Комитет по Gaming&Digital Entertainment Ads
Задачи комитета
Цель — информирование индустрии о специфике, развитии и перспективах данного направления и наличии необходимой экспертизы Gaming&Digital Entertainment на рынке.
На сегодняшний день рынок игр является самым большим сегментом мирового рынка цифрового контента, ежегодно генерируя многомиллиардные доходы и привлекая огромную аудиторию. В России, также как и в мире, рынок игр претендует на звание самого значимого и перспективного развивающегося направления.
Рынок видеоигр в России растет со среднегодовым темпом в 5,1 %, что близко к общемировым показателям, а объем рынка в 2020 году составил 2,3 млрд долл. (Источник: анализ PwC, прогноз от февраля 2020 г.)
Российский рынок испытывает недостаток экспертизы, уступая Американскому или Китайскому рынкам, при этом и рекламные возможности в нем недостаточно развиты. Но емкость российского рынка растет, поэтому необходима его оценка. Ощущается острый недостаток экспертизы в индустрии гейминга как медиа и стандартов качественных/количественных измерений, привлечения исследовательских компаний. Наличие “трудностей перевода”, принятых у игроков сегмента метрик на понятный язык медиапланирования.
Комитет призван объединить экспертов игровой и развлекательной индустрии категорий Gaming, Esports, представителей технологических платформ и решений, в том числе в направлении VR/AR и других инноваций, применяемых в индустрии развлечений.
Нам необходимо создать условия для развития игр и развлекательных платформ в качестве нового канала digital media и обеспечить здоровую конкуренцию за счет формирования прозрачных условий и стандартов работы. Иными словами, популяризировать обозначенные направления в широком смысле слова, как новое медиа и канал для рекламных возможностей.
Вы находитесь на странице комитета по Gaming&Digital Entertainment Ads. Здесь Вы можете ознакомиться с составом действующих рабочих групп и протоколами заседаний в рамках комитета. А также, со всеми новостями, мероприятиями и проектами, создаваемыми в рамках деятельности данного комитета.
Сопредседатели комитета
Управляющий партнер Cybernetica
Биография:
Родион работает в рекламной индустрии с 1996 года. За это время он реализовал много успешных проектов для брендов и компаний из различных сегментов (B2B, B2C) как на стороне клиента, так и на стороне агентств. C 2006 по 2018 год занимался развитием и продвижением Российского подразделения сети электроники МедиаМаркт с привлечением широкого сплита медиа, в том числе цифровых, в частности, programmatic. С 2016 активно развивал экосистему гейминга и киберспорта на стороне МедиаМаркт, включая интеграцию платформенного решения в формате «white label» на сайт бренда, открытие киберспортивных арен в точках продаж, проведение регулярных турнирных активностей по популярным соревновательным компьютерным дисциплинам, спонсорство крупнейшей киберспортивной команды Virtus.pro и крупнейших международных турниров Epicenter. С 2018 года является управляющим партнером агентства Cybernetica, специализирующегося на привлечении аудитории гейминга и киберспорта.
Зоны экспертизы:
- Реклама/Маркетинг в ритейле;
- Привлечение аудитории гейминга и киберспорта к коммерческим брендам;
- Создание собственной киберспортивной экосистемы на базе платформенного решения.
Комментарии на темы: цифровизация классических медиа, реклама в цифровых медиа (digital/mobile/DOOH), медийная реклама, тренды в digital, еsports, gaming, спонсорство, event-менеджмент.
Head of gaming department, Media Direction Digital
В интернет индустрии Борис работает более 7 лет, с 2022 года отвечает за Digital экспертизу всех клиентов PHD. Участвовал в разработке и ведении комплексных Brandlift исследований, создании и имплементации Data-стратегий с нуля, имеет опыт работы со всеми Digital инструментами в широком спектре категорий с применением классического и инновационного инструментария.
Активный геймер, следит за новостями индустрии, разбирается в метавселенных, NFT, рекламных механиках в играх, децентрализованных сервисах.
Зона экспертизы:
- Digital – тренды в диджитал, прогнозы интернет рекламы, online video, banners, digital-стратегия, non-standart активации, гейминг
- Интернет-маркетинг
- Web 3.0 (Метавселенные, NFT, Криптоиндустрия, Аватары), новые инструменты интернет-продвижения
- Продвижение брендов в игровой среде
Маркетинговые исследования
Программа на 2023 год
-
Casebook Gaming&Digital Entertainment AdОбновление документа
-
Карта рынка Gaming&Digital Entertaiment AdОбновление документа
-
Casebook Gaming&Digital Entertainment Ad Q2-Q4 2022Обзор текущего состояния рынка. Возможности размещения рекламы с примерами/кейсами на территории РФ. Включение раздела Тrendbook: планируем внести в white paper как минимум 2 тренда (имплементация рекламы в метавселенные и их создание и NFT как рекламный инструмент).
-
White paper Gaming&Digital Entertainment AdОбновление карты Gaming&Digital Entertainment по итогам привлечения игроков и расширения рекламного инструментария
-
Регулярные собрания рабочей группы
-
МероприятияУчастия в отраслевых конференциях в виде спикеров и модераторов
-
ВебинарыИнициация проведения вебинаров по актуальным тематикам сегмента для информирования рынка о состоянии сегмента, доступном инвентаре и последних тенденциях.
Участники комитета
CEO OMNIMIX
Опыт работы с крупными клиентами:
- Traffic, Realweb, WHILE MOBILE;
- Более 300+ клиентов, более 2000 рекламных проектов;
- Эксперт в digital-маркетинге с опытом свыше 10 лет.
Деятельность:
- Авторский курс в университете Нетологии на курсе «Видеомаркетинг: от идеи до продвижения видео» по продвижению онлайн-видеорекламы;
- Стратегический партнер экопроекта «Собиратор»;
- Руководил в 2021 г. рабочей группой по Устойчивому развитию (ESG,Sustainability) в IAB Russia
- Принимает участие в комиссиях АРИР (ранее IAB Russia): Комитет по Online Branding, Комитет по Digital Video Ad, Big Data & Programmatic, Индустриальный комитет по улучшению рекламы.
Экспертиза:
- Управление командой;
- Продажи B2B услуг;
- Стратегическое планирование;
- Digital-стратегия;
- Programmatic-закупки и верификация трафика;
- Аналитика данных и проектирование баз данных, AdTech.
Михаил получил высшее экономическое образование по специальности «маркетинг и реклама» и начал карьеру в Digital в 2005 году.
В 2009 году занялся направлением Mobile и перешел в одно из первых агентств мобильного маркетинга в России – Mobimark, где сначала отвечал за запуск и ведение национальных промо-кампаний таких клиентов, как Pepsi, L’Oreal, Балтика, МТС, LG, а затем – за развитие продуктовой экспертизы и расширение клиентской базы агентства на позиции New Media директора.
В 2012 году Михаил перешел в агентство Articul Media на позицию Head of Mobile. За время работы в Articul Media ему довелось поучаствовать в разработке и реализации множества рекламных кампаний, ориентированных на мобильную аудиторию, для таких клиентов, как Оргкомитет СОЧИ 2014, НПФ Сбербанк, ВТБ Страхование, FOX, YOTA, Группа компаний Независимость, Рольф и других.
В 2014 году присоединился к команде iProspect Russia (Dentsu). Где до февраля 2019 года занимал позицию Product Director и отвечал за развитие медийных и перфоманс продуктов агентства, а также за разработку и реализацию маркетинговых digital стратегий клиентов группы Dentsu.
С ноября 2018 председательствует в комитете по Мобильной рекламе АРИР (ранее IAB Russia).
С марта 2019 года по осень 2022 года занимал должность Директора по мобильным технологиям и продуктам в компании Mediascope.
С сентября 2022 отвечает за развитие мобильного бизнеса в агентстве MGCom.
