Кейсы, карты рынка, экосистемы

12/11/2026

Комитет по Online Branding Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил White Paper «Обзор подходов и практик измерения внимания пользователей». Это первый выпуск нового продукта, посвященного методологиям оценки внимания к цифровой рекламе.

Цель документа — систематизировать существующие подходы к измерению внимания, сформировать единое понимание ключевых терминов и повысить прозрачность интерпретации результатов.

Наталия Фролова

Сопредседатель комитета по Online Branding, CEO & Co-founder AI-Vision платформы VOX

Сегодня разные платформы и верификаторы используют собственные метрики и методики, что затрудняет сравнение результатов. Документ поможет разобраться в принципах измерения, корректно интерпретировать показатели и учитывать ограничения разных подходов, а также создаст основу для развития отраслевых практик и формирования бенчмарков

White Paper поможет рекламодателям, агентствам, рекламным площадкам, технологическим компаниям и исследовательским организациям лучше понимать различия между методиками и корректно сопоставлять показатели качества рекламного контакта.

Анна Бочкарева

Сопредседатель комитета по Online Branding, Руководитель отдела программатик Weborama

Наша цель заключается в том, чтобы сделать White Paper основой для дальнейшего формирования единых отраслевых подходов и повышения сопоставимости результатов между разными поставщиками. Это приведет к возможности честного сравнения инвентаря в разных каналах по мере накопления данных

В документе рассматриваются экосистема измерения внимания и роли ее участников, детерминированные онлайн-замеры, офлайн-нейроисследования и предиктивное моделирование с применением AI/ML. Отдельные главы посвящены техническим требованиям к измерениям, дорожной карте формирования бенчмарков и практическим кейсам.

Наталия Фролова

Сопредседатель комитета по Online Branding, CEO & Co-founder AI-Vision платформы VOX

Рекомендую обратить внимание на разделы 3.2 и 3.2.1. На первый взгляд они могут показаться сложными из-за технических деталей, но именно здесь раскрывается, как измеряется внимание в разных рекламных форматах, на устройствах и площадках. Сравнительная таблица наглядно показывает, чем отличаются подходы разных измерителей, какие данные они используют и какие есть ограничения. Еще одна важная часть — глава 5. Она помогает понять, почему показатели Attention, рассчитанные разными методиками, не всегда можно напрямую сравнивать и что важно учитывать при сопоставлении результатов

White Paper не устанавливает единую методику расчета внимания и не выделяет отдельные технологии в качестве отраслевого стандарта. Документ призван стать методической основой для дальнейшего развития отраслевых практик и повышения сопоставимости данных об эффективности рекламных контактов.

Анна Бочкарева

Сопредседатель комитета по Online Branding, Руководитель отдела программатик Weborama

Каждый раздел White Paper раскрывает отдельный аспект измерения внимания — от базовых понятий до технических особенностей методологий, их ограничений и практического применения. Такое комплексное описание позволяет составить целостное представление о многообразии современных подходов и их возможностях, различиях и перспективах развития. Однако в зависимости от собственной задачи и уровня погружения каждый может сфокусироваться на конкретном блоке документа

Ознакомиться с White Paper Ознакомиться с приложением

2026 / АРИР представила White Paper об измерении внимания пользователей

Другие продукты