Комитет по AdTech Innovations&Startups
Описание комитета
Комитет AdTech Innovations & Startups АРИР работает с новыми рекламными и маркетинговыми технологиями на ранней стадии их развития.
Фокус комитета — прикладное внедрение инноваций: от понимания emerging-тем до запуска пилотов, MVP и принятия решений о масштабировании.
Изначально комитет создавался как площадка для взаимодействия компаний и AdTech-стартапов. Сегодня его роль расширилась: инновации всё чаще рождаются внутри корпораций, а ключевые изменения связаны не с отдельными продуктами, а с новыми подходами и сценариями применения технологий — прежде всего в области ИИ и автоматизации.
Комитет помогает рынку разбираться в новых темах без избыточного хайпа, структурировать знания и переводить интерес к технологиям в осознанные эксперименты и практические результаты.
Проблематика
Рынок рекламы и маркетинга сталкивается с постоянным потоком новых технологий, но далеко не все из них доходят до стадии реального применения. Emerging-темы появляются быстрее, чем формируются понятные сценарии их использования, критерии эффективности и оценки рисков.
Дополнительную сложность создаёт локальный контекст: сокращение числа независимых AdTech-стартапов, рост AI-сервисов и усиление разрыва между обсуждением технологий и их внедрением в бизнес-процессы.
В результате брендам и агентствам сложно понять, какие решения действительно имеют потенциал, что стоит тестировать уже сейчас, а что пока остаётся на уровне эксперимента. Комитет AdTech Innovations & Startups помогает рынку осмыслять новые технологии, трезво оценивать их зрелость и переходить от интереса к практическим пилотам и измеримым результатам.
Курирует деятельность комитета:
Абдуллаева Алина, Менеджер проектов АРИР
abdullaeva.a@interactivead.ru
Сопредседатели комитета
3 года развития AdTech-экосистемы, 300+ клиентов, 1000+ проектов, 5 продуктов
При вступлении в АРИР (ранее IAB Russia) AstraLab рекомендовали Николай Киселев, заместитель генерального директора IMHO и Анжела Федорченко, управляющий директор Weborama
Опыт:
- 2 рекламных агентства: MediaDirection Digital и Havas Digital;
- 2 digital продукта: Head of Native Advertising – Plista Russia, Product Director – NativeRoll.
Экспертиза:
- WW-рынок;
- AdTech startups;
- Внедрение инноваций.
Более 15 лет работы в медиа и коммуникациях с такими клиентами, как Procter &Gamble, Chanel, J&J, Multon/TCCC, MTS, др. Отвечала за разработку медиа-стратегий, управление контентными проектами и развитие сошиал и новых медиа в цифровой среде.
Более 5 лет работы с технологиями и инновациями. В качестве Chief Innovation Officer Wavemaker (входит в GroupM) занималась развитием технологических продуктов группы и запуском программы пилотирования новых стартап-решений с клиентами. Кейс Karcher/Eyezon вошел в шортлист Global Festival of Media и получил приз WARC за эффективность.
В рамках конференции Effie ProMartech 2021 отвечала за контентную часть «Банка Стартапов» — питчи локальных стартапов по 6-ти тема форму: WeWork WePay WeLearn и др.
В настоящий момент возглавляет Мартех-акселератор Garden в Okkam (ex Dentsu) и направление мартех-консалтинга, которое помогает enterprise клиентам в проведении диагностики MarTech и AdTech стека технологий и повышении эффективность инвестиций в маркетинг.
Garden – мартех акселератор нового типа, который объединяет полезные решения от начинающих и зрелых стартапов в сфере маркетинговых и рекламных технологий. Работает в режиме open door (без временных ограничений), строит кастомизированные треки развития резидентов и пилотирует решения с реальными бизнес-заказчиками.
Трансляция Garden Welcome Day: https://www.youtube.com/watch?v=hfw9PruKqeE&t=13s
В портфеле Garden более 20 технологических стартапов, которые решают задачи бизнеса на всех этапах воронки.
Два решения Garden получили призы на MarTech Starrs Awards 2023.
Программа на 2026 год
-
Проекты:
1. Прикладной гайд «How to Test & Learn»;
2. AI/ML Practice Lab.
-
Мероприятия:
1. НРФ’10;
2. Demoday ИИ-стартапов в AdTech.
-
Исследования:
1. Исследование «Ожидание и реальность в AdTech».
Участники комитета
В интернет-разработке и интернет-рекламе с 1999 года.
Опыт работы в профильных и крупных рекламных агентствах, eCom и AdTech стартапах.
Большой опыт погружения в бизнес клиента, построения маркетинговых стратегий, поиска точек роста бизнесов, цифровой трансформации и внедрения инноваций и продуктовой разработки.
Участие в профильных конференциях, публикации на большей части профильных диджитал площадок.
Опыт управления разработкой интернет-решений 15 лет (более 350 клиентов), отделом продаж — 10 лет, генерального директора — 8 лет.
В настоящее время занимаюсь работой с партнерами (ТВ каналами, телеком операторами и ОТТ сервисами), продуктовой стратегией.
Преподаватель и научный руководитель, методист член дипломной комиссии: РАНХиГС (факультет ИТ-Менеджмент»), ГУ ВШЭ («Продакт-менеджер») Нетология («Директор по интернет-маркетингу», «Управление продуктом», «Продакт-маркетинг»), бизнес-школа RMA («Управление интернет-проектом»), Курса «переход» и «Инстурменты трекинга» в университете Right Track Александра Бакеева. Преподавательский стаж более 9ти лет.
Консультирую крупные компании по тому, как интегрировать в себя стартапы в рамках акселераторов Сколково.
Основной навык – находить точки роста для продуктов и компаний.
Темы для комментариев в СМИ и выступлений на конференциях:
- Тренды и тенденции развития ConnectedTV и AddressableTV;
- Формирование маркетинговой стратегии, верхнеуровневых целей и задач маркетинга;
- Особенности и преимущества интерактивных механик в видео форматах;
- Lean Startup.
Зона экспертизы:
- Big Data
- Data-driven стратегии
- Programmatic
- Performance Marketing
- Трекинг и верификация
- Аудит и анализ эффективности рекламы
Профессиональный путь:
Более 9 лет занимала руководящие позиции в компании «АСВТ», возглавляя коммерческую и маркетинговую службы оператора связи, который в числе первых на российском рынке обеспечил комплексное обслуживание цифровой связью органы государственной власти и крупные коммерческие структуры.
В 2008 году в качестве коммерческого директора присоединилась к команде контент-провайдера «Интерэктив Сервисез», осуществляющего деятельность в сфере мобильного маркетинга. В 2009 году стала генеральным директором компании.
В 2012 году после приобретения французской компанией Weborama 51% «Интерэктив Сервисез» организовала работу российского подразделения и возглавила вывод технологий Weborama на российский рынок. Входит в число собственников компании и является членом исполнительного комитета глобальной Weborama. Отвечает за разработку и реализацию стратегии компании в России.
С 2019 года занимает пост сопредседателя индустриального комитета по Big Data & Programmatic.
Образование:
Окончила Одесский государственный университет и Московский университет экономики, статистики и информатики, выпускница программы MBA Высшей школы бизнеса и менеджмента (ВШБМ) Международного университета в Москве.
Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама
Биография
- Опыт работы: в медиаиндустрии с 2004 года
- Представитель комитета АРИР по Digital Video
- Лауреат премии «НПБК Эффективность» в номинации «Лучший эксперт в области технологических коммуникаций» (2025)
- Входит в ТОП-1000 российских менеджеров по версии КоммерсантЪ (2024)
- Победитель премии «ТОП-менеджеры НПБК» (2023)
- Лауреат премии «Медиа-менеджер России» (2022)
- Постоянный спикер и модератор ключевых индустриальных конференций и бизнес-мероприятий
Михаил получил высшее экономическое образование по специальности «маркетинг и реклама» и начал карьеру в Digital в 2005 году.
В 2009 году занялся направлением Mobile и перешел в одно из первых агентств мобильного маркетинга в России – Mobimark, где отвечал за запуск и ведение национальных промо-кампаний таких клиентов, как Pepsi, L’Oreal, Балтика, МТС, LG, а затем – за развитие продуктовой экспертизы и расширение клиентской базы агентства на позиции New Media директора.
В 2012 году Михаил перешел в агентство Articul Media на позицию Head of Mobile. За время работы в Articul Media ему довелось поучаствовать в разработке и реализации множества рекламных кампаний, ориентированных на мобильную аудиторию, для таких клиентов, как Оргкомитет СОЧИ 2014, НПФ Сбербанк, ВТБ Страхование, FOX, YOTA, Группа компаний Независимость, Рольф и других.
В 2014 году присоединился к команде iProspect Russia (Dentsu). Где до февраля 2019 года занимал позицию Product Director и отвечал за развитие медийных и перфоманс продуктов агентства, а также за разработку и реализацию маркетинговых digital стратегий клиентов группы Dentsu.
С ноября 2018 председательствует в комитете по Мобильной рекламе АРИР (ранее IAB Russia).
С марта 2019 года по осень 2022 года занимал должность Директора по мобильным технологиям и продуктам в компании Mediascope.
С сентября 2022 по март 2024 развивал мобильный бизнес в агентстве MGCom.
С апреля 2024 отвечает за развитие специализированного мобайл агентства MGrowth в рамках MG Group.
