2025 / Обновленная карта рынка E-Retail Media: теперь в интерактивном формате
По прогнозам АРИР, рынок E-Retail Media увеличится в более чем 1,5 раза по итогам 2024 года. Чтобы успевать за быстрыми изменениями ландшафта, эксперты профильного комитета ассоциации обновили экосистему сегмента. PDF-версия была представлена на НРФ’8. Сейчас карта доступна в интерактивном формате на платформе ADPASS.
Лариса Юстус, сопредседатель комитета по E-Retail Media, сооснователь и коммерческий директор Eshopmedia, отмечает, что рост количества игроков в сегменте E-Retail Media является одним из главных трендов на рынке:
В экосистему вошло 78 компаний, работающих в сегменте E-Retail Media. Интерактивный формат карты позволяет сортировать игроков по блокам:
— Agencies — агентства, предлагающие закупать E-Retail Media для клиентов
— Placements — все игроки E-Retail Media, разделенные на категории Classified, E-Grocery, Pharma, Fast Delivery, Marketplaces, Electronics, Kids
— Retail Media Networks — сервисные компании, позволяющие закупать E-Retail Media в рекламных блоках на ресурсах игроков рынка
По мнению эксперта, проект поможет сделать сегмент «еще более прозрачным и понятным для рекламодателей, а также позволит гораздо проще выбирать площадки под решение конкретной задачи».
Благодаря фильтрам компании можно сгруппировать по ряду показателей. Андрей перечисляет некоторые из них:
— Сертификация OZON, Kuper или одного из игроков.
— Цели, которые решает рекламодатель: для конверсионных задач подойдут товарные форматы, а для медийных — охватные.
— Наличие технологии Sampling.
— Доступность Click-Out и возможность вести внешний трафик.
— Технология закупки — аукционная или пакетная.
— Предоставление self-service ведения размещений.
— Метрики, доступные по результатам проведения размещений (Post-Click и Sales Uplift), а также верификация внешними пикселями.
Говоря о дальнейшем развитии проекта, Надежда Шилова, сопредседатель комитета по E-Retail Media, CEO Points:Ecom, отмечает, что в экосистеме появятся новые фильтры: например, по возможностям ORM и доступности push-рассылок.
По словам Андрея, экосистема будет актуализироваться 2 раза в год — следующее обновление запланировано на осень. Продукт сможет развиваться«за счет расширения списка площадок и изменения структуры. Например, скоро появится разделение игроков на блоки с Click-In и Click-Out типами рекламы».
