Комитет по AI/ML
Описание комитета
Комитет AI/ML АРИР формирует экспертную среду, где представители рекламной индустрии, чья работа связана с применением AI/ML в AdTech/MarTech продуктах и решениях, объединяются для развития ответственного и эффективного применения data-driven и AI-технологий в digital-маркетинге и рекламе.
Комитет занимается формированием единых подходов к использованию AI/ML-решений, развитием методологий, аналитики и лучших практик, а также выработкой отраслевых стандартов в области измерения эффективности применяемых алгоритмов машинного обучения.
Ключевая задача Комитета заключается в содействии зрелому внедрению AI, как практического инструмента для роста бизнеса.
Проблематика
Стремительные изменения, которые привнесли технологии AI/ML в ландшафт рекламного рынка, требуют от всех участников не только осмысления, но и проактивных действий. Рынок интерактивной рекламы смещается в сторону автоматизации и алгоритмических решений, однако внедрение AI/ML часто происходит фрагментарно и непрозрачно.
Бренды и агентства сталкиваются с «черными ящиками» алгоритмов, отсутствием единых критериев качества моделей, сложностями в интерпретации результатов и сопоставимости метрик между различными платформами. Усиливаются риски, связанные с качеством данных, смещениями в обучающих выборках, Brand Safety и корректной атрибуцией влияния AI на бизнес-результаты.
Дополнительный вызов заключается в разрыве между технологическими возможностями и практикой рынка. AI-решения развиваются быстрее, чем формируются методологии их оценки, юридические и этические практики, а также единый язык взаимодействия между брендами, агентствами и технологическими платформами. Комитет AI/ML АРИР работает над снижением этого разрыва, формируя прозрачные и доверительные подходы к применению искусственного интеллекта в рекламе и маркетинге.
Курирует деятельность комитета:
Абдуллаева Алина, Менеджер проектов АРИР
abdullaeva.a@interactivead.ru
Сопредседатели комитета
Никита Фоминов, Директор по развитию МТС Ads.
В компании отвечает за развитие продуктов в области динамической рекламы вместе с крупными партнёрами, создание новых рекламных форматов и расширение текущей базы инвентаря на основе существующих продуктов и сервисов цифровой экосистемы МТС.
Ранее руководил проектами в Яндекс.Технологии и Яндекс, а также занимал должность директора по продажам в VK Tinkoff Digital.
Опыт работы на рекламном рынке 20 лет.
Программа на 2026 год
-
Проекты:
1. Кейсбук;
2. Трендбук;
3. Чек-листы применения AI/ML в рекламных кампаниях;
4. AI/Ml Pitch Lab;
5. Cъемки подкаста «Иишница»;
6. Верификация и при необходимости дополнение глоссария АКАР;
7. Дистрибуция ключевых тезисов по теме в медиа (СМИ и ТГ-каналы).
-
Мероприятия:
1. Проведение серии встреч с рекламодателями по обсуждению открытости к внедрению AI/ML решений в рекламные продукты.
-
Исследования:
1. Определение бенчмарков.
Участники комитета
Михаил получил высшее экономическое образование по специальности «маркетинг и реклама» и начал карьеру в Digital в 2005 году.
В 2009 году занялся направлением Mobile и перешел в одно из первых агентств мобильного маркетинга в России – Mobimark, где отвечал за запуск и ведение национальных промо-кампаний таких клиентов, как Pepsi, L’Oreal, Балтика, МТС, LG, а затем – за развитие продуктовой экспертизы и расширение клиентской базы агентства на позиции New Media директора.
В 2012 году Михаил перешел в агентство Articul Media на позицию Head of Mobile. За время работы в Articul Media ему довелось поучаствовать в разработке и реализации множества рекламных кампаний, ориентированных на мобильную аудиторию, для таких клиентов, как Оргкомитет СОЧИ 2014, НПФ Сбербанк, ВТБ Страхование, FOX, YOTA, Группа компаний Независимость, Рольф и других.
В 2014 году присоединился к команде iProspect Russia (Dentsu). Где до февраля 2019 года занимал позицию Product Director и отвечал за развитие медийных и перфоманс продуктов агентства, а также за разработку и реализацию маркетинговых digital стратегий клиентов группы Dentsu.
С ноября 2018 председательствует в комитете по Мобильной рекламе АРИР (ранее IAB Russia).
С марта 2019 года по осень 2022 года занимал должность Директора по мобильным технологиям и продуктам в компании Mediascope.
С сентября 2022 по март 2024 развивал мобильный бизнес в агентстве MGCom.
С апреля 2024 отвечает за развитие специализированного мобайл агентства MGrowth в рамках MG Group.
