2021 / Оценка объемов рынка интерактивной рекламы H1 (январь-июнь)

Эксперты Комитета по исследованиям IAB Russia подсчитали объемы рынка digital-рекламы по двум ключевым сегментам: Performance (реклама по модели оплаты за результат) и Branding (реклама по модели оплаты за выход рекламного сообщения).

Объем сегмента Performance

В период с января по июнь 2021 года объем сегмента Performance составил 118,8 млрд рублей, продемонстрировав рост на 27,6%. При этом объем Performance Search (реклама в результатах поиска) составил 61,8 млрд руб. с ростом в 32,9%, а Performance CPx (таргетированная реклама) увеличился на 20,9% и достиг 48,5 млрд руб.

На Performance Video (видеореклама, нацеленная на решение бизнес-задач), рекламодатели потратили 8,5 млрд руб., что выше прошлогоднего показателя на 30,8%. Объем подсегмента in-stream* составил 4 млрд руб., показав рост на 29%. Объем out-stream** увеличился на 32,4% и приблизился к отметке 4,5 млрд руб.

Объем сегмента Branding

Сегмент Branding вырос на 18,7% и достиг показателя 22,9 млрд руб. На Branding Video пришлось 13,2 млрд руб., категория продемонстрировала рост на 29,4%. При этом in-stream увеличился на 34,3% и составил 9 млрд руб. Out-stream показал рост на 20%, рекламодатели потратили на подсегмент 4,2 млрд руб. Banners стал единственным сегментом, который по итогам первого полугодия не показал рост: объем баннерной рекламы составил 9,7 млрд руб.