2017 / Audio: экосистема
Большая часть охвата аудиорекламы приходится на следующие активности: работа/самообучение; онлайн активности (использование социальных сетей, чтение новостей и другого текстового контента, игры, шоппинг, интернет-серфинг); перемещение (авто-, транспорт, пешком); домашние дела; спорт.
Аудиореклама может применяться: для поддержки промоушена/акции, повышения уровня знаний о бренде/товаре/услуги, увеличения вовлеченности аудитории, управления отношениями с клиентами, direct response маркетинга и др.
Для точной оценки эффективности в аудиорекламе применятся атрибуция.
Для независимого аудита размещения аудиорекламы заказчики могут использовать «пиксель» сторонних систем аналитики, который размещается в аудиорекламе и собирает всю ключевую информацию, предоставляя доступ к ней в режиме онлайн. Пример систем: Adriver, Adfox, DoubleClick.
Для повышения эффективности онлайн аудиорекламы используется ремаркетинг с дисплейным/баннерным форматом, а также разный креатив в зависимости от ряда критериев совершения аудиоконтакта: пол; возраст; платформа; время суток; день недели; ГЕО; тип медиаконтента, в котором размещается онлайн адуиореклама.
Аудиореклама независимо от платформы и медиа ее распространения является единым видовым рекламным форматом. Эксперты считают, что в среднесрочной перспективе должно произойти развитие подразделений радиобаинга в команды, занимающиеся аудиобангом. То же самое справедливо предполагать и для планирования.
Специально к Национальному Рекламному Форуму карта была обновлена участниками комитета.