Комитет по Устойчивому развитию (Sustainability, ESG)
Описание комитета
Комитет по устойчивому развитию (Sustainability, ESG) АРИР объединяет экспертов рекламной индустрии, бизнеса и НКО для формирования прозрачного и экспертного рынка коммуникаций в сфере устойчивого развития. Комитет проводит исследования, ежегодно обновляет карту рынка услуг и сервисов в области ESG, изучает лучшие практики в сфере маркетинга устойчивости, создает образовательный контент и экспертные рекомендации, агрегирует индустриальное знание, выступает площадкой для дискуссий и обмена опытом. Ключевой фокус — системное развитие этичных и экспертных коммуникаций в сферах устойчивого развития, ESG и благотворительности во всем спектре социальных и экологических тем, чтобы помогать брендам, агентствам и НКО в построении честных и эффективных ESG-коммуникаций. Особое внимание комитет уделяет противодействию гринвошингу.
Проблематика
Интерес участников российского рекламного рынка к теме устойчивого развития стабильно растёт: бренды всё активнее встраивают социальные и экологические нарративы в свои коммуникации, НКО наращивают медиаприсутствие, агентства активно участвуют в разработке социальных рекламных кампаний, а потребители повышают требования к ответственности рекламодателей. Вместе с тем рынок ESG-коммуникаций остаётся недостаточно изученным, а дефицит данных, инсайтов, анализа лучших практик и экспертных рекомендаций мешают развитию направления.
Курирует деятельность комитета:
Абдуллаева Алина, Менеджер проектов АРИР
abdullaeva.a@interactivead.ru
Председатель комитета
Кандидат философских наук
CEO Better / директор по устойчивому развитию OKKAM
Сопредседатель комитета АРИР по устойчивому развитию
Член клуба «Хедлайнеры. Импакт медиа.»
Член комитета по ЦУР Е+ Change
Эксперт в области устойчивого развития, маркетинга устойчивости, медиа и коммуникаций, менеджер, консультант и преподаватель.
Развивает направление устойчивого развития во внешнем и внутреннем контурах группы, а также культуру pro bono, коммуникаций и медиа для третьего сектора.
За время работы в OKKAM выступил лидером более 60 исследовательских, стратегических и консалтинговых проектов, креативных и медийных кампаний для третьего сектора и социально-ответственных компаний, в т.ч. крупнейших в России медийных кампаний для фонда Хабенского, Нужна Помощь, Русь и др. Является автором серии аналитических материалов о коммуникациях, устойчивом развитии и благотворительности, со-автором первого в России гайда для маркетологов dentsu Russia «Устойчивое развитие и ESG» 2022, соавтором и преподавателем курса “Социальные видеоролики как тип импакт-контента” факультатива «Импакт-медиа и социальные коммуникации» в НИУ ВШЭ, спикером ключевых индустриальных мероприятий, лидером исследований пользовательского пути в благотворительности и медийных трат в категории “Устойчивое развитие”.
Программа на 2026 год
-
Проекты:
1. Кейсбук с лучшими практиками социальных коммуникаций;
2. Карта рынка;
3. Подкаст на тему маркетинга устойчивости и его влияния на бренд, продажи, потребителей и сотрудников — 2 выпуска.
-
Исследования:
1. Четвертая волна исследования отношения к гринвошингу участников рекламного рынка;
2. Оценка уровня маркетинговой зрелости НКО.
Участники комитета
