Комитет по Mobile In-App Ad
Описание комитета
Комитет Mobile In-App Ad АРИР объединяет экспертов мобильной индустрии для развития рынка in-app рекламы, формирования и продвижения лучших практик, разработки единых стандартов планирования, размещения и аналитики рекламных кампаний, подходов к идентификации фрода, а также атрибуции результатов в параметрах медиа и бизнес kpi. Комитет фокусируется на исследованиях, аналитике, обмене экспертизой и создании практических инструментов для всестороннего роста эффективности бизнеса его участников.
Проблематика
Мобильный рынок переживает ускоренную трансформацию: развиваются российские магазины приложений и мини-аппы в мессенджерах, растут требования к трафику, персонализации и качеству данных, на основе которых происходит оценка точности таргетинга и попадания в ЦА, меняются подходы к разработке вовлекающего визуального и интерактивного контента, разрабатываются все новые правила и алгоритмы идентификации фрода, усложняется оценка эффективности рекламных кампаний, ASO инструменты становятся разнообразнее, но рынку всё ещё не хватает прозрачных метрик и единых подходов к измерению эффективности мобайл коммуникаций.
Курирует деятельность комитета:
Абдуллаева Алина, Менеджер проектов АРИР
abdullaeva.a@interactivead.ru
Председатель комитета
Михаил получил высшее экономическое образование по специальности «маркетинг и реклама» и начал карьеру в Digital в 2005 году.
В 2009 году занялся направлением Mobile и перешел в одно из первых агентств мобильного маркетинга в России – Mobimark, где отвечал за запуск и ведение национальных промо-кампаний таких клиентов, как Pepsi, L’Oreal, Балтика, МТС, LG, а затем – за развитие продуктовой экспертизы и расширение клиентской базы агентства на позиции New Media директора.
В 2012 году Михаил перешел в агентство Articul Media на позицию Head of Mobile. За время работы в Articul Media ему довелось поучаствовать в разработке и реализации множества рекламных кампаний, ориентированных на мобильную аудиторию, для таких клиентов, как Оргкомитет СОЧИ 2014, НПФ Сбербанк, ВТБ Страхование, FOX, YOTA, Группа компаний Независимость, Рольф и других.
В 2014 году присоединился к команде iProspect Russia (Dentsu). Где до февраля 2019 года занимал позицию Product Director и отвечал за развитие медийных и перфоманс продуктов агентства, а также за разработку и реализацию маркетинговых digital стратегий клиентов группы Dentsu.
С ноября 2018 председательствует в комитете по Мобильной рекламе АРИР (ранее IAB Russia).
С марта 2019 года по осень 2022 года занимал должность Директора по мобильным технологиям и продуктам в компании Mediascope.
С сентября 2022 по март 2024 развивал мобильный бизнес в агентстве MGCom.
С апреля 2024 отвечает за развитие специализированного мобайл агентства MGrowth в рамках MG Group.
Программа на 2026 год
-
Проекты:
1. Карта рынка;
2. Серия публикаций кейсов в течение года;
3. Трендбук;
4. Съемка 5 подкастов с ключевыми экспертами мобайл индустрии «Апп:скейл»;
5. Запуск проекта и одноименного канала «Чатботошная» про развитие и монетизацию рекламы в сторонних мини-приложениях в рамках экосистемы мессенджеров (ТГ / Max).
-
Мероприятия:
1. НРФ’10.
-
Исследования:
1. Исследование объемов рынка in-app рекламы в 2025 г.
Участники комитета
