Комитет по Online Branding
Описание комитета
Комитет Online Branding представляет из себя объединение экспертов рынка и ассоциации, основной целью которого является отслеживание процесса трансформации имиджевой рекламы на российском рынке, описание подходов, используемых в этой области и формирование индустриальных стандартов для работы российской рекламной отрасли. Комитет на регулярной основе проводит исследования и публикует прикладные документы для специалистов, работающих в сфере медийной рекламы.
Проблематика
Актуальная ситуация на российском рекламном рынке характеризуется усложнением коммуникации с потребителем ввиду его непрерывного перемещения между каналами, и большим фокусом рекламодателей на перформанс-размещения в связи с необходимостью получения быстрых результатов. В таких условиях большую роль начинает играть медийная реклама, которая работает на всех этапах воронки. Поэтому сегодня игроки как никогда сильно нуждаются в четком понимании того, какую эффективность может принести медийная реклама, как ее оценивать и выставлять адекватные KPI. Кроме того, растет потребность в появлении новых метрик эффективности, которые могли бы отражать реальное потребительское вовлечение в рекламные размещения, способствующее знанию бренда в целом.
Курирует деятельность комитета:
Абдуллаева Алина, Менеджер проектов АРИР
abdullaeva.a@interactivead.ru
Сопредседатели комитета
Программа на 2026 год
-
Проекты
1. Трендбук «Имиджевая реклама в Connected TV»;
2. Интерактивный кейсбук: лучшие практики рекламных размещений в CTV;
3. Стандартизация подходов измерения внимания пользователей.
-
Исследования
1. Обновление средних показателей.
Участники комитета
