Глоссарий
Первый российский профессиональный словарь в области интерактивной рекламы призван помочь специалистам в области маркетинговых коммуникаций проще ориентироваться в узкоспециализированной терминологии рынка digital- коммуникаций.
Проект разработан АРИР (ранее IAB Russia).
Глоссарий открыт для дополнений со стороны экспертов в области интерактивной рекламы.
По вопросам терминов и предложениям напишите нам на почту: irina.k@interactivead.ru
- AOV (Average Order Value)
- Attention Score
- Audibility
- Automated Browsing
- Autorefresh
- BNPL / Buy Now Pay Later/ Купи сейчас, плати потом (NEW)
- Brand lift
- Bundle / Бандл (NEW)
- Brick and click store
- Bad Autorefresh
- Bad external traffic
- Blacklist
- CPO / Cost Per Order / Цена за один заказ (NEW)
- CPA / Cost Per Action / Цена за целевое действие (NEW)
- CPD / Cost Per Day / Цена за день (NEW)
- CPC / Cost Per Click / Цена за клик (NEW)
- CPM / Cost Per Mille / Цена за тысячу показов (NEW)
- Conversion Rate (CR) / Коэффициент конверсии (комитет E-Retail)
- Click & Collect / Нажми и забери (NEW)
- Customer Journey / Пользовательский путь
- CTM / Сетевая торговая марка
- Click-out / Клик-аут-реклама
- Click-in / Клик-ин-реклама
- CAC (Customer Acquisition Cost) / User Acquistion Cost (UAC)
- Clutter (клаттер)
- CPA (Cost per Action)
- CPC (Cost per Click)
- CPL (Cost per Lead)
- CPO (Cost per Order)
- CTA (Click-through Attribution)
- CTR (Click-through rate)
- CR (Conversion Rate) (комитет по фроду)
- DTC (Direct-to-Consumer)
- Digital Shelf / Цифровая (онлайн) полка
- DBS (Delivery by Seller)
- DarkStore / Даркстор
- Discriminatory
- e-retail media / е-ретейл-медиа
- ePharma
- eGrocery / еГросери
- Ecommerce / Электронная коммерция
- Early Autorefresh
- Exposure Page Time
- Exposure Time
- FBS (Fullfullment by Seller)
- FBO (Fullfillment by Operator)
- First party cookie
- Fake Domains & MFA Domains
- Falsified Measurement
- Grey store / Грейстор (NEW)
- GMV (Gross Merchandise Value)
- General Invalid Traffic (GIVT)
- Ghost ad call
- Hidden
- High ad density
- High Frequency (Избыточная активность)
- In Store Ads / Инстор-реклама
- In market audience
- IAB Unsafe Browsers
- In-banner video
- Invalid Traffic (IVT)
- Invalid Size Placements
- Install hijacking (перехват установок)
- In-stream
- Known Datacenters
- Low Visi Measured
- LTV (Lifetime Value)
- MRC
- Off-site (NEW)
- On-site (NEW)
- Online Retailer / Онлайн-ретейлер
- Omnichannel Strategy
- OLV (online video)
- Out-stream
- Push-уведомления (NEW)
- Price Index / Индекс цен (NEW)
- Performance / Перформанс реклама (NEW)
- Product Visibility / Визибилити товара
- Product feed management
- Return on Ad Spending (ROAS)
- Retail Media Platform (RMP)
- Retail Media Network (RMN) / Ретейл-медиасеть
- Retail media data
- Retail Media / Ретейл-медиа
- Retention
- Revenue Share
- ROMI (Return on Marketing Investment)
- Share of search / Доля поиска (NEW)
- Self-service (NEW)
- SOV (Share of Voice) / Доля голоса
- SKU (Stock Keeping Unit)
- Shop in shop / Бренд-зона
- SEO / Продвижение в поиске маркетплейса
- Search lift
- Sales lift
- Second party cookie
- SDK Spoofing
- Sophisticated Invalid Traffic (SIVT)
- Standart Banner
- s2s-трегинг
- Take rate / Процент комиссии (NEW)
- Trade marketing / Трейд-маркетинг
- Third party cookie
- Tracked Ads
- Uninstall rate
- VAST Complete
- Violent/Weapons
- VTA (View-through Attribution)
- VTR (View-through rate)
- Whitelist
- Zero party data
- Аккредитация MRC
- Антифрод-системы (Antifraud)
- Атрибуция (Attribution)
- Атрибуционный фрод
- Буст товаров
- Баннер онбординг
- Бенчмарки (Benchmarks)
- Боты
- Брендбиддинг / Контекст на бренд
- Видимый показ
- Видимый показ с включенным звуком (Viewable and Audible)
- Верификаторы (Verifiers)
- Верификация (Verification)
- Видимость (Viewability)
- Визиты
- Время на сайте
- Глубина просмотра
- Действительные показы
- Домен спуфинг (Domain Spoofing)
- ДРР (Доля рекламных расходов)
- Иконка категории
- Использование несогласованных креативов
- Источник трафика (Traffic Source)
- Имиджевая реклама
- Контент
- Кобрендовая реклама
- Карточка товара
- Канал трафика (Traffic Channel)
- Каннибализация трафика (Traffic cannibalization)
- Клик (Click)
- Кликовый фрод (ClickFraud)
- Кликандер (Clickunder)
- Кликфлуд / Кликспам (Click Flooding / Click Spamming)
- Клоакинг (Cloaking)
- Код верификатора
- Конверсия (Conversion)
- Куки (Cookie)
- Кукистафинг / Кукидропинг (Cookie stuffing / Cookie dropping)
- Медийная реклама (NEW)
- Монетизация еком-инвентаря
- Маркировка рекламы
- Маркетплейс
- Модель атрибуции
- Мотивированный трафик (Incentivized traffic)
- Нишевой маркетплейс
- Нарушения в формате размещения
- Нарушения по brand safety
- Невидимые показы
- Нелицензионный контент (Пиратский контент)
- Окно атрибуции
- Органический трафик (Organic traffic)
- Попандер (Popunder)
- Платный трафик (Paid traffic)
- Размещение на несогласованных площадках
- Рекламное ПО (Adware)
- Роботность (Roboticity)
- Сториз
Бенчмарки (Benchmarks)
Средние значения ключевых показателей (например, CTR, Viewability rate, Compete rate), используемые в качестве ориентиров при планировании эффективности и оценке полученных результатов. Например, если в среднем, размещения определенного формата для определенной категории бренда показывали результат Х, то значение Х может быть использовано как прогноз при вновь планируемом размещении такого формата для той же категории бренда. Также термин используется для обозначения часто используемых и/или зарекомендовавших себя стратегий и подходов для достижения определенных целей.
Еженедельный дайджест АРИР
Самый свежий контент, календари индустриальных мероприятий и главные материалы для специалистов рекламной индустрии в одном месте.
