В чем преимущества интерактивного формата Playable Ad в In-App?
Комитет АРИР по Mobile In-App Ad представил новый проект, реализованный Hyper AdTech для «Простоквашино». Кейс доказывает, что интерактивный формат Playable Ad помогает повысить узнаваемость продукта, подсветить уникальные характеристики и мотивировать пользователей на целевые действия.
В проекте для «Простоквашино» перед Hyper AdTech стояла задача мотивировать целевую аудиторию приобрести продукты бренда, сделав акцент на натуральности и исключительных вкусовых качествах. В центре рекламной кампании оказалась продуктовая линейка, в которую входят три типа йогуртов — классический фруктовый, термостатный и греческий. Ключевым инструментом продвижения стал интерактивный формат рекламы Playable Ad, благодаря которому пользователи могут взаимодействовать с продуктом посредством игровой механики.
По мнению Михаила Цуприкова, председателя комитета по Mobile In-App Ad, в последнее время этот формат становится все более популярным и эффективным инструментом для вовлечения аудитории в коммуникацию:
Эксперт перечисляет ключевые особенности Playable Ad:
Платформа Hyper AdTech разработала два сценария, адаптированных для разных типов экранов смартфонов и планшетов. Первый креатив включает в себя игру, участники которой могут самостоятельно «приготовить» один из трех йогуртов. Вторая кампания начинается с анимационной заставки с официальным маскотом бренда — котом Матроскиным. Playable Ad позволяет показать аудитории сразу несколько визуалов в рамках одного объявления и обеспечить разнообразие пользовательского опыта.
С помощью таких интерактивных форматов Hyper AdTech внедряет игровой элемент в коммуникацию между потребителем и брендом. Аудитория не просто следит за рекламным нарративом, а активно взаимодействует с продуктом через игру. Механика реализована в комфортной для пользователей мобильной среде, что поддерживает высокий уровень вовлеченности, дополнительно стимулирует интерес к продукту и создает положительные эмоции.
Михаил считает, что Playable Ad эффективно привлекает аудиторию благодаря нескольким факторам:
1. Внедрение игровой механики в коммуникацию между потребителем и брендом создает позитивный пользовательский опыт.
2. Высокая вовлеченность: игровой формат воспринимается нативно и создает положительную эмоциональную связь с рекламируемым продуктом.
3. Интерактивность помогает преодолеть баннерную слепоту — привычку пользователей игнорировать рекламу.
4. Увеличение времени контакта с рекламой.
5. Повышение качества привлекаемой аудитории: пользователи, которые устанавливают приложение после взаимодействия с Playable Ad, с большей вероятностью станут активными юзерами.
6. Возможность создания нескольких сценариев (например, игра и анимационная заставка) обеспечивает разнообразие пользовательского опыта.
Реклама демонстрировалась пользователям мобильных приложений летом 2024 года. Первая кампания состоялась в период с 25 июня по 28 июля. За это время CTR достиг 2%. Больше половины пользователей (52%), которые взаимодействовали с объявлением, перешли к целевым действиям, а 78% продолжили дальнейшее знакомство с брендом «Простоквашино».
Помимо Playable Ad, эффективными mobile in-app форматами являются Rewarded Video, Interstitial, Rich Media, нативная и видеореклама.