АРИР выпустила White Paper «Рынок гейминга и киберспорта в России»
Игровая индустрия и киберспорт в России превратились из нишевого хобби энтузиастов в крупный сегмент медиарынка. Для рекламодателей гейминг и киберспорт открывают новые возможности взаимодействия с активной и молодой аудиторией, которую все сложнее достичь через традиционные каналы. Комитет Gaming & Digital Entertainment Ad Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) впервые представил подробный обзор российского рынка гейминга и киберспорта, его структуры и аудитории, ключевых игроков индустрии, рекламных форматов и метрик эффективности в отчете White Paper «Рынок гейминга и киберспорта в России».
Отчет включает семь блоков. В разделе «Обзор рынка» представлены ключевые показатели и тренды российского рынка видеоигр и киберспорта: объем и динамика рынка, структура по платформам, а также анализ деятельности основных игроков индустрии.
Блок «Аудитория» посвящен портрету и поведенческим особенностям потребителей на рынке видеоигр России. В блоке представлены такие ключевые аспекты, как массовость аудитории, ее гендерный и возрастной состав, частотность и длительность игровых сессий, а также анализ медиапредпочтений.
В разделе «Рекламные возможности» представлены основные форматы и инструменты для продвижения брендов на рынке видеоигр и киберспорта. Блок включает информацию о таких каналах, как интеграции в стриминг, партнерство с киберспортивными организациями, спонсорство событий, работа с инфлюенсерами и внутриигровые коллаборации.
Систематизированная информация о ключевых типах контента в гейминге и киберспорте, а также о методах оценки их эффективности — в блоке «Медиаформаты и метрики». Раздел включает описание форматов и разбор метрик для каждого из них.
Блок «Тренды» посвящен ключевым трендам, формирующим будущее сегмента видеоигр и киберспорта в России, и их влиянию на рекламный рынок.
Рекламная деятельность в сфере гейминга и киберспорта должна соответствовать общим требованиям законодательства о рекламе и медиа, а также учитывать некоторые специфические аспекты, связанные с работой с инфлюенсерами, цифровым контентом и аудиторией, значительная часть которой — несовершеннолетние. В разделе «Нормативная база» рассматриваются ключевые нормативные положения и особенности юридической работы на рынке.
В заключительном блоке представлены прогнозы развития рынка гейминга и киберспорта в России на ближайшие 2–3 года, а также практические советы брендам, как эффективно войти в сегмент и получать отдачу от вложений.
Комитет Gaming & Digital Entertainment Ad АРИР планирует регулярное обновление отчета White Paper и актуализацию данных в соответствии с быстрым развитием отрасли.