Глоссарий
Первый российский профессиональный словарь в области интерактивной рекламы призван помочь специалистам в области маркетинговых коммуникаций проще ориентироваться в узкоспециализированной терминологии рынка digital- коммуникаций.
Проект разработан АРИР (ранее IAB Russia).
Глоссарий открыт для дополнений со стороны экспертов в области интерактивной рекламы.
По вопросам терминов и предложениям напишите нам на почту: irina.k@interactivead.ru
- 1P модель продаж
- 2P модель продаж
- 3P модель продаж
- App ID spoofing / Bundle ID spoofing (подмена идентификатора приложения) NEW
- Advertising Video on Demand / AVOD (видео по запросу с рекламой)
- Advertising Service ID (ASR)
- Advanced TV (продвинутое тв)
- Audience Modeling / Моделирование аудитории (на базе ИИ) (NEW)
- ASR (Automatic Speech Recognition) / Автоматическое распознавание речи (NEW)
- Artificial General Intelligence (AGI) / Искусственный общий интеллект (или сильный искусственный интеллект) (NEW)
- AR (Augmented Reality) / Дополненная реальность (NEW)
- API (Application Programming Interface) / Интерфейс прикладного программирования (NEW)
- AI Targeting / ИИ-таргетинг (NEW)
- AI Safety / Безопасность искусственного интеллекта (NEW)
- AI Product Photography / Генеративная предметная фотосъёмка (NEW)
- AI Ethics / Этика искусственного интеллекта (NEW)
- AI Content Moderation / Модерация контента с помощью ИИ (NEW)
- AI-Augmented / Искусственное дополнение (NEW)
- AI Agent / Интеллектуальный агент (NEW)
- AI (Artificial Intelligence) / Искусственный интеллект (ИИ) (NEW)
- Agentic engineering / Агентская разработка (NEW)
- Adult Soft
- Adult-трафик
- Alcohol/Drugs
- AOV (Average Order Value)
- Attention Score
- Audibility
- Automated Browsing
- Autorefresh
- Bumper (Bumper — roll)
- Broadcaster Video on Demand / BVOD (видео по запросу от вещателей)
- Bitrate (битрейт)
- Buffering (буферизация)
- Big Data / Большие данные (NEW)
- BNPL / Buy Now Pay Later/ Купи сейчас, плати потом
- Brand lift
- Bundle / Бандл
- Brick and click store
- Bad Autorefresh
- Bad external traffic
- Blacklist
- Blocking Keywords
- Banner Expand
- Botnet
- Brand safety
- Brandformance
- Brand suitability
- Consent string spoofing (подмена или фальсификация строки согласия) NEW
- Clickjacking (обманный перехват клика) NEW
- Catch — up (кэч — ап)
- CDN
- Connected TV / CTV (подключенное тв)
- Context window / Контекстное окно (NEW)
- Computer Vision / Компьютерное зрение (NEW)
- Chat-Bot / Чат-бот (NEW)
- CPO / Cost Per Order / Цена за один заказ
- CPA / Cost Per Action / Цена за целевое действие
- CPD / Cost Per Day / Цена за день
- CPC / Cost Per Click / Цена за клик
- CPM / Cost Per Mille / Цена за тысячу показов
- Conversion Rate (CR) / Коэффициент конверсии (комитет E-Retail)
- Click & Collect / Нажми и забери
- Customer Journey / Пользовательский путь
- CTM / Сетевая торговая марка
- Click-out / Клик-аут-реклама
- Click-in / Клик-ин-реклама
- CAC (Customer Acquisition Cost) / User Acquistion Cost (UAC)
- Clutter (клаттер)
- CPA (Cost per Action)
- CPC (Cost per Click)
- CPL (Cost per Lead)
- CPO (Cost per Order)
- CTA (Click-through Attribution)
- CTR (Click-through rate)
- CR (Conversion Rate) (комитет по фроду)
- Domain laundering (сокрытие происхождения домена) NEW
- Domain spoofing (подмена домена) NEW
- Digital TV / Online TV (диджитал тв / онлайн тв)
- Diffusion Models / Диффузионные модели (NEW)
- Digital Image / Цифровой образ (NEW)
- Digital Grime / Цифровой грим (NEW)
- Detection Systems for Deepfakes / Системы обнаружения дипфейков (NEW)
- Denoise / Денойз (NEW)
- Deep Learning (DL) / Глубокое обучение (NEW)
- DCO (Dynamic Creative Optimization) (NEW)
- Data Science / Наука о данных (NEW)
- Datasets / Наборы данных (NEW)
- Data Mining / Интеллектуальный анализ данных (NEW)
- Data Cleansing / Очистка данных (NEW)
- DTC (Direct-to-Consumer)
- Digital Shelf / Цифровая (онлайн) полка
- DBS (Delivery by Seller)
- DarkStore / Даркстор
- Discriminatory
- Enhance / Энханс (NEW)
- Embeddings / Эмбеддинги (векторные представления) (NEW)
- e-retail media / е-ретейл-медиа
- ePharma
- eGrocery / еГросери
- Ecommerce / Электронная коммерция
- Early Autorefresh
- Exposure Page Time
- Exposure Time
- Forced click (принудительный клик) NEW
- Forced redirect (принудительное перенаправление) NEW
- Free Ad-supported Streaming TV / FAST (бесплатное стриминговое тв с рекламой)
- Foundation Models / Базовые (фундаментальные) модели (NEW)
- Fine-tuning / Дообучение (NEW)
- Face Swap / Фейссвап (NEW)
- FBS (Fullfullment by Seller)
- FBO (Fullfillment by Operator)
- First party cookie
- Fake Domains & MFA Domains
- Falsified Measurement
- GAID (Google Advertising ID)
- Generative AI (GenAI) / Генеративный ИИ (NEW)
- Grey store / Грейстор
- GMV (Gross Merchandise Value)
- General Invalid Traffic (GIVT)
- Ghost ad call
- Hijacked ad tags & creatives (перехваченные рекламные теги и креативы) NEW
- Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV)
- Home Screen
- Hallucination / Галлюцинация (в ИИ) (NEW)
- Hidden
- High ad density
- High Frequency (Избыточная активность)
- Invalid proxy traffic (недействительный прокси-трафик) NEW
- Interactive — roll
- In-stream
- IPTV (Internet Protocol Television)
- IDFA
- In Store Ads / Инстор-реклама
- In market audience
- IAB Unsafe Browsers
- In-banner video
- Invalid Traffic (IVT)
- Invalid Size Placements
- Install hijacking (перехват установок)
- In-stream
- Known Datacenters
- L — Band
- Live Streaming (прямой эфир)
- Linear (линейное тв)
- Latency (временная задержка)
- LG Device ID for Advertising (LGDA)
- Launcher
- LLM (Large Language Model) / Большая языковая модель (NEW)
- Lip Sync / Липсинк (NEW)
- Low Visi Measured
- LTV (Lifetime Value)
- Misrepresentation of video placement type (искажение типа видеоразмещения; пример: outstream-as-instream) NEW
- Manipulated Human Traffic (манипулируемая пользовательская активность; в том числе click farms / клик-фермы) NEW
- Malware & Adware Traffic (трафик вредоносного и нежелательного программного обеспечения) NEW
- Mid — roll
- Multicast
- Multimodal AI / Мультимодальный ИИ (NEW)
- MCP (Model Context Protocol) / Протокол контекста модели (NEW)
- Machine Learning (ML) / Машинное обучение (NEW)
- MRC
- Neural Style Transfer / Нейростилизация (NEW)
- Neural Network (NN) / Искусственная нейронная сеть (NEW)
- Natural Language Question (NLQ) / Естественно-языковой запрос (NEW)
- Natural Language Processing (NLP) / Обработка естественного языка (NEW)
- Natural Language Generation (NLG) / Генерация естественного языка (NEW)
- OEM — (Original Equipment Manufacturer) реклама
- Overlay
- Out — stream
- OTT (Over the Top)
- Off-site
- On-site
- Online Retailer / Онлайн-ретейлер
- Omnichannel Strategy
- OLV (online video)
- Out-stream
- PTC (paid-to-click; сервисы оплаты за действия) NEW
- Pause — roll
- Patch — roll / Врезка в поток
- Post — roll
- Pre — roll
- Prompt Injection / Промпт-инъекция (NEW)
- Prompt Engineering / Промпт-инжиниринг (NEW)
- Prompt / Промпт (NEW)
- Predictive Analytics / Предиктивная аналитика (NEW)
- Pre-training / Претрейн (NEW)
- Personalization / Персонализация (NEW)
- Push-уведомления
- Price Index / Индекс цен
- Performance / Перформанс реклама
- Product Visibility / Визибилити товара
- Product feed management
- Reinforcement Learning / Обучение с подкреплением (NEW)
- Recommendation System / Рекомендательная система (на базе ИИ) (NEW)
- RAG (Retrieval-Augmented Generation) / Генерация, дополненная поиском (NEW)
- Return on Ad Spending (ROAS)
- Retail Media Platform (RMP)
- Retail Media Network (RMN) / Ретейл-медиасеть
- Retail media data
- Retail Media / Ретейл-медиа
- Retention
- Revenue Share
- ROMI (Return on Marketing Investment)
- SSAI spoofing (фальсификация событий серверной вставки рекламы) NEW
- Switch — roll
- Subscription Ad-supported Video on Demand / SAVOD / Hybrid VOD (гибридная модель)
- Subscription Video on Demand (SVOD) (видео по запросу по подписке)
- Streaming Protocol (протокол потоковой передачи)
- Smart TV
- Set-top box / STB (тв-приставка)
- Synthetic Data / Синтетические данные (NEW)
- Smart Feed / Умная лента (NEW)
- Share of search / Доля поиска
- Self-service
- SOV (Share of Voice) / Доля голоса
- SKU (Stock Keeping Unit)
- Shop in shop / Бренд-зона
- SEO / Продвижение в поиске маркетплейса
- Search lift
- Sales lift
- Second party cookie
- SDK Spoofing
- Sophisticated Invalid Traffic (SIVT)
- Standart Banner
- s2s-трегинг
- Transactional Video on Demand / TVOD (транзакционное видео по запросу)
- Time — shifted TV / DVR / Pause Live (телевидение со сдвигом во времени)
- Tizen Advertising ID / TIFA
- Token / Токен (NEW)
- Text-to-video / Генерация видео по тексту (NEW)
- Text-to-image / Генерация изображений по тексту (NEW)
- Text-to-design / Генерация дизайна по тексту (NEW)
- Text-to-audio (TTS) / Синтез речи (технология преобразования текста в речь) (NEW)
- Take rate / Процент комиссии
- Trade marketing / Трейд-маркетинг
- Third party cookie
- Tracked Ads
- User Generated Content / UGC (пользовательский контент)
- Unicast
- Upscale / Апскейл (NEW)
- Uninstall rate
- Video on Demand / VOD (видео по запросу)
- VIDAA ID
- VR (Virtual Reality) / Виртуальная реальность (NEW)
- Voice Assistant / Голосовой помощник (NEW)
- Vibe coding / Вайбкодинг (NEW)
- VAST Complete
- Violent/Weapons
- VTA (View-through Attribution)
- VTR (View-through rate)
- Whitelist
- Zero party data
- Аккредитация MRC
- Антифрод-системы (Antifraud)
- Атрибуция (Attribution)
- Атрибуционный фрод
- Буст товаров
- Баннер онбординг
- Бенчмарки (Benchmarks)
- Боты
- Брендбиддинг / Контекст на бренд
- Видимый показ
- Видимый показ с включенным звуком (Viewable and Audible)
- Верификаторы (Verifiers)
- Верификация (Verification)
- Видимость (Viewability)
- Визиты
- Время на сайте
- Глубина просмотра
- Действительные показы
- Домен спуфинг (Domain Spoofing)
- ДРР (Доля рекламных расходов)
- Игровая консоль
- Иконка категории
- Использование несогласованных креативов
- Источник трафика (Traffic Source)
- Имиджевая реклама
- Классическое ТВ
- Контент
- Кобрендовая реклама
- Карточка товара
- Канал трафика (Traffic Channel)
- Каннибализация трафика (Traffic cannibalization)
- Клик (Click)
- Кликовый фрод (ClickFraud)
- Кликандер (Clickunder)
- Кликфлуд / Кликспам (Click Flooding / Click Spamming)
- Клоакинг (Cloaking)
- Код верификатора
- Конверсия (Conversion)
- Куки (Cookie)
- Кукистафинг / Кукидропинг (Cookie stuffing / Cookie dropping)
- Магазин приложений
- Медийная реклама
- Монетизация еком-инвентаря
- Маркировка рекламы
- Маркетплейс
- Модель атрибуции
- Мотивированный трафик (Incentivized traffic)
- Нишевой маркетплейс
- Нарушения в формате размещения
- Нарушения по brand safety
- Невидимые показы
- Нелицензионный контент (Пиратский контент)
- Основной контентный плеер/ Core content player (CCP)
- Окно атрибуции
- Органический трафик (Organic traffic)
- Попандер (Popunder)
- Платный трафик (Paid traffic)
- Рекламный блок
- Размещение на несогласованных площадках
- Рекламное ПО (Adware)
- Роботность (Roboticity)
App ID spoofing / Bundle ID spoofing (подмена идентификатора приложения) NEW
Намеренная подмена или искажение идентификатора приложения, при котором рекламный инвентарь представляется как принадлежащий другому приложению. Отсутствующий или некорректно заполненный идентификатор сам по себе не доказывает spoofing: необходимо отличать намеренную подмену от ошибки заполнения.
Еженедельный дайджест АРИР
Самый свежий контент, календари индустриальных мероприятий и главные материалы для специалистов рекламной индустрии в одном месте.