Комитет по Advanced TV Ad
Задачи комитета
Цели комитета
— Структурирование рынка рекламы в Advanced TV
— Выработка единых метрик оценки эффективности
— Создание рекомендаций для рекламодателей.
Задачи комитета
— Проработка стандартов рынка по направлениям рекламы в Smart TV, IPTV, Online TV;
— Продвижение инициатив в нормативно-правовые акты по значимым для рекламной отрасли вопросам (в частности по вопросам форматов рекламы на видео-инвентаре)
— Проведение отраслевых исследований, оценка рынка и поиск потенциала его развития (измерения, стандарты, технологии)
— Обсуждение законопроектов
Функции комитета
— Исследовательская (запуск исследований аудитории, трендов и тенденций)
— Регуляторная (публикация глоссариев, стандартов, бенчмарок)
— Просветительская (публикация карты рынка, бизнес-кейсов)
Курирует деятельность комитета:
Мария Шерстнева , Проектный менеджер АРИР
sherstneva.m@interactivead.ru
Сопредседатели комитета
19-летний опыт в области стратегического планирования и развития бизнеса. Экспертиза в области управления продуктовыми командами, разработке и внедрении инновационных решений.
В ГПМ Реклама отвечает за долгосрочное развитие рекламных продуктов и стратегические инициативы.
Запустил первый рекламный технологический хакатон GPM AdTech Challenge.
Развивал новые бизнес-стримы в корпоративных инвестиционных фондах и Venture Builder в Digital Horizon, в Центре Инноваций Банка ВТБ, Лаборатории Касперского и ГК Ланит.
В зоне ответственности Александры находится стратегическое развитие бизнеса внутри рекламной вертикали МТС, заключение ключевых партнерств в сфере монетизации крупнейших российских VOD и стриминговых сервисов, развитие внутренних и отраслевых процессов, направленных на повышение прозрачности рынка Advanced TV, осуществление доступа рекламодателей к качественному инвентарю и технологическому развитию индустрии. В 2013-2024 гг Александра Стрелкова работала в онлайн-кинотеатре Иви, с 2024 года — в МТС Ads Premium video.
Инициатор создания и председатель комитета по Advanced TV Ad.
Программа на 2026 год
-
Проекты:
1. Карта рынка;
2. Выпуск документа по стандартизации форматов и инвентаря на больших экранах;
3. Согласование дорожной карты активностей комитета на 2025-2026 года;
4. WhitePaper;
5. Агрегация и публикация бизнес-кейсов;
6. Выравнивание требований к качеству рекламного инвентаря.
-
Мероприятия:
1. Проведение мероприятия для рекламодателей.
Участники комитета
В интернет-разработке и интернет-рекламе с 1999 года.
Опыт работы в профильных и крупных рекламных агентствах, eCom и AdTech стартапах.
Большой опыт погружения в бизнес клиента, построения маркетинговых стратегий, поиска точек роста бизнесов, цифровой трансформации и внедрения инноваций и продуктовой разработки.
Участие в профильных конференциях, публикации на большей части профильных диджитал площадок.
Опыт управления разработкой интернет-решений 15 лет (более 350 клиентов), отделом продаж — 10 лет, генерального директора — 8 лет.
В настоящее время занимаюсь работой с партнерами (ТВ каналами, телеком операторами и ОТТ сервисами), продуктовой стратегией.
Преподаватель и научный руководитель, методист член дипломной комиссии: РАНХиГС (факультет ИТ-Менеджмент»), ГУ ВШЭ («Продакт-менеджер») Нетология («Директор по интернет-маркетингу», «Управление продуктом», «Продакт-маркетинг»), бизнес-школа RMA («Управление интернет-проектом»), Курса «переход» и «Инстурменты трекинга» в университете Right Track Александра Бакеева. Преподавательский стаж более 9ти лет.
Консультирую крупные компании по тому, как интегрировать в себя стартапы в рамках акселераторов Сколково.
Основной навык – находить точки роста для продуктов и компаний.
Темы для комментариев в СМИ и выступлений на конференциях:
- Тренды и тенденции развития ConnectedTV и AddressableTV;
- Формирование маркетинговой стратегии, верхнеуровневых целей и задач маркетинга;
- Особенности и преимущества интерактивных механик в видео форматах;
- Lean Startup.
Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама
Биография
- Опыт работы: в медиаиндустрии с 2004 года
- Представитель комитета АРИР по Digital Video
- Лауреат премии «НПБК Эффективность» в номинации «Лучший эксперт в области технологических коммуникаций» (2025)
- Входит в ТОП-1000 российских менеджеров по версии КоммерсантЪ (2024)
- Победитель премии «ТОП-менеджеры НПБК» (2023)
- Лауреат премии «Медиа-менеджер России» (2022)
- Постоянный спикер и модератор ключевых индустриальных конференций и бизнес-мероприятий
