Взгляд отрасли: Ефим Винокуров
Связка «заметный формат + ретаргетинговый каскад». Короткое (15 сек) полезное видео/ заметный баннер для холодного охвата → нативная реклама/баннеры на досмотревших → динамический ретаргетинг на посетителей сайта. DSP управляет всей воронкой и учитывает post-view конверсии.
E-commerce с визуальным продуктом, локальные услуги с гео-привязкой, SaaS. Эффективно на стадии масштабирования: есть пиксель, seed-аудитория (100+ клиентов), бюджет на обучение алгоритмов от 50–80 тыс. руб. Цель — измеримый ROAS, а не просто охват.
Оценка видео только по Last Click. Видео генерирует спрос, но почти не даёт прямых кликов. Если отключить его, увидев низкий post-click, иссякнет пул для ретаргетинга и упадут продажи. Следите за CPA всей воронки и post-view окном в 7–14 дней.