АРИР разработала Стандарт для верификаторов
Комитет по борьбе с фродом в онлайн-рекламе Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) подготовил документ «GIVT. Стандарт АРИР» для работы антифрод-компаний, объединяющий имеющиеся на рынке практики верификации.
Разработчики стандарта ожидают, что документ станет общепринятой точкой отсчета для оценки качества рекламы и будет принят как основа для согласованных измерений.
Как отметила Жанна Смолицкая, сопредседатель Комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, клиентский директор Weborama, создание комитета изначально было вызвано необходимостью популяризировать тему борьбы с невалидным трафиком. Сегодня на рынке существует ряд верификаторов, которые используют отличающиеся друг от друга методологии замера фрода, поэтому эксперты пришли к мнению, что необходимо создать единый стандарт для рынка, который будет полезен всем игрокам.
По словам Сергея Игнатова, сопредседателя комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР, технического директора (СТО) Admon.ai, разработанные стандарты закрепят уже сложившуюся практику российских верификаторов.
Документ собрал в себе категории и их описания, на которые рынок может ориентироваться, чтобы понять, как вел себя пользователь, чтобы верификатор засчитал его активность как фродовую.
Стандарты детально описывают методологию выявления и фильтрации невалидного трафика (IVT), включая сложные формы фрода, такие как бот-сети, подмену доменов и накрутку поведенческих метрик. Это позволяет сравнивать данные разных поставщиков и исключать разногласия сторон при использовании разных технологий.
При этом документ не просто дублирует международные нормы, а адаптирован к специфике российского рынка. При разработке стандартов эксперты старались сохранить суть и идею GIVT, описанную в стандартах MRC (Media Rating Council), но учли локальные особенности и обновили техническую часть. Например, в категорию «Non-browser headers» добавили Client Hints (они уже заменяют User Agent в современных браузерах), а в «Known invalid data-center traffic» учли особенности работы VPN в России. Также были внесены изменения, упрощающие понимание на российском рынке.
Эксперты ожидают, что разработанные стандарты и бенчмарки помогут всем игрокам рынка: рекламодателям, которые покупают медийную рекламу — для ориентира и сверки, агентствам — для оценки источников и кампаний, самим источникам трафика — для предоставления более чистого и качественного трафика. Кроме того, локальный стандарт делает возможным появление в дальнейшем независимого сертифицирующего органа, который будет контролировать соблюдение стандарта всеми участниками рынка.