, Communication Groups).
Далее представлены игроки, занимающиеся аналитикой блогеров для оценки эффективности рекламных кампаний (Analytics).
Третий блок составляют технологические и аналитические платформы (Platforms), которые имеют данные о тысяче и более блогерах, позволяют создавать автоматизированные рекламные кампании и отслеживать их результаты.
Последний блок составляют площадки для непосредственного размещения рекламы: социальные сети, мессенджеры и видеохостинги (Social Media, Messengers, Video).
В экосистему 2021 эксперты включили сразу несколько новых видеоплатформ в связи с ростом популярности формата на рынке. Кроме того, по сравнению с картой прошлого года в новой экосистеме появилось больше участников сегмента Influencer Marketing в каждом из блоков.
