2024 / Обновленная карта экосистемы рынка E-Retail Media
Реклама в e-com: ключевые игроки и актуальные инструменты
Одним из самых быстрорастущих сегментов на рекламном рынке остается E-Retail Media. Его объем в 2023 году достиг 163,5 млрд рублей, а в 2024 году по прогнозам составит 285 млрд рублей. Эксперты профильного комитета АРИР обновили карту рынка. На НРФ будет представлена PDF-версия экосистемы. Интерактивная версия станет доступна после форума на платформе ADPASS.
Экосистема отражает динамику рынка e-com, а также помогает систематизировать всех крупнейших игроков. Проект позволяет повысить осведомленность маркетологов и качество их работы на платформах электронной коммерции.
Эксперты интегрировали в экосистему 32 компании, работающие в сегменте. Карта разделена на блоки в соответствии с основными участниками экосистемы E-Retail Media:
- Игроки с собственной монетизацией инвентаря (Placements): интернет-аптеки, сервисы доставки продуктов и готовой еды, маркетплейсы и классифайды, площадки электронной коммерции в категориях Electronics, Pets, Sport Goods, Auto, DIY, Fashion, Kids, Beauty.
- Сервисы с готовым решением монетизации для площадок (Retail Media Network): Retail Rocket, SIMB-AD, Eshopmedia, UMG и Kokoc Ads.
- Агентства, занимающиеся размещением рекламы на площадках электронной коммерции и прошедшие сертификацию OZON и Купера. Список игроков за последний год остался неизменным.
- Инструменты внутренней аналитики и оптимизации размещений на ресурсах игроков E-Retail Media.
В обновленной версии карты значительно расширился список игроков в блоках Fast Delivery и E-Retail Media. Также обновился сегмент Retail Media Network — значительно увеличилось количество доступных площадок.
После НРФ будет опубликована интерактивная версия карты. Она позволит выбирать игроков по большему количеству фильтров: типы закупки, доступные форматы, варианты аналитики, наличие ClickOut и других параметров.