Комитет по AdTech Innovations&Startups
Задачи комитета
Задача комитета – поиск оптимальных коллабораций инновационных форматов, создание платформы для обмена знаниями для создания системных решений для достижения клиентами максимальной эффективности. Главная ценность комитета: быть проводником между клиентами и технологиями в области AdTech стартапов и инноваций.
Цель комитета — помочь брендам открыть для себя новую эффективность бизнес-результатов через внедрение подходов MVP/test&learn, активной работой с технологическими стартапами. При этом не увеличивать издержки, упростить подбор эффективных работающих решений.
Миссия комитета – упростить бренд-маркетологам адаптацию новых инструментов, помочь бренд-маркетологу начать использовать или увеличить использование новых технологических инструментов за счёт анализа рыночных предложений и описания работы комплексных работающих решений с концентрацией на инновационных рекламных форматах, технологиях размещения и новых подходах к оценке эффективности рекламных кампаний. Популяризация новых рекламных технологий, созданных в РФ или за рубежом, путем создания описывающих документов: white-papers, case studies, адаптация документов выпущенных IAB по всему миру, раскрытие ценности для РФ рынка Повышение доверия и прозрачности к инновационным проектам. Кристаллизация стандартов технологических стартапов и работа по развитию рынка AdTech стартапов.
ОПИСАНИЕ КОМИТЕТА И ОБОСНОВАНИЕ АКТУАЛЬНОСТИ:
Рекламный рынок стабильно пополняется новыми игроками и решениями. Какие-то из них поддаются стандартной классификации: performance, branding, OLV, programmatic – но какие-то нет. Но каждый новый проект и технология вызывают фрустрацию маркетолога, ощущение чего-то упущенного или скрытого.
Да, рекламодатель хочет нового, но при этом нет понимания или гарантии – сработает ли это для них эта новинка или нет. Рекламодатель не понимает, как извлечь максимум из этих продуктов, как можно их верифицировать и эффективно оценивать.
Вы находитесь на странице комитета по AdTech Innovations&Startups. Здесь Вы можете ознакомиться с составом действующих рабочих групп и протоколами заседаний в рамках комитета. А также, со всеми новостями, мероприятиями и проектами, создаваемыми в рамках деятельности данного комитета.
Курирует деятельность комитета:
Кувшинчикова Ирина, Менеджер проектов АРИР
irina.k@interactivead.ru
Сопредседатели комитета
3 года развития AdTech-экосистемы, 300+ клиентов, 1000+ проектов, 5 продуктов
При вступлении в АРИР (ранее IAB Russia) AstraLab рекомендовали Николай Киселев, заместитель генерального директора IMHO и Анжела Федорченко, управляющий директор Weborama
Опыт:
- 2 рекламных агентства: MediaDirection Digital и Havas Digital;
- 2 digital продукта: Head of Native Advertising – Plista Russia, Product Director – NativeRoll.
Экспертиза:
- WW-рынок;
- AdTech startups;
- Внедрение инноваций.
Более 15 лет работы в медиа и коммуникациях с такими клиентами, как Procter &Gamble, Chanel, J&J, Multon/TCCC, MTS, др. Отвечала за разработку медиа-стратегий, управление контентными проектами и развитие сошиал и новых медиа в цифровой среде.
Более 5 лет работы с технологиями и инновациями. В качестве Chief Innovation Officer Wavemaker (входит в GroupM) занималась развитием технологических продуктов группы и запуском программы пилотирования новых стартап-решений с клиентами. Кейс Karcher/Eyezon вошел в шортлист Global Festival of Media и получил приз WARC за эффективность.
В рамках конференции Effie ProMartech 2021 отвечала за контентную часть «Банка Стартапов» — питчи локальных стартапов по 6-ти тема форму: WeWork WePay WeLearn и др.
В настоящий момент возглавляет Мартех-акселератор Garden в Okkam (ex Dentsu) и направление мартех-консалтинга, которое помогает enterprise клиентам в проведении диагностики MarTech и AdTech стека технологий и повышении эффективность инвестиций в маркетинг.
Garden – мартех акселератор нового типа, который объединяет полезные решения от начинающих и зрелых стартапов в сфере маркетинговых и рекламных технологий. Работает в режиме open door (без временных ограничений), строит кастомизированные треки развития резидентов и пилотирует решения с реальными бизнес-заказчиками.
Трансляция Garden Welcome Day: https://www.youtube.com/watch?v=hfw9PruKqeE&t=13s
В портфеле Garden более 20 технологических стартапов, которые решают задачи бизнеса на всех этапах воронки.
Два решения Garden получили призы на MarTech Starrs Awards 2023.
Программа на 2025 год
-
Проекты:
1. Прикладной гайд «How to Test & Learn» по тестированию
AdTech/MarTech инноваций и новых продуктов. С освещением
принципов, подходов и лучших практики. А также с
рекомендациями от практиков рынка со стороны брендов и
технологических вендоров;2. Экспертная колонка «Своими глазами». Обзор индустриальных ивентов от участников комитета и экспертов рынка, которые лично посещали знаковые мировые события в Мире MarTech/AdTech/AI-Tech. Например, WebSummit, DMEXCO, CES и других;
3. Трендбук AdTech innovations 2025.
-
Мероприятия:
1. НРФ 2025;
2. Партнерская сессия с ВШЭ про российские AdTech стартапы на площадке;
3. Demoday ИИ-стартапов в AdTech (tbc.совместно с комитетом по AI/ML);
4. Систематизировать консультации с AdTech стартапами с активным вовлечением участников комитета. -
Исследования:
1. Масштабировать исследование по «Ожиданию и реальности в AdTech» для клиентов, агентств и технологических вендоров. Провели с небольшим количеством респондентов для НРФ.
Участники комитета
В интернет-разработке и интернет-рекламе с 1999 года.
Опыт работы в профильных и крупных рекламных агентствах, eCom и AdTech стартапах.
Большой опыт погружения в бизнес клиента, построения маркетинговых стратегий, поиска точек роста бизнесов, цифровой трансформации и внедрения инноваций и продуктовой разработки.
Участие в профильных конференциях, публикации на большей части профильных диджитал площадок.
Опыт управления разработкой интернет-решений 15 лет (более 350 клиентов), отделом продаж — 10 лет, генерального директора — 8 лет.
В настоящее время занимаюсь работой с партнерами (ТВ каналами, телеком операторами и ОТТ сервисами), продуктовой стратегией.
Преподаватель и научный руководитель, методист член дипломной комиссии: РАНХиГС (факультет ИТ-Менеджмент»), ГУ ВШЭ («Продакт-менеджер») Нетология («Директор по интернет-маркетингу», «Управление продуктом», «Продакт-маркетинг»), бизнес-школа RMA («Управление интернет-проектом»), Курса «переход» и «Инстурменты трекинга» в университете Right Track Александра Бакеева. Преподавательский стаж более 9ти лет.
Консультирую крупные компании по тому, как интегрировать в себя стартапы в рамках акселераторов Сколково.
Основной навык – находить точки роста для продуктов и компаний.
Темы для комментариев в СМИ и выступлений на конференциях:
- Тренды и тенденции развития ConnectedTV и AddressableTV;
- Формирование маркетинговой стратегии, верхнеуровневых целей и задач маркетинга;
- Особенности и преимущества интерактивных механик в видео форматах;
- Lean Startup.
Зона экспертизы:
- Big Data
- Data-driven стратегии
- Programmatic
- Performance Marketing
- Трекинг и верификация
- Аудит и анализ эффективности рекламы
Профессиональный путь:
Более 9 лет занимала руководящие позиции в компании «АСВТ», возглавляя коммерческую и маркетинговую службы оператора связи, который в числе первых на российском рынке обеспечил комплексное обслуживание цифровой связью органы государственной власти и крупные коммерческие структуры.
В 2008 году в качестве коммерческого директора присоединилась к команде контент-провайдера «Интерэктив Сервисез», осуществляющего деятельность в сфере мобильного маркетинга. В 2009 году стала генеральным директором компании.
В 2012 году после приобретения французской компанией Weborama 51% «Интерэктив Сервисез» организовала работу российского подразделения и возглавила вывод технологий Weborama на российский рынок. Входит в число собственников компании и является членом исполнительного комитета глобальной Weborama. Отвечает за разработку и реализацию стратегии компании в России.
С 2019 года занимает пост сопредседателя индустриального комитета по Big Data & Programmatic.
Образование:
Окончила Одесский государственный университет и Московский университет экономики, статистики и информатики, выпускница программы MBA Высшей школы бизнеса и менеджмента (ВШБМ) Международного университета в Москве.
Начала карьеру в диджитал в 2006 году в европейской штаб квартире Google в Ирландии. Была в числе первых 7 русскоговорящих сотрудников компании, успешно развивая продукты и продажи на русскоговорящую аудиторию в мире. Провела ряд проектов по локализации и запуску функционала и программ на российском рынке, в числе которых запуск онлайн платежей, обучение и аккредитация первых агентств контекстной рекламы в России, ко-маркетинговые проекты, создание стратегий B2B продуктов.
В России с нуля создала отделы перформанс рекламы в OMD в 2011 году и затем в Vivaki (RoRe Group) в 2013, из которых выросли агентства Resolution и Performics. Отвечала за рентабельность перформанс направлений, успешно внедряя технологические и стратегические решения. Готовила и защищала медиа и диджитал стратегии для брендов агентств, таких как P&G, Samsung, Nissan, Raiffeisen bank, Nestle, Loreal, Coca-Cola, Sanofi и др.
Как независимый консультант работала с рядом российских и иностранных агентств и брендов, создавая и реализуя дигитальные и маркетинговые стратегии.
С 2024 года руководит стратегическими коммуникациями компании AdRiver.
Закончила МГЛУ им Мориса Тореза, Dublin Business School. Вела курс “Analytics in Digital Business” на английском языке для магистратуры Высшей Школы Экономики.
Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа»
Биография
- Опыт работы: в медиаиндустрии с 2004 года
- Представитель комитета АРИР по Digital Video
- Постоянный спикер и модератор ключевых индустриальных конференций и бизнес-мероприятий
- Лауреат премии «Медиа-менеджер России 2022»
- Участник премии ТОП1000 от Коммерсанта
