АРИР выбрала руководящий состав на 2024 год

Борис Омельницкий переизбран президентом АРИР на ежегодном собрании ассоциации 20 декабря 2023 года. Эксперты поделились результатами работы и представили планы на 2024 год. В составе ассоциации появился новый Комитет по борьбе с фродом в онлайн-рекламе. 

Для решения проблем, связанных с мошенничеством в онлайн-рекламе, в АРИР создан Комитет по борьбе с фродом. Его сопредседателями стали Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами в Яндексе, Сергей Игнатов, технический директор (СТО) Admon.ai, Митя Горелик, основатель и CEO группы MGCom, и Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama. Среди задач нового комитета: разработать тактику решения проблем, связанных с наличием фродового трафика в рекламных каналах, повысить осведомленность рынка о видах фрода и способах борьбы с ним, а также сформировать сообщество экспертов по теме. В 2024 году комитет будет активно взаимодействовать с рекламным рынком. В планах — провести серию встреч с рекламодателями, чтобы определить основные болевые точки, подготовить глоссарий и серию чек-листов о том, как правильно замерять фрод и снижать его показатели, а также выпустить обучающий видеокурс. Помимо этого, эксперты намерены активно участвовать в профильных в мероприятиях.

Принятие нового устава АРИР и разработка регламентов структур СРО — ключевые достижения Комитета по развитию регулирования. Совместно с РКН комитет готовил разъяснения к закону о маркировке для игроков рынка. Цели на следующий год: получение статуса саморегулируемой организации, мониторинг законопроектов о рекламе, участие в разработке актуальных саморегулируемых инициатив, взаимодействие с РКН и ФАС. Председателем комитета остается Борис Омельницкий, президент АРИР.

Комитет по исследованиям в течение года продолжал вести работу по подсчетам объемов российского рынка интерактивной рекламы, а также презентовал Digital Advertisers Barometer 2022-2023. Объединение активно взаимодействовало с РКН и проводило консультации с аналитиками ЕРИР. В 2024 году члены комитета планируют запустить исследование размеров сегмента электронной коммерции и продолжат консультации с представителями органов власти. Алексей Беляев и Федор Вирин, персональные члены АРИР, сохранят за собой посты сопредседателей комитета. 

Подготовкой молодых специалистов и проведением мастер-классов для студентов вузов занимался Комитет по образованию.  Программа комитета на 2024 год состоит из трех пунктов: формирование карты специалистов рекламной индустрии, исследование текущего ландшафта образовательных услуг, а также создание кейсбука с лучшими практиками. Елена Врацкая, Head of Digital Education department MDD, продолжит возглавлять комитет.

Комитет по Big Data & Programmatic запланировал на следующий год серию вебинаров и офлайн-мероприятий. Эксперты проведут исследование состояния российского рынка аудиторных данных, представят техническое приложение к мануалу «Эволюция работы с данными: DMP, CDP, DIP», программатик дайджест и кейсбук по работе с данными. Сопредседателями комитета остаются Анжела Федорченко, генеральный директор Weborama Russia, и Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group.

Комитет по развитию малого и среднего бизнеса появился в июне 2023 года и за это время представил отраслевой словарь для продвижения МСБ в диджитале и кейсбук с успешными примерами использования цифровых каналов. Кроме того, участники комитета провели вебинар на тему «Как бизнесу увеличить продажи в праздники?». Станислав Бонбин, директор по рекламным технологиям и СМБ, VK, останется на посту председателя комитета.

Комитет по Digital Audio Ad выпустил карту сегмента и провел сессию на НРФ’7. В 2024 году эксперты планируют обновить экосистему отрасли и Audio Ad White Paper, а также представить кейсбук. Эдуард Рекачинский, персональный член АРИР, и Михаил Ильичев, генеральный директор HiFi-стриминга Звук, продолжат руководить комитетом. 

Рабочая группа по подкастам выпустила новую карту рынка и опубликовала промежуточный аналитический материал в юбилейном журнале НРФ’7. Эксперты объединения провели регулярную панельную дискуссию на форуме и вошли в состав жюри премии «Апостол». Антон Маслов, генеральный директор Гласно Медиа, по-прежнему будет главой рабочей группы.

Основные проекты, организованные Комитетом по Influencer Marketing, включают кейсбук, нетворкинг площадку «Нефорум Лето» и 10 трендов сегмента. Помимо традиционных продуктов, в 2024 году комитет планирует провести два исследования: оценка объемов рынка 2023 и «Блогеры и бюджеты 2024». Руководить реализацией этих проектов будет сопредседатель комитета — Антон Петухов, стратегический консультант Департамента по работе с инфлюенсерами и медиастратегией в VK, совместно с Александром Кукса, персональным членом АРИР.

Представители Комитета по Mobile In-App Ad приняли участие в конференции Performance Marketing Forum и организовали секцию на НРФ’7. Также эксперты презентовали трендбук по маркетингу в мобильной среде, карту рынка Mobile In-App Ad и запустили подкаст «Грабля». На повестке 2024 года — исследование объемов рынка in-app рекламы, обновление экосистемы сегмента, публикация кейсов в новом формате, выпуск трендбука и создание нового выпуска «Есть чем поделиться». Михаил Цуприков, Head of Mobile MGCom, продолжить руководить комитетом в новом году.

Кейсбук «6 решений для запуска успешной имиджевой рекламы», обновление средних показателей Invalid Traffic и Brand Safety и публикации в журнале НРФ — главные итоги работы Комитета по Online Branding. В 2024 году планируется выпуск продуктов в формате White Paper и Practice Stories, а также проведение вебинаров. Пост председателя сохранится за Вадимом Воронковым, руководителем проектов Weborama Russia.

В 2023 году участники Комитета по Digital Video Advertising обновили карту рынка и провели обучающий вебинар «Digital video как важный инструмент медиасплита: задачи, возможности, метрики и кейсы». В планах комитета проведение онлайн-встреч, серия публикаций лучших кейсов, гайд по сегменту digital video и исследование рынка. Андрей Григорьев, генеральный директор и сооснователь GetShop.TV / getads, и Евгений Батяшин, Директор по R&D СберМаркетинг, останутся на позиции сопредседателей.

Карта рынка, кейсбук, две статьи в журнале НРФ — некоторые проекты, запущенные Комитетом по Native Advertising. Влияние разметки нативных креативов на эффективность (2023 vs 2022), а также объем и динамика рынка нативной рекламы — исследования, запланированные на 2024 год. Руководящие позиции займут Анна Доскач и Наталья Самойлова, персональные члены АРИР. 

Комитет по Digital Out-of-Home запланировал на следующий год серию ежеквартальных вебинаров, а также разработку карты рынка, глоссария и White Paper. Ответственными за эти проекты будут сопредседатели комитета: Вячеслав Кан, директор по цифровым продуктам Russ, и Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix.

Комитет по Advanced TV активно участвовал в отраслевых конференциях. В предстоящем году будет опубликован документ по измерениям инвентаря Смарт ТВ с кейсами и бенчмарками, актуализирована карта рынка, приведен к единым стандартам стриминговый инвентарь. Петр Митюшкин, директор по рекламным продуктам Эверест, покинул пост сопредседателя комитета. Во главе объединения остались Александра Стрелкова, коммерческий директор Иви, Дмитрий Пашутин, руководитель Digital-направления, директор по стратегии Медиахолдинга «НМГ», и Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «Газпром-Медиа.

Комитет по Gaming & Digital Entertainment Advertising выпустил серию роликов об ИИ в рекламе «Найми нейросеть на работу». Проведение исследования гейминга в России станет одной из ключевых целей комитета в 2024 году. Ее достижением займутся сопредседатели комитета: Родион Соколов, управляющий партнер Cybernetica, и Борис Абрамов, Head of gaming department Media Direction Digital.

Комитет по Устойчивому Развитию (ESG, Sustainbility) провел два исследования гринвошинга, стабильно выпускал эко-дайджесты, подготовил статью для НРФ и опубликовал карту рынка Sustainability, ESG 2023. Обновление экосистемы, а также создание гайда по гринвошингу и рекомендаций для НКО по социальной рекламе — приоритеты комитета на 2024 год. Дмитрий Крапивницкий, CEO OMNIMIX digital agency, перестал занимать пост сопредседателя объединения. Главой комитета в новом году будет Владлен Заморский, генеральный директор Better и директор по устойчивому развитию OKKAM.

Комитет по AdTech Innovations & Startups в 2024 году продолжит работу над профильными проектами, эксперты запустят подкаст про AdTech инновации, планируются питч-сессии для стартапов. Сопредседателями остаются Иван Парышев, CEO и основатель AstraLab, и Елена Коршак, Head of Acceleration Okkam (ex. Dentsu), директор Мартех-хаба Garden.

Участники Комитета по Performance Marketing и смежным рынкам в следующем году планируют разработать подходы к оценке и атрибуции эффективности источников трафика, сформировать бенчмарки эффективности закупки трафика, провести исследование точек роста и потребностей агентств и рекламодателей от рекламных платформ. Алексей Федин, персональный член АРИР, сохранит за собой пост сопредседателя комитета. К нему присоединятся Андрей Кирсюк, генеральный директор ООМ (ex-iProspect и People&Screens), и Надежда Мерещенко, управляющий директор ИА РиалВеб.

Рабочая группа E-Retail Media в 2024 году продолжит работу в статусе комитета и займется публикацией отраслевых продуктов, в том числе формированием рейтинга агентств и площадок сегмента электронной коммерции. Андрей Волков, операционный директор Easy Commerce, будет руководить комитетом E-Retail Media вместе с Надеждой Шиловой, персональным членом АРИР, генеральным директором агентства ADLABS (группа АДВ).