Комитет по Influencer Marketing
Описание комитета
Комитет по инфлюенсер-маркетингу АРИР объединяет представителей брендов, агентств, платформ и авторов для развития рынка influencer-маркетинга в России, формирования прозрачных и измеримых практик работы с инфлюенсерами и интеграции этого канала в стратегический маркетинг. Комитет также развивает международные профессиональные связи, изучает и адаптирует лучшие зарубежные практики, создавая основу для обмена экспертизой и диалога с международными отраслевыми сообществами.
Проблематика
Инфлюенсер-маркетинг в России развивается в условиях структурных изменений рынка, трансформации платформ и усиливающегося регулирования цифровых коммуникаций. Участники рынка сталкиваются с необходимостью адаптации к новым требованиям прозрачности, маркировки и ответственности сторон, при отсутствии единых отраслевых стандартов и устоявшихся практик саморегулирования. В этих условиях возрастает роль профессионального сообщества в формировании согласованных подходов, выработке правил взаимодействия и адаптации международного опыта к российской правовой и рыночной среде.
Курирует деятельность комитета:
Мария Шерстнева , Проектный менеджер АРИР
sherstneva.m@interactivead.ru
Сопредседатели комитета
Директор направления работы с блогерами, MGCom
С 15 лет Антон занимался предпринимательством.
В 2017 году c партнером основал агентство стратегического influencer-маркетинга Woombat, где в настоящее время отвечает за развитие бизнеса, является главным идеологом и вдохновителем.
В 2019 году еще один проект Антона — автоматизированная платформа поведенческой аналитики YouTube каналов BloggerBase, получила статус резидента Сколково по инновационному приоритету «Новые информационные системы интеллектуального анализа и управления». В ноябре 2019 года команда платформы выпустила аналитическое исследование «Эффективность influencer-маркетинга в YouTube», которые стало одним из самых обсуждаемых инфоповодов на рынке influencer-маркетинга в федеральных и отраслевых СМИ, а также на телевидении.
С командой Антон реализовал более 200 успешных рекламных кампаний с такими клиентами, как YouDo, Sunlight, Литрес, Gismart, ДОДО пицца, Joom и др.
Программа на 2026 год
-
Проекты:
1. Трендбук;
2. Кейсбук;
3. Чат Зеленый Слотик.
-
Исследования:
1. Исследование рынка Max-рекламы в России.
Участники комитета
Михаил получил высшее экономическое образование по специальности «маркетинг и реклама» и начал карьеру в Digital в 2005 году.
В 2009 году занялся направлением Mobile и перешел в одно из первых агентств мобильного маркетинга в России – Mobimark, где отвечал за запуск и ведение национальных промо-кампаний таких клиентов, как Pepsi, L’Oreal, Балтика, МТС, LG, а затем – за развитие продуктовой экспертизы и расширение клиентской базы агентства на позиции New Media директора.
В 2012 году Михаил перешел в агентство Articul Media на позицию Head of Mobile. За время работы в Articul Media ему довелось поучаствовать в разработке и реализации множества рекламных кампаний, ориентированных на мобильную аудиторию, для таких клиентов, как Оргкомитет СОЧИ 2014, НПФ Сбербанк, ВТБ Страхование, FOX, YOTA, Группа компаний Независимость, Рольф и других.
В 2014 году присоединился к команде iProspect Russia (Dentsu). Где до февраля 2019 года занимал позицию Product Director и отвечал за развитие медийных и перфоманс продуктов агентства, а также за разработку и реализацию маркетинговых digital стратегий клиентов группы Dentsu.
С ноября 2018 председательствует в комитете по Мобильной рекламе АРИР (ранее IAB Russia).
С марта 2019 года по осень 2022 года занимал должность Директора по мобильным технологиям и продуктам в компании Mediascope.
С сентября 2022 по март 2024 развивал мобильный бизнес в агентстве MGCom.
С апреля 2024 отвечает за развитие специализированного мобайл агентства MGrowth в рамках MG Group.
