Комитет по борьбе с фродом в онлайн-рекламе
Описание комитета
Комитет АРИР по борьбе с фродом в онлайн‑рекламе объединяет рекламодателей, агентства, площадки, верификаторов и технологических партнёров для системной работы с проблемой невалидного и мошеннического трафика. Комитет развивает отраслевую экспертизу, продвигает лучшие практики верификации и контроля качества, формирует рекомендации и стандарты, а также запускает исследования и образовательные инициативы, помогающие рынку снижать потери и повышать доверие к digital‑инвентарю.
Проблематика
Фрод эволюционирует и усложняется: от простых накруток к технологичным схемам с ботами, вредоносным ПО, подменой источников, «скрытыми» размещениями и имитацией целевых действий. Отдельным вызовом становится развитие AI‑агентов и генеративных технологий: они позволяют масштабировать «человекоподобную» активность, автоматизировать создание и управление фермами аккаунтов и сценариями поведения, усложняя обнаружение мошенничества и повышая риски для качества трафика, брендов и эффективности рекламных инвестиций. Это приводит к прямым финансовым потерям, искажению аналитики и оптимизации, снижению качества обучающих сигналов для алгоритмов, а также подрыву доверия между участниками цепочки — рекламодателем, агентством, площадкой и вендорами. Ситуацию усугубляют дефицит единых определений и сопоставимых метрик, разный уровень зрелости антифрод‑процессов у игроков, ограниченность независимого аудита и верификации, а также недостаток практических знаний у специалистов и руководителей, принимающих решения о бюджетах и оценке эффективности кампаний.
Курирует деятельность комитета:
Кувшинчикова Ирина, Менеджер проектов АРИР
irina.k@interactivead.ru
Сопредседатели комитета
Программа на 2026 год
-
Проекты:
1. Стандарт SIVT;
2. White Paper по верификации;
3. Дополнение к Стандарту GIVT;
4. Обучающий видеокурс по фроду;
5. Глоссарий;
6. Кейсбук.
-
Исследования:
1. Вторая волна исследования по фроду среди рекламодателей;
2. Обновление средних показателей.
Участники комитета
Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама
Биография
- Опыт работы: в медиаиндустрии с 2004 года
- Представитель комитета АРИР по Digital Video
- Лауреат премии «НПБК Эффективность» в номинации «Лучший эксперт в области технологических коммуникаций» (2025)
- Входит в ТОП-1000 российских менеджеров по версии КоммерсантЪ (2024)
- Победитель премии «ТОП-менеджеры НПБК» (2023)
- Лауреат премии «Медиа-менеджер России» (2022)
- Постоянный спикер и модератор ключевых индустриальных конференций и бизнес-мероприятий
Михаил получил высшее экономическое образование по специальности «маркетинг и реклама» и начал карьеру в Digital в 2005 году.
В 2009 году занялся направлением Mobile и перешел в одно из первых агентств мобильного маркетинга в России – Mobimark, где отвечал за запуск и ведение национальных промо-кампаний таких клиентов, как Pepsi, L’Oreal, Балтика, МТС, LG, а затем – за развитие продуктовой экспертизы и расширение клиентской базы агентства на позиции New Media директора.
В 2012 году Михаил перешел в агентство Articul Media на позицию Head of Mobile. За время работы в Articul Media ему довелось поучаствовать в разработке и реализации множества рекламных кампаний, ориентированных на мобильную аудиторию, для таких клиентов, как Оргкомитет СОЧИ 2014, НПФ Сбербанк, ВТБ Страхование, FOX, YOTA, Группа компаний Независимость, Рольф и других.
В 2014 году присоединился к команде iProspect Russia (Dentsu). Где до февраля 2019 года занимал позицию Product Director и отвечал за развитие медийных и перфоманс продуктов агентства, а также за разработку и реализацию маркетинговых digital стратегий клиентов группы Dentsu.
С ноября 2018 председательствует в комитете по Мобильной рекламе АРИР (ранее IAB Russia).
С марта 2019 года по осень 2022 года занимал должность Директора по мобильным технологиям и продуктам в компании Mediascope.
С сентября 2022 по март 2024 развивал мобильный бизнес в агентстве MGCom.
С апреля 2024 отвечает за развитие специализированного мобайл агентства MGrowth в рамках MG Group.
