Комитет по Gaming&Digital Entertainment Ads
Задачи комитета
Цель — информирование индустрии о специфике, развитии и перспективах данного направления и наличии необходимой экспертизы Gaming&Digital Entertainment на рынке.
На сегодняшний день рынок игр является самым большим сегментом мирового рынка цифрового контента, ежегодно генерируя многомиллиардные доходы и привлекая огромную аудиторию. В России, также как и в мире, рынок игр претендует на звание самого значимого и перспективного развивающегося направления.
Рынок видеоигр в России растет со среднегодовым темпом в 5,1 %, что близко к общемировым показателям, а объем рынка в 2020 году составил 2,3 млрд долл. (Источник: анализ PwC, прогноз от февраля 2020 г.)
Российский рынок испытывает недостаток экспертизы, уступая Американскому или Китайскому рынкам, при этом и рекламные возможности в нем недостаточно развиты. Но емкость российского рынка растет, поэтому необходима его оценка. Ощущается острый недостаток экспертизы в индустрии гейминга как медиа и стандартов качественных/количественных измерений, привлечения исследовательских компаний. Наличие “трудностей перевода”, принятых у игроков сегмента метрик на понятный язык медиапланирования.
Комитет призван объединить экспертов игровой и развлекательной индустрии категорий Gaming, Esports, представителей технологических платформ и решений, в том числе в направлении VR/AR и других инноваций, применяемых в индустрии развлечений.
Нам необходимо создать условия для развития игр и развлекательных платформ в качестве нового канала digital media и обеспечить здоровую конкуренцию за счет формирования прозрачных условий и стандартов работы. Иными словами, популяризировать обозначенные направления в широком смысле слова, как новое медиа и канал для рекламных возможностей.
Вы находитесь на странице комитета по Gaming&Digital Entertainment Ads. Здесь Вы можете ознакомиться с составом действующих рабочих групп и протоколами заседаний в рамках комитета. А также, со всеми новостями, мероприятиями и проектами, создаваемыми в рамках деятельности данного комитета.
Курирует деятельность комитета:
Кувшинчикова Ирина, Менеджер проектов АРИР
irina.k@interactivead.ru
Сопредседатели комитета
Управляющий партнер Cybernetica
Биография:
Родион работает в рекламной индустрии с 1996 года. За это время он реализовал много успешных проектов для брендов и компаний из различных сегментов (B2B, B2C) как на стороне клиента, так и на стороне агентств. C 2006 по 2018 год занимался развитием и продвижением Российского подразделения сети электроники МедиаМаркт с привлечением широкого сплита медиа, в том числе цифровых, в частности, programmatic. С 2016 активно развивал экосистему гейминга и киберспорта на стороне МедиаМаркт, включая интеграцию платформенного решения в формате «white label» на сайт бренда, открытие киберспортивных арен в точках продаж, проведение регулярных турнирных активностей по популярным соревновательным компьютерным дисциплинам, спонсорство крупнейшей киберспортивной команды Virtus.pro и крупнейших международных турниров Epicenter. С 2018 года является управляющим партнером агентства Cybernetica, специализирующегося на привлечении аудитории гейминга и киберспорта.
Зоны экспертизы:
- Реклама/Маркетинг в ритейле;
- Привлечение аудитории гейминга и киберспорта к коммерческим брендам;
- Создание собственной киберспортивной экосистемы на базе платформенного решения.
Комментарии на темы: цифровизация классических медиа, реклама в цифровых медиа (digital/mobile/DOOH), медийная реклама, тренды в digital, еsports, gaming, спонсорство, event-менеджмент.
Head of gaming department, Media Direction Digital
В интернет индустрии Борис работает более 7 лет, с 2022 года отвечает за Digital экспертизу всех клиентов PHD. Участвовал в разработке и ведении комплексных Brandlift исследований, создании и имплементации Data-стратегий с нуля, имеет опыт работы со всеми Digital инструментами в широком спектре категорий с применением классического и инновационного инструментария.
Активный геймер, следит за новостями индустрии, разбирается в метавселенных, NFT, рекламных механиках в играх, децентрализованных сервисах.
Зона экспертизы:
- Digital – тренды в диджитал, прогнозы интернет рекламы, online video, banners, digital-стратегия, non-standart активации, гейминг
- Интернет-маркетинг
- Web 3.0 (Метавселенные, NFT, Криптоиндустрия, Аватары), новые инструменты интернет-продвижения
- Продвижение брендов в игровой среде
Маркетинговые исследования
С 2011 по 2014 года работала в сетевом рекламном агентстве, где прошла путь от младшего менеджера до руководителя группы и отвечала за планирование и реализацию digital кампаний для клиентов P&G, Sony Mobile.
Далее работала в Лаборатории Касперского, где занимала должность Global Digital Marketing Manager и отвечала за запуск перформанс кампаний на рынках EMEA, LATAM.
С 2016 года присоединилась к digital команде Media Direction Digital, а с 2018 года полностью отвечала за клиентский сервис, развитие и продвижение брендов клиентов Media Wise в интернете в должности Digital Group Account Director.
С 2023 года как Digital Executive Director возглавляет Digital департамент и отвечает за фронтальное агентство PHD. Основной задачей является Digital стратегию, продукт и клиентский сервис.
За всю карьеру удалось поработать с такими категориями, как FMCG, IT/ Telecom, Auto, Fashion, Beauty, Pharma.
Программа на 2025 год
-
Проекты:
1. White paper;
2. Подкаст про гейминг и киберспорт. -
Мероприятия:
1. Участие в профильных мероприятиях и конференциях;
2. НРФ’9;
3. TBD. -
Исследования:
1. Продолжение ежегодного исследования аудитории киберспорта с потенциальным расширением на глубинные интервью;
2. Проекты Metaverse (при поддержке Hybrid):
• Детальная оценка рынка;
• Карта метаверс рынка;
• Исследование вовлечения брендов;
• Глоссарий;
• Нормы определения рекламных размещений в метаверсах.
Участники комитета
Михаил получил высшее экономическое образование по специальности «маркетинг и реклама» и начал карьеру в Digital в 2005 году.
В 2009 году занялся направлением Mobile и перешел в одно из первых агентств мобильного маркетинга в России – Mobimark, где отвечал за запуск и ведение национальных промо-кампаний таких клиентов, как Pepsi, L’Oreal, Балтика, МТС, LG, а затем – за развитие продуктовой экспертизы и расширение клиентской базы агентства на позиции New Media директора.
В 2012 году Михаил перешел в агентство Articul Media на позицию Head of Mobile. За время работы в Articul Media ему довелось поучаствовать в разработке и реализации множества рекламных кампаний, ориентированных на мобильную аудиторию, для таких клиентов, как Оргкомитет СОЧИ 2014, НПФ Сбербанк, ВТБ Страхование, FOX, YOTA, Группа компаний Независимость, Рольф и других.
В 2014 году присоединился к команде iProspect Russia (Dentsu). Где до февраля 2019 года занимал позицию Product Director и отвечал за развитие медийных и перфоманс продуктов агентства, а также за разработку и реализацию маркетинговых digital стратегий клиентов группы Dentsu.
С ноября 2018 председательствует в комитете по Мобильной рекламе АРИР (ранее IAB Russia).
С марта 2019 года по осень 2022 года занимал должность Директора по мобильным технологиям и продуктам в компании Mediascope.
С сентября 2022 по март 2024 развивал мобильный бизнес в агентстве MGCom.
С апреля 2024 отвечает за развитие специализированного мобайл агентства MGrowth в рамках MG Group.
