2026 / «Иишница: ИИ в креативах»: как искусственный интеллект меняет рекламное производство
Комитет по AI/ML Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустил первый эпизод второго сезона видеоподкаста «Иишница». Новый выпуск посвящён использованию искусственного интеллекта в рекламном креативе — от генерации идей до производства готовых материалов.
Участники выпуска обсудили, как ИИ влияет на разработку рекламных кампаний, производство контента и роль человека в творческом процессе.
Виталий Быков, руководитель креативного агентства REDKEDS и создатель фестиваля G8, считает, что генеративный ИИ уже может стать полноценным инструментом креативной команды. При этом его нынешнее влияние на рекламную индустрию связано прежде всего с ускорением работы.
Борис Сорокин, директор по маркетингу и развитию бизнеса группы компаний BBDO, подчеркнул, что бренды всё прагматичнее подходят к использованию нейросетей. По его словам, значение имеет не доля работы, выполненной ИИ, а то, насколько реклама решает бизнес-задачи и соответствует характеру бренда.
Тимур Спиридонов, сопредседатель комитета по AI/ML АРИР, директор департамента по работе с клиентами Rambler&Co, обратил внимание на то, что ИИ меняет не только инструменты производства, но и экономику рекламного процесса. Технологии позволяют быстрее создавать материалы, проверять гипотезы и адаптировать коммуникацию под разные аудитории. При этом полностью автоматизированное создание кампании с прогнозируемым бизнес-результатом пока не стало массовой практикой.
Виктория Колесникова, сопредседатель комитета по AI/ML АРИР, заместитель генерального директора Media Wise, считает, что с распространением нейросетей ключевой становится способность человека оценивать и отбирать результаты генерации. Само по себе большое количество вариантов не гарантирует, что среди них окажется решение, подходящее бренду и аудитории.
