Комитет по AdTech Innovations&Startups
Задачи комитета
Задача комитета – поиск оптимальных коллабораций инновационных форматов, создание платформы для обмена знаниями для создания системных решений для достижения клиентами максимальной эффективности. Главная ценность комитета: быть проводником между клиентами и технологиями в области AdTech стартапов и инноваций.
Цель комитета — помочь брендам открыть для себя новую эффективность бизнес-результатов через внедрение подходов MVP/test&learn, активной работой с технологическими стартапами. При этом не увеличивать издержки, упростить подбор эффективных работающих решений.
Миссия комитета – упростить бренд-маркетологам адаптацию новых инструментов, помочь бренд-маркетологу начать использовать или увеличить использование новых технологических инструментов за счёт анализа рыночных предложений и описания работы комплексных работающих решений с концентрацией на инновационных рекламных форматах, технологиях размещения и новых подходах к оценке эффективности рекламных кампаний. Популяризация новых рекламных технологий, созданных в РФ или за рубежом, путем создания описывающих документов: white-papers, case studies, адаптация документов выпущенных IAB по всему миру, раскрытие ценности для РФ рынка Повышение доверия и прозрачности к инновационным проектам. Кристаллизация стандартов технологических стартапов и работа по развитию рынка AdTech стартапов.
ОПИСАНИЕ КОМИТЕТА И ОБОСНОВАНИЕ АКТУАЛЬНОСТИ:
Рекламный рынок стабильно пополняется новыми игроками и решениями. Какие-то из них поддаются стандартной классификации: performance, branding, OLV, programmatic – но какие-то нет. Но каждый новый проект и технология вызывают фрустрацию маркетолога, ощущение чего-то упущенного или скрытого.
Да, рекламодатель хочет нового, но при этом нет понимания или гарантии – сработает ли это для них эта новинка или нет. Рекламодатель не понимает, как извлечь максимум из этих продуктов, как можно их верифицировать и эффективно оценивать.
Вы находитесь на странице комитета по AdTech Innovations&Startups. Здесь Вы можете ознакомиться с составом действующих рабочих групп и протоколами заседаний в рамках комитета. А также, со всеми новостями, мероприятиями и проектами, создаваемыми в рамках деятельности данного комитета.
Сопредседатели комитета
3 года развития AdTech-экосистемы, 300+ клиентов, 1000+ проектов, 5 продуктов
При вступлении в АРИР (ранее IAB Russia) AstraLab рекомендовали Николай Киселев, заместитель генерального директора IMHO и Анжела Федорченко, управляющий директор Weborama
Опыт:
- 2 рекламных агентства: MediaDirection Digital и Havas Digital;
- 2 digital продукта: Head of Native Advertising – Plista Russia, Product Director – NativeRoll.
Экспертиза:
- WW-рынок;
- AdTech startups;
- Внедрение инноваций.
Более 15 лет работы в медиа и коммуникациях с такими клиентами, как Procter &Gamble, Chanel, J&J, Multon/TCCC, MTS, др. Отвечала за разработку медиа-стратегий, управление контентными проектами и развитие сошиал и новых медиа в цифровой среде.
Более 5 лет работы с технологиями и инновациями. В качестве Chief Innovation Officer Wavemaker (входит в GroupM) занималась развитием технологических продуктов группы и запуском программы пилотирования новых стартап-решений с клиентами. Кейс Karcher/Eyezon вошел в шортлист Global Festival of Media и получил приз WARC за эффективность.
В рамках конференции Effie ProMartech 2021 отвечала за контентную часть «Банка Стартапов» — питчи локальных стартапов по 6-ти тема форму: WeWork WePay WeLearn и др.
В настоящий момент возглавляет Мартех-акселератор Garden в Okkam (ex Dentsu) и направление мартех-консалтинга, которое помогает enterprise клиентам в проведении диагностики MarTech и AdTech стека технологий и повышении эффективность инвестиций в маркетинг.
Garden – мартех акселератор нового типа, который объединяет полезные решения от начинающих и зрелых стартапов в сфере маркетинговых и рекламных технологий. Работает в режиме open door (без временных ограничений), строит кастомизированные треки развития резидентов и пилотирует решения с реальными бизнес-заказчиками.
Трансляция Garden Welcome Day: https://www.youtube.com/watch?v=hfw9PruKqeE&t=13s
В портфеле Garden более 20 технологических стартапов, которые решают задачи бизнеса на всех этапах воронки.
Два решения Garden получили призы на MarTech Starrs Awards 2023.
Программа на 2023 год
-
White Paper «Test&learn-подход в инновациях»Развернутый гайд по тому, как рекламодателю и рекламному агентству эффективно тестировать и внедрять в практику новые решения, повышающие эффективность.
-
Гайдбук “Что происходит на глобальном рынке AdTech и инноваций”
-
Кейсбук «AdTech and Innovations 2023»Документ с лучшими индустриальными кейсами и best practices рынка AdTech.
-
Другое
-
Питч-сессии для стартаповВнешние питч-сессии для стартапов в формате ежемесячного open-call’а — открытый звонок, на который может прийти любой стартап и пообщаться с рекламодателями и экспертами.
-
Innovations NewsletterЕжеквартальный дайджест c международным и отечественными кейсами, новостями и трендами.
Участники комитета
В интернет-разработке и интернет-рекламе с 1999 года.
Опыт работы в профильных и крупных рекламных агентствах, eCom и AdTech стартапах.
Большой опыт погружения в бизнес клиента, построения маркетинговых стратегий, поиска точек роста бизнесов, цифровой трансформации и внедрения инноваций и продуктовой разработки.
Участие в профильных конференциях, публикации на большей части профильных диджитал площадок.
Опыт управления разработкой интернет-решений 15 лет (более 350 клиентов), отделом продаж — 10 лет, генерального директора — 8 лет.
В настоящее время занимаюсь работой с партнерами (ТВ каналами, телеком операторами и ОТТ сервисами), продуктовой стратегией.
Преподаватель и научный руководитель, методист член дипломной комиссии: РАНХиГС (факультет ИТ-Менеджмент»), ГУ ВШЭ («Продакт-менеджер») Нетология («Директор по интернет-маркетингу», «Управление продуктом», «Продакт-маркетинг»), бизнес-школа RMA («Управление интернет-проектом»), Курса «переход» и «Инстурменты трекинга» в университете Right Track Александра Бакеева. Преподавательский стаж более 9ти лет.
Консультирую крупные компании по тому, как интегрировать в себя стартапы в рамках акселераторов Сколково.
Основной навык – находить точки роста для продуктов и компаний.
Темы для комментариев в СМИ и выступлений на конференциях:
- Тренды и тенденции развития ConnectedTV и AddressableTV;
- Формирование маркетинговой стратегии, верхнеуровневых целей и задач маркетинга;
- Особенности и преимущества интерактивных механик в видео форматах;
- Lean Startup.
Более 15 лет работы в медиа и коммуникациях с такими клиентами, как Procter &Gamble, Chanel, J&J, Multon/TCCC, MTS, др. Отвечала за разработку медиа-стратегий, управление контентными проектами и развитие сошиал и новых медиа в цифровой среде.
Более 5 лет работы с технологиями и инновациями. В качестве Chief Innovation Officer Wavemaker (входит в GroupM) занималась развитием технологических продуктов группы и запуском программы пилотирования новых стартап-решений с клиентами. Кейс Karcher/Eyezon вошел в шортлист Global Festival of Media и получил приз WARC за эффективность.
В рамках конференции Effie ProMartech 2021 отвечала за контентную часть «Банка Стартапов» — питчи локальных стартапов по 6-ти тема форму: WeWork WePay WeLearn и др.
В настоящий момент возглавляет Мартех-акселератор Garden в Okkam (ex Dentsu) и направление мартех-консалтинга, которое помогает enterprise клиентам в проведении диагностики MarTech и AdTech стека технологий и повышении эффективность инвестиций в маркетинг.
Garden – мартех акселератор нового типа, который объединяет полезные решения от начинающих и зрелых стартапов в сфере маркетинговых и рекламных технологий. Работает в режиме open door (без временных ограничений), строит кастомизированные треки развития резидентов и пилотирует решения с реальными бизнес-заказчиками.
Трансляция Garden Welcome Day: https://www.youtube.com/watch?v=hfw9PruKqeE&t=13s
В портфеле Garden более 20 технологических стартапов, которые решают задачи бизнеса на всех этапах воронки.
Два решения Garden получили призы на MarTech Starrs Awards 2023.
