2025 / Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка
Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) обновил экосистему Digital Out Of Home. Карта состоит из 11 разделов, сформированных в соответствии с типом предоставляемых услуг, и отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории.
Всего обновленная карта включает более 100 компаний. В верхней части экосистемы — Audience — представлены компании, которые располагают цифровым рекламным инвентарем в outdoor- и indoor-форматах, а также блок Transport/ Transit Operators, включающий компании, которые располагают цифровым инвентарем в транспортной инфраструктуре.
В центре карты — в блоках Сontent management systems (CMS), Supply side platforms (SSP), Hardware providers, OOH Trading desks — расположены технологические платформы и поставщики оборудования, которые обеспечивают интересы операторов и рекламодателей в процессе взаимодействия между ними по приобретению и размещению рекламы на цифровом инвентаре, включая программатик-закупки.
На нижнем уровне экосистемы — блоки Research / Audit / Data providers, Data management platforms (DMP), Demand side platforms (DSP). Они объединяют источники аудиторных данных, которые помогают планировать рекламные кампании и отслеживать их эффективность, и инструменты, помогающие рекламодателям осуществлять программатик закупки. Также блок Media agencies с агентствами, предоставляющими услуги по планированию и закупке цифровой наружной рекламы.
Сопредседатели комитета по DOOH АРИР Вячеслав Кан и Илья Шершуков выражают благодарность участникам рабочей группы: Марии Филиной, руководителю департамента Digital Indoor Медиагруппа РИМ, Екатерине Мочаловой, Head of Product Omni360 DSP, Марии Петриди, руководителю команды разработки RADAR OOH, Илье Чередину, управляющему партнёру Omni360
По всем вопросам по карте DOOH можно обращаться на почту: sherstneva.m@interactivead.ru
