Кейсы, карты рынка, экосистемы

12/11/2026

Комитет по E-Retail Media Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил обновленную PDF-версию Экосистемы рынка E-Retail Media. В нее вошли 18 новых компаний.

Лариса Юстус

Сопредседатель комитета по E-Retail Media, персональный член АРИР

Рынок находится в стадии активного роста рекламных бюджетов на e-retail media, новых самостоятельных игроков, развития партнёрств, инвентаря и аналитики. Экосистема рынка — наглядное тому подтверждение

Экосистема рынка E-Retail Media систематизирует основных участников индустрии и позволяет получить представление о ее структуре. Она включает несколько ключевых блоков, объединяющих компании в зависимости от направления их деятельности и предлагаемых услуг.

Надежда Шилова

Сопредседатель комитета по E-Retail Media, персональный член АРИР

В условиях, когда сегмент быстро растёт и появляются новые площадки, форматы и технологические решения, карта помогает рекламодателям, агентствам и площадкам системно видеть рынок: кто есть в цепочке, какие существуют категории e-commerce, модели закупки и инструменты аналитики. Для брендов и агентств это практический ориентир при планировании коммуникаций и выборе партнёров. Для площадок и технологических компаний — возможность показать свою роль в развитии сегмента. А для рынка в целом экосистема формирует единый язык, повышает прозрачность и способствует более качественному и эффективному использованию E-Retail Media

Одним из ключевых обновлений стало появление нового игрока в блоке Retail Media Network — DPD, который объединил 13 участников рынка. Также пополнились категории Click In и Click Out: в них добавлены новые компании, предлагающие соответствующие рекламные возможности.

По словам Андрея Волкова, сопредседателя комитета по E-Retail Media, главного операционного директора Easy Commerce (технологический партнер Okkam), обновлённая экосистема E-Retail Media отражает несколько заметных сдвигов — как в составе участников, так и в структуре рынка.

Андрей Волков

Сопредседатель комитета по E-Retail Media, главный операционный директор Easy Commerce (технологический партнер Okkam)

Прежде всего обновился список крупнейших игроков по показателю GMV, которые попадают в категорию плейсментов: в ряде категорий игроков стало меньше (например, Electronics), в ряде — больше (Pharma). В блоке Retail Media Network появился новый игрок (DPD), при этом значительно увеличилось количество доступных площадок у Yandex Retail Media. Важная тенденция в этом блоке: количество площадок внутри RMN, готовых размещать Click Out-форматы, увеличилось в 2,5 раза — это говорит о смягчении позиции площадок по отношению к опасениям за собственную аудиторию

Эксперт также подчеркнул, что в блоках «Инструменты оптимизации» и «Инструменты внутренней аналитики» количество игроков значительно сократилось: «Рынок находится в стадии изменения, и небольшие игроки прекращают существование либо поглощаются более крупными», — объяснил Андрей Волков.

Раздел Retail Media Networks объединяет сервисные компании, которые позволяют закупать рекламу в рекламных блоках на ресурсах игроков рынка. Категория Click In включает возможности размещения рекламы, ведущей пользователей внутрь сайта или приложения игрока E-Retail Media, а Click Out — форматы, позволяющие перенаправлять аудиторию за пределы его цифровых ресурсов.

Ознакомиться с экосистемой

2026 / АРИР обновила Экосистему рынка E-Retail Media 2026

Другие продукты